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    1. 藝術電影長遠發展需要培養優質觀眾

      2019年04月15日 15:58    來源:經濟日報-中國經濟網   

        經濟日報-中國經濟網北京4月17日訊(記者 魏金金)隨著中國電影市場的日益成熟,文藝片受眾群體的增多,對文藝片的接納也水到渠成。如何從創作到宣發各環節,挖掘更多的藝術片潛在觀眾,同樣亟待思考。

        在今年北京國際電影節“為何與何為”藝術電影論壇上,中國電影資料館館長、中國電影藝術研究中心孫向輝表示,截止2019年4月8日,全國藝聯在全國248座城市已擁有加盟影院3222家、加盟銀幕3795塊,其中2018年專線發行影片每天排映一場的核心影院363家,每部保證排片的次核心影院399家。

        阿里影業高級副總裁、淘票票總裁、優酷電影總經理李捷表示,藝術電影之所以在不到3年的時間里取得了如此快速的發展,除了各個院線的努力之外,最重要的是全國藝聯擁有一批忠實、高水平的藝術電影愛好者。李捷預測,未來5年,藝術電影的市場量積將達到1800萬人。如何培養更多優質觀眾,還將是今后藝術電影發展所面臨的重要任務。

        中國藝術電影與本土化表達

        圍繞藝術電影的創作,導演萬瑪才旦坦言,自己在劇本方面的創作,很大程度上源于“長期對生活的觀察”,因為唯有經過長期的積累和思考,才能將電影本身的題材與主題更好地呈現在作品之中。同時,也表示,希望有一個比較健全的機制能夠保障藝術電影創作者專心創作,從而實現“把更多自由的空間、可能性留給導演”的可能。導演楊超表示,藝術電影的天職就是探索電影藝術的邊界,“藝術電影不需要很驕傲,也不必扮演悲情。沒有必要回避藝術電影的定位,(這樣)導演才有可能去創造光芒”。

        對于藝術電影演員的遴選原則,導演楊明明坦言,為避免演員過于程式化或表演痕跡太過明顯,“標準只有兩個字,就是‘合適’”,同時要求真實與自然。同樣,楊超也談到,電影最基本的底線是觀察的藝術,是不帶任何符號的復原。很多演員展現了嫻熟的舞臺與戲劇技巧,但這是一個根深蒂固的錯覺。

        藝術電影發行放映模式探索

        有別于其他電影類型,在華夏電影發行有限責任公司第一副總經理黃群飛看來,對于藝術電影的宣發,很重要的一點是要做好藝術電影影片的選擇,最終“把觀眾請到影院”。黃群飛表示,現在全國藝聯加盟影院數量有點過多,但藝術片市場容量并沒有那么大,“我們要明白藝術電影永遠是小眾電影,現在有的影院缺乏忠誠度,我建議藝聯從今年開始要篩選,留下幾百家就足夠了。我們不要以影院數量多而自豪,要少而精,比如《波西米亞狂想曲》全國就幾百塊銀幕,讓它‘吃飽’,讓它賺錢賺一個月!贝送,黃群飛還談到,藝術電影在宣傳上要盡量節省,最好綁定一家視頻網站,利用大數據精準推廣,借助口碑和評論的力量慢慢擴大發行規模。

         路畫影視創始人蔡公明同樣認為,做好文藝片發行宣傳,一方面要遵照文藝片的規則,另一方面,則是要有一些投入和破例。藝術電影本身有著非常忠實的粉絲群體,而這些粉絲的情感和感受都需要非常敏銳地去把握。“文藝片是口碑電影,需要這些人去傳播。(如果把)文藝片核心的受眾(服務)做好,就已經完成了很大一部分(工作)”,而隨著如今觀眾的分層越來越清晰,對于藝術影片的發展也將是一個非常積極的信號。

        聚合影聯文化傳媒有限公司董事長講武生表示,一方面,藝術電影要重視檔期選擇,另一方面,要注重整個社會的觀影情緒!斑@個情緒和社會大環境相關聯。大家始終很相信自己對消費者的判斷和營銷力量,其實相比整個時政大環境而言,這些要差很遠,因為社會環境的滲透力度、宣傳廣度、意識形態的表達會給觀影情緒帶來極大變化!痹谒磥,這幾年之所以表現正能量、大情懷的現實主義題材影片大賣,“小鮮肉”主演的影片不好賣,實則都與整體消費情緒有關。

        合瑞影業文化有限公司總經理及糖果世界(北京)文化傳媒有限公司總經理田祺補充談到,如果藝術電影的觀影人群足夠豐富,市場發展足夠成熟,將來藝術影片或許就不再需要檔期,而是需要建立更加精準、長線的發行。總之,不管是來自政府還是產業的支撐,都將是非常有效的解決方法,但無論如何,“發行人員所能做的是非常有限的”。

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      (責任編輯: 李冬陽 )

      藝術電影長遠發展需要培養優質觀眾

      2019-04-15 15:58 來源:經濟日報-中國經濟網
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