編者按

　　在文創產業“一切皆IP”的時代，文創領域成體系、專業化的孵化機構呼之欲出。 集納產業資源，搭建創業平臺，拓寬市場渠道，幫助中小文化創客走出初創期，并培育出能夠傳承中國文化的成熟IP，這樣的平臺，在文化產業越來越受重視的今天，顯得珍貴且重要。 《助創》記者調查發現，作為省級眾創空間的唯美客，正以文創IP開發為方向，探索行之有效的孵化模式。它以農民畫、漆畫、剪紙、畬銀等非遺作為突破口，正在文創IP孵化領域“試水溫”。其實踐，或將探索出一條文化傳承與創新的新路。本期《助創》帶來記者的觀察。

　　21日，在漳平市農民漆畫院內，院長吳玉環和幾位農民畫師正在工作臺上各自忙著繪制作品，只見一幅幅漆畫色彩絢爛、鮮艷奪目，將火熱的鄉村生活場景描繪得淋漓盡致。

　　同一日，幾百公里之外的福州，吳玉環的漆畫正以另一種形式刷爆眼球。走進三坊七巷唯美客文創聚落，抱枕、帆布袋、冰箱貼、手機殼、鞋帽等農民漆畫主題商品琳瑯滿目，這些都是圍繞吳玉環作品《滿月禮》開發出的文創產品，備受年輕人青睞。在電商平臺上，由其作品衍生的文創產品也十分熱銷。

　　文創何以能讓農民漆畫“活”起來，也“火”起來？這一切，源于“非遺”的IP開發。

　　農民漆畫走進大眾日常

　　2017年5月，由文化部全國公共文化發展中心、省文化廳聯合主辦的“全國農民畫創作群體漆畫技藝實驗班”在福州開班。結業式上，30名來自全國的農民畫家，與福建唯美客文化創意有限公司進行了農民漆畫授權開發合作簽約。吳玉環，就是其中之一。

　　正是這次簽約，開啟了農民漆畫的IP之路。

　　“簽約后，農民漆畫作品通過授權和再創作的方式，融進現代時尚設計潮流元素，轉變成生活中的實用良品，進而走向市場，實現藝術價值及商業價值最大化，給創作者帶來長遠的、持續性的收益�！笔∷囆g館相關負責人說。

　　作為一家文創IP運營開發商，唯美客一直走在探索非遺IP設計開發的道路上。在福建唯美客文化創意有限公司董事長許權看來，農民畫是鄉土藝術的代表，福州漆藝是在地文化的體現，而農民漆畫作為這兩種非遺項目的跨界融合，兼具了農民畫夸張抽象的構圖與“漆”的千變萬化帶來的強烈色彩碰撞，畫面層次更加豐富，內容表現更具張力，符合現代人的審美需求，在互聯網經濟中有望開發為具有較高價值的超級IP。

　　“傳統文化本身是個巨大的IP庫，非遺更是其中的佼佼者。通過開發運營農民漆畫IP項目，我們將農民漆畫移植到人們的日常生活領域，既滿足了消費者對藝術和審美的精神訴求、實現文化服務于大眾的理念，同時也可以打破藝術與社會化商品的界限，彌合非遺與商業的鴻溝，實現非遺與產業化的有機結合�！痹S權認為。

　　“非遺”產業找到開發路徑

　　與創作者簽約，引入農民漆畫知識版權，是唯美客打造非遺IP的第一步。

　　“在文創產品開發中，創新創意是核心，而知識產權保護則是文創產品的命脈。唯美客打造了一套完善的版權管理體系，為農民漆畫創作群體提供版權咨詢管理服務，并整合各類廠商、產品、渠道等版權需求方的資源，搭建平臺，為他們提供版權授權、轉讓等專業版權管理服務�！痹谠S權看來，“先授權后使用”已成為業界共識，唯美客只有先拿到農民漆畫的版權，才能盤活非遺領域的沉默資產，推動非遺開發。

　　2017年，唯美客通過與30位農民畫家簽約，出資購買了后者在實驗班期間創作的全部30多幅漆畫的版權，并開始對農民漆畫IP項目進行挖掘、培育和孵化。

　　“我們首先將這些作品上傳到我們的社群平臺，邀請閩臺兩地的文創設計師交流、碰撞，之后對這些漆畫進行創意開發，將它們轉化為各類大眾消費品，比如手賬、手機殼、帆布袋等等�！痹S權透露，設計師們借助現代科技手段對非遺進行創造與提升，既可以不斷產出高附加值產品，也有助于充盈文創產品的多元性。

　　王焮宇是一位福州本土的自由設計師，市場上熱銷的農民漆畫手機殼正是出自他之手。與普通手機殼不同，這些手機殼上加入了非遺文化元素，并加以發揮和深化，點綴以“詩酒趁年華”“相見恨晚”等主題大字，不但精巧實用，而且典雅大方，價格在60元左右，成為年輕消費者追捧的對象。

　　“既要深入挖掘非遺的價值內涵和文化元素，也要貼近老百姓、注重實用性，才能讓文創產品出‘爆款’的概率更大一些�！蓖鯚{宇告訴記者，當初他在30多幅漆畫中反復甄選，相中了廈門畫家唐慶的《童趣》、遼寧畫家王新宇的《好日子》等4幅生活氣息濃厚的作品，并以此為設計藍本，融合現代流行元素，最終交出了這四種爆款的手機殼。

　　“設計師推出樣品后，我們會先發動預售并投入量產，再返回我們的互聯網平臺和渠道進行推廣，包括唯美客淘寶網店、微信商店等C端平臺，同時在線下我們也有漆畫品體驗店、手藝市集等，‘線上商城+線下體驗’，最終形成一個互聯網的生態圈�！痹S權表示，每一幅農民漆畫都是一個獨立IP，而文創品則由設計師自己定價，按一定比例進行利潤分成。

　　2017年，唯美客發起一項公共設計項目“農民漆畫設計合作社”，并推出了第一期設計懸賞令——農民漆畫主題帆布袋設計。唯美客開放10幅農民漆畫作品的畫面作為基礎素材，限定帆布包的印花作為唯一設計對象，由設計師按照自己的想法和創意添加元素、自由設計，形成作品后提交。最終，該活動吸引了100多位設計師參與，成功上架并開啟預售的作品達50多件，其中多款帆布袋還成了網絡“爆款”。

　　文創孵化呼喚更多助力

　　如今，非遺與產業的融合，在唯美客“試水溫”的IP開發模式中，找到了恰當的點。一個以農民漆畫為原型的文創IP，正讓古老的非遺迸發出新的火花。

　　走出去展銷，讓農民漆畫活起來也火起來，是許權眼下最大的期待。文博會、廣交會、“非遺博覽會”、日本和意大利展會……近兩年來，農民漆畫文創品先后亮相國內外各大展會，收獲不少贊譽的同時，國內外許多客商也主動找上門來，希望簽約代理銷售或者再授權，農民漆畫正以一種全新的方式“飛入”千家萬戶。

　　搶搭IP快車，讓非遺產業化，唯美客的布局不單單局限于農民漆畫，越來越多的非遺項目正納入其文創版圖之中。

　　走進唯美客文創聚落“做吧”畬族銀飾工坊，一場銀飾手工DIY活動正在進行，只見不少顧客圍坐在操作臺上，在非遺項目畬族銀器制作技藝傳承人的指導下，拿起錘子、雕刻刀，打磨、雕刻、定型、壓光，饒有興致地體驗畬族銀器制作工藝。

　　在幾米開外的柘榮剪紙文創館里，參觀者絡繹不絕。記者在現場看到，印有各式各樣剪紙圖案的陶瓷茶具、抱枕、玩偶、手機殼等幾十種文創衍生品，被擺放在貨架上展示。

　　據了解，非遺傳承人創新銀飾品牌“做吧”2016年入駐唯美客，以畬族的傳統銀飾鍛制技藝為主題，主要提供手作銀飾體驗、展銷。2017年，柘榮剪紙文創館落戶唯美客，后者借鑒復合空間的運營手法，采用綜合展示、銷售、體驗和休閑等多種業態，打造成一個柘榮剪紙文化的復合型非遺體驗館。

　　“無論是柘榮剪紙，還是畬族銀器，我們都作為非遺IP項目來孵化，并配套搭建了IP運營管理、產品設計開發及營銷渠道鋪設三大職能體系，為IP項目開發過程中遇到的各類問題提供系統化的解決方案。”許權說，唯美客作為一家IP孵化器，所提供的資源除了空間和渠道，最重要的是擁有一支橫跨兩岸的文創產品設計及開發團隊，從非遺的產品定位到客群定位，從提煉文化元素進行設計開發到整體的產品營銷包裝等環節，均可以提供“互聯網+”全平臺資源和全程輔導服務。

　　雖然文創IP的版圖在一步步擴大，但在許權看來，如何讓非遺融入現代審美，進入當代人的生活，催生出一個個非遺品牌、一個個有價值的IP，如何讓這些非遺IP以新文創的方式風靡世界，還有很長的路要走。

　　“下一步，新文創就是我們的努力方向，打造一種以IP構建為核心的文化生產方式，即借助科技的力量，運用更多數字化的手段，助力盤活農民漆畫、剪紙等優秀的傳統文化資源，用更加生動的方式，展現非遺豐富的文化內涵�！痹S權透露，目前唯美客正在計劃落戶美國洛杉磯，希望對接美國先進的技術資源，講好中國非遺故事，打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。(記者 劉深魁 文/圖)