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    1. 孫佳山:偽IP模式徹底"爛掉"是文化產(chǎn)業(yè)減杠桿的結(jié)果

      2019年01月21日 14:19    來源:環(huán)球時(shí)報(bào)   

        原標(biāo)題:孫佳山:IP模式“死”了嗎

        在剛剛過去的2018年,我國(guó)以影視、游戲?yàn)榇淼奈幕a(chǎn)業(yè)經(jīng)歷一輪深度結(jié)構(gòu)性調(diào)整。在2016年前后一度無人不談的IP模式,到去年已很少有人愿意主動(dòng)談及。手握多個(gè)IP卻沒人投資、無人制作、難以播出,有自媒體斷言IP已經(jīng)失靈甚至消亡,“影視寒冬”“游戲寒冬”正在到來。

        所謂IP消亡論,其實(shí)不過是自媒體為博得“眼球”的“標(biāo)題黨”,種種現(xiàn)象的背后,實(shí)際是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷過去10年左右的高速增長(zhǎng)之后,在國(guó)家和行業(yè)兩方面的主動(dòng)調(diào)整之下,再調(diào)整、再出發(fā)的階段性盤整。IP本身并沒有原罪,例如過去一個(gè)月以來的《海王》《毒液》《蜘蛛俠:平行宇宙》《大黃蜂》等大熱的影片,都是漫威、DC旗下典型IP模式、IP經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。的確,從國(guó)內(nèi)來看,電影行業(yè)在2011年之后經(jīng)歷了一個(gè)幾乎每年100個(gè)億的高速增長(zhǎng)期,游戲行業(yè)也經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)10年動(dòng)輒兩位數(shù)年增長(zhǎng)的高增長(zhǎng)周期,即便是一些人口中所謂的“游戲寒冬”的2018年,也依然達(dá)到2200多億的市場(chǎng)規(guī)模。

        顯然,如此急速的增長(zhǎng)必然伴隨著泡沫。大量在2013年至2015年前后匆忙上馬、粗制濫造的偽IP項(xiàng)目,如《阿修羅》《云南蟲谷》等,在去年被觀眾用腳投票,背后的深層原因是在商業(yè)上采用國(guó)際通行的IP模式,與我國(guó)基礎(chǔ)依然薄弱,發(fā)展不平衡、不充分的文化工業(yè)不相匹配。我們不能因?yàn)檫@種不匹配所產(chǎn)生的失敗案例和大量泡沫,就簡(jiǎn)單否定IP模式本身。偽IP們到去年年末為止徹底“爛掉”,也正是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)或主動(dòng)或被動(dòng)地?cái)D泡沫、減杠桿的結(jié)果。

        去年3月份的“兩會(huì)”之后,中央宣布機(jī)構(gòu)改革,是為了適應(yīng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)連續(xù)10年左右高速發(fā)展的需要,從國(guó)家頂層設(shè)計(jì)層面,進(jìn)一步捋順對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管和治理。早在2011年黨的十七屆六中全會(huì)上,就已對(duì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)這一重大戰(zhàn)略決策作出全面部署。黨和政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的政策有著一以貫之的邏輯和依據(jù),過去一年來種種的“陰謀論”完全是捕風(fēng)捉影、以訛傳訛。以電影、游戲?yàn)榇淼奈覈?guó)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi),也一直有期待政府進(jìn)一步理順行業(yè)秩序的內(nèi)在需求。

        在可預(yù)見的未來,文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)不僅很快會(huì)實(shí)現(xiàn),并且還將在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和增強(qiáng)文化軟實(shí)力等方面發(fā)揮更大作用。經(jīng)過政府治理和行業(yè)內(nèi)部整合等多重結(jié)構(gòu)性調(diào)整,我國(guó)以影視和游戲?yàn)榇淼奈幕a(chǎn)業(yè),應(yīng)進(jìn)一步提升內(nèi)在品質(zhì),盡快完成從增量周期的粗放式放量增長(zhǎng)向存量周期的內(nèi)涵式增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。IP模式、IP經(jīng)濟(jì)并不會(huì)消亡,它也折射了當(dāng)下正在生成的新的明星制度和明星文化。現(xiàn)在一些輿論道德綁架IP模式、IP經(jīng)濟(jì)的相關(guān)話題,制造IP模式、IP經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的二元對(duì)立,既是外行,也是不負(fù)責(zé)任的嘩眾取寵。我們需要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)IP模式、IP經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管和引導(dǎo),而不是簡(jiǎn)單、粗暴地否定、拒絕,這將錯(cuò)過我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中的真正結(jié)構(gòu)性問題。(作者是中國(guó)藝術(shù)研究院研究員)

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      (責(zé)任編輯: 邵希煒 )

      孫佳山:偽IP模式徹底"爛掉"是文化產(chǎn)業(yè)減杠桿的結(jié)果

      2019-01-21 14:19 來源:環(huán)球時(shí)報(bào)
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