原標(biāo)題:淘票票總裁李捷: 中國電影能帶動(dòng)至少2000億元供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)
2019年2月份,中國內(nèi)地電影票房突破111億元,高于去年同期的101億元,再創(chuàng)全球影史單市場(chǎng)、單月的票房新高。內(nèi)地市場(chǎng)也成為首個(gè)兩次單月票房破百億元的電影市場(chǎng)。
春節(jié)檔是2月份票房屢創(chuàng)新高的主要原因。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,從2月5日大年初一開始,多部優(yōu)秀影片的上映在全國范圍內(nèi)掀起觀影熱潮。其中,由劉慈欣作品改編、郭帆導(dǎo)演的科幻電影《流浪地球》,成為今年春節(jié)檔最大贏家,目前以突破45億元的累計(jì)票房成為了中國影史上僅次于《戰(zhàn)狼2》的國民級(jí)爆款電影。該片由阿里影業(yè)聯(lián)合出品、淘票票聯(lián)合發(fā)行。
同時(shí),由科幻電影大師詹姆斯·卡梅隆編劇及監(jiān)制,鬼才導(dǎo)演羅伯特·羅德里格茲執(zhí)導(dǎo)的《阿麗塔:戰(zhàn)斗天使》,采用劃時(shí)代的動(dòng)作捕捉技術(shù),再造繼《阿凡達(dá)》之后影史上又一大里程碑式作品。淘票票是中國區(qū)首席營銷合作平臺(tái)。
3月1日,阿里影業(yè)高級(jí)副總裁、淘票票總裁、優(yōu)酷電影負(fù)責(zé)人李捷在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,雖然國產(chǎn)科幻電影一直以來面臨較大挑戰(zhàn),但《流浪地球》的成功,意味著年輕導(dǎo)演以及科幻題材的電影正在形成“新勢(shì)力”。早在2018年《流浪地球》的制作階段,阿里影業(yè)就決定在早期與該影片開展合作,最終助推其取得票房和口碑的雙豐收。
2月下旬,卡梅隆來到中國和劉慈欣對(duì)話,并帶來一部精彩絕倫的作品——《阿麗塔》。這部有著巨大號(hào)召力的影片,其國內(nèi)宣傳推廣工作,主要由致力于打造“最佳外片觀影決策平臺(tái)”的淘票票承擔(dān),是中國區(qū)首席營銷合作平臺(tái)。李捷披露,通過精準(zhǔn)營銷,淘票票為《阿麗塔》帶來了超過6億的曝光量,平臺(tái)專門推出“鋼鐵城”電影社區(qū)運(yùn)營,影片映前7天淘票票想看數(shù)即破100萬,創(chuàng)淘票票映前想看最高紀(jì)錄。
截至目前,《阿麗塔》影片票房已經(jīng)突破7億元,超過了北美票房。同時(shí)淘票票站內(nèi)“想看”數(shù)累計(jì)數(shù)量突破了180萬,達(dá)到中國自有外片以來的最高紀(jì)錄!疤云逼睘椤栋Ⅺ愃反罱艘粋(gè)新的社區(qū),用了4個(gè)月時(shí)間為其創(chuàng)建了一個(gè)新的宣發(fā)模式,可以看做是去年《西虹市首富》社區(qū)的升級(jí)版,我們稱之為社區(qū)2.0。大量對(duì)這部電影有興趣的用戶被吸引到這個(gè)社區(qū)來,通過做大量的活動(dòng)、用戶的交互,用戶得到了購票優(yōu)惠,影片獲得了極大的曝光量!崩罱萁榻B。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的突出表現(xiàn),正在成為2月份中國電影市場(chǎng)一大特征;ヂ(lián)網(wǎng)影視公司以其用戶規(guī)模和平臺(tái)優(yōu)勢(shì),正在成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方的最佳合作伙伴。李捷介紹,春節(jié)檔8部電影,所屬的內(nèi)容出品方各有不同,但它們無一例外,都和阿里影業(yè)旗下的一站式宣發(fā)平臺(tái)燈塔開展了合作,對(duì)其服務(wù)進(jìn)行采買。燈塔正在成為國內(nèi)最具影響力的第三方數(shù)字化營銷服務(wù)平臺(tái)。
在阿里大文娛體系的大協(xié)同下,“淘票票+優(yōu)酷”正在成為國內(nèi)最大的電影預(yù)告片播放平臺(tái)。此外,淘票票在春節(jié)檔推出手淘新用戶在手淘入口買票半價(jià)!斑@也是阿里經(jīng)濟(jì)體的奧妙所在。對(duì)于其他單體公司而言,是在和淘票票及其背后的一整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)去競(jìng)爭!崩罱輳(qiáng)調(diào)。
李捷認(rèn)為,中國內(nèi)地電影體量600億元,但是大約能帶動(dòng)2000億元至2500億元的供應(yīng)鏈的市場(chǎng)。美國電影歷史上優(yōu)秀的商業(yè)創(chuàng)新者讓美國電影實(shí)現(xiàn)了跨越和變遷,中國電影也應(yīng)當(dāng)發(fā)展出一批具備優(yōu)秀商業(yè)模式設(shè)計(jì)能力的組織和人,推動(dòng)中國電影實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
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(責(zé)任編輯:
劉園香
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