經濟日報-中國經濟網北京1月8日訊 1月8日，由國家圖書館、“全國圖書館文化創意產品開發聯盟”（以下簡稱“聯盟”）共同主辦、上海自貿區國際文化投資發展有限公司聯合主辦，北京國圖創新文化服務有限公司及北京國圖書店有限責任公司承辦的全國圖書館文化創意產品開發聯盟“品牌發展計劃”（以下簡稱“品牌發展計劃”）啟動儀式在國家典籍博物館舉行。本次活動包括聯盟發起館會議、聯盟品牌發展計劃啟動儀式及培訓三部分。聯盟發起館會議審議并通過了53家新申請加入聯盟的公共圖書館。

全國圖書館文化創意產品開發聯盟“品牌發展計劃”啟動儀式 中國經濟網記者成琪/攝

　　國家圖書館館長、國家典籍博物館館長饒權透露，品牌發展計劃由“三百目標”“兩個平臺”以及“一場大賽”構成，預計為期三年完成,旨在進一步推動聯盟品牌形象建立，擴大聯盟成員規模，完善聯盟文創產品開發生態體系，推動中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展。

　　“三百目標”包括“百位聯盟成員”“百家合作伙伴”以及“百家聯盟門店”三項發展目標。其中“百位聯盟成員”是在原有成員館的基礎上，著重發展資源豐富、意愿強烈的地市級圖書館，以充分帶動不同地域圖書館文創產品的整體開發水平。目前，經由聯盟發起館表決通過，江西省圖書館等53家公共圖書館新加入聯盟，成員館達到116家，“百位聯盟成員”目標已提前完成。此外，聯盟將通過“百家合作伙伴”的方式進一步拓寬聯盟成員的對外合作渠道，推動其產品的落地生產、市場營銷等，創造層次豐富、品類多樣、體系健全的圖書館文創生態鏈。同時，在“互聯網+”時代，借助聯盟成員館自有空間優勢，充分利用線上線下融合的模式，指導、支持各成員館先期通過設置聯盟產品專區、開辟聯盟體驗空間等方式開設圖書館文創展銷區，并在2021年底前實現全部聯盟成員館統一門店形象，統一品牌推廣，形成線上線下集群營銷鏈條。

　　“兩個平臺”指的是“全國圖書館文化創意產品開發一體化平臺”和“全國圖書館文化創意產品開發聯盟天貓旗艦店”銷售平臺，兩個“平臺”的建設工作已于2018年底順利完成，于啟動儀式當天正式上線運營。該平臺包括了社會資源入駐平臺、眾籌平臺、在線授權平臺、協同設計平臺等，容納了海量圖書館資源，力圖實現從元素提取到產品設計直至成品落地的全流程追蹤，并通過聯盟自有的營銷體系——線下“百家聯盟門店”、線上天貓旗艦店聯動上架售賣，既擴展了文創產品的宣傳和售賣覆蓋面，又保證了聯盟文創品牌價值輸出的連續性、統一性，讓品牌文化內涵和品牌影響力得到進一步提升。

　　“一場大賽”即“全國圖書館‘典籍杯’優秀文創產品設計大賽”。比賽在1月8日正式啟動，擬整合聯盟內100余家圖書館推出一批高質量、主題性的館藏素材，面向全社會公開征集優秀設計方案與創意產品，并于2019年7月底前完成各獎項評選。在此基礎上，于2019年8月底即國家圖書館建館110周年之際在國家典籍博物館舉辦“圖書館文創精品展”，并開展成員館巡展活動。參與本次征集大賽的優秀文創作品，將作為聯盟及成員雙品牌產品，在聯盟成員間共享生產、銷售、宣傳、推廣渠道資源，推動優秀產品的市場轉化。

　　據悉，“全國圖書館文化創意產品開發聯盟”自成立以來，圖書館成員規模不斷擴大，越來越多的社會力量也開始深度參與圖書館資源創意性開發，聯盟文創產品開發生態體系得以逐漸完善。聯盟品牌的運作是未來圖書館文創提升自身競爭力、擴大市場號召力的重要手段。通過品牌發展計劃，不僅讓圖書館的“典籍”這種特殊藏品逐漸“時尚”起來，改變公眾對于圖書館形象的傳統認知，還極大增強了圖書館文創的業界影響力，逐步盤活圖書館特有的文化資源，樹立了“聯盟”文化特色與審美價值相互融合的品牌形象，讓文化遺產資源服務公眾，豐富人民群眾的精神文化生活。

　　啟動儀式結束后，聯盟邀請相關專家，針對全國圖書館文創聯盟天貓旗艦店運營、全國圖書館文創開發聯盟一體化平臺應用、圖書館文創素材的加工標準、館藏IP的梳理與授權等方面進行培訓講解，聯盟成員進一步深入了解了品牌計劃，以及促進聯盟品牌的建設和推廣的相關內容。 

　　文化和旅游部資源開發司副司長徐海軍，國家圖書館副館長、國家典籍博物館常務副館長李虹霖，甘肅省圖書館黨委書記魏孔俊，上海自貿區國際文化投資發展有限公司董事長胡環中在啟動儀式上致辭。同時出席的嘉賓還有文化和旅游部產業發展司產業促進處處長馬力，中國文化傳媒集團有限公司黨委副書記、副董事長、總編輯、中國文化報社總編輯宋合意，光明網副總經理宋樂永，京東眾籌總經理高征以及來自全國116家圖書館相關負責同志、中國（上海）自由貿易試驗區、業內專家等160余人。