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    1. 快手新生代用戶快速崛起 加速轉型“陌生人和熟人混合社區(qū)”

      2019年01月31日 16:11    來源:證券日報    賀 駿

        繼抖音推出多閃的同時,快手也在加速向“熟人”社交試水。

        在快手日前召開的公司年會上,快手兩位創(chuàng)始人同時談到了快手在社交領域的愿景,其中,創(chuàng)始人、快手CEO宿華表示,過去一年來,快手開始轉型成為半熟人半陌生人共存的社區(qū),在社區(qū)里面已經初步形成了很好的混合的社交體驗,平臺里面已經沉淀了大量的社交關系。創(chuàng)始人、首席產品官程一笑則直接點明了下一步目標:將快手打造成為陌生人和熟人混合的社區(qū)。

        新型社交關系顯現(xiàn)

        2018年是短視頻行業(yè)快速發(fā)展的一年,也是競爭愈發(fā)白熱化的一年。“2018年遇到了很大的競爭挑戰(zhàn),意味著如果我們不追求極致,在競爭中贏不了。”程一笑表示。

        談起過去一年,兩位創(chuàng)始人透露,2018年公司取得長足進展,日活突破1.6億,成為全民記錄基礎設施的超級應用。2018年,共有1.9億內容生產者拿起手機,通過快手記錄下生活的點點滴滴;同時,用戶人均單日使用時長超過70分鐘,提升幅度超過10%。

        宿華透露,從社會價值角度看,2018年共有超過1600萬人通過快手獲得收入,許多普通人的生活條件由此得到改善;從公司角度看,快手收入也獲得大幅增長。

        對于業(yè)界感興趣的新業(yè)務布局,宿華表示,2018年快手在商業(yè)化方面完成了從0到1的突破,在游戲直播、音樂、游戲制作領域取得顯著進展;海外方面,快手頻繁在韓國、俄羅斯、巴西、越南等國家沖到榜單第一名,已找到海外突破業(yè)務的方法。

        一二線城市用戶占比提升

        盡管快手與拼多多、趣頭條等,一度視為聚焦于“五環(huán)外用戶”的產品,但種種跡象顯示,這些“五環(huán)外產品”的五環(huán)內用戶,正在大幅增加。

        來自快手的最新數(shù)據(jù)顯示,在地域分布上,2018年快手用戶在一、二線城市占比有了進一步提升,越來越多一、二線城市居民了解并選擇快手。由此,快手在鞏固下沉用戶優(yōu)勢的同時,在高線城市的影響力持續(xù)增加。

        截至目前,快手每天上傳短視頻超過1500萬條,短視頻庫存已達80億條。在用戶和內容方面,快手首次披露了全平臺的品類分布,其中生活內容占比28%,位居第一,這也與快手“記錄生活”的定位相符。

        快手方面透露,2018年一批快手素人的崛起格外引人注目,作為快手的新生代用戶,他們身上有著不同于大V用戶的獨特屬性,且正在從整體上影響和迭代快手的社區(qū)生態(tài)。

        對此,有分析人士指出,這些新生代用戶都是快手的腰部用戶,具有非常強的生產能力和活躍度,溫暖、積極樂觀、正能量是這些腰部用戶的主要標簽。他們的快速崛起,不僅優(yōu)化了社區(qū)生態(tài),還改善了品牌印象,同時,也構成了快手轉型“陌生人和熟人混合社區(qū)”的基礎。

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      (責任編輯: 魏金金 )

      快手新生代用戶快速崛起 加速轉型“陌生人和熟人混合社區(qū)”

      2019-01-31 16:11 來源:證券日報
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