原標(biāo)題：北京市屬公園文創(chuàng)品種3年增15倍 花式文創(chuàng)喜搭公園賞花季

　　昨天，以牡丹花為主視覺元素的“景山牡丹”限定款北冰洋汽水亮相，吸引了眾多“花粉”和“老北京”。這是公園聯(lián)合一輕食品集團(tuán)首次推出“中國范兒”十足的文創(chuàng)飲料。本報(bào)記者 吳鏑攝

　　景山公園牡丹盛放，4種口味的牡丹冰淇淋隨之熱銷；玉淵潭的櫻花開了，“小櫻版”汽水兒成了網(wǎng)紅……今年花季，市屬公園一下子推出了超過200種以花為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，喜搭花事。一種非故宮模式的文創(chuàng)發(fā)展模式，初露端倪。市公園管理中心服務(wù)處處長繆祥流介紹，3年來，老園子不斷推出新賣點(diǎn)。“公園文創(chuàng)”種類已由最初的304種增至4989種，3年增了15倍。

　　牡丹冰淇淋一天賣了兩千根

　　還沒到夏天，景山公園首次推出的牡丹冰淇淋，不到一周銷量就破了5000根，平均一天銷量一千多根。最多一天公園賣了兩千多根，一度賣斷貨。

　　在景山公園商店旁，“景山特色冰淇淋”的照片十分亮眼——外形為一朵嬌艷欲滴的牡丹花，共有“牡丹、芒果、草莓、抹茶”4種口味供選擇。工作人員說：“配方中加入了牡丹花的提取液，真的可以嘗到淡淡牡丹香。”

　　就是這口牡丹味兒，讓91歲的景山公園出現(xiàn)了買冰淇淋排隊(duì)現(xiàn)象。有的游客專門帶著冷藏包，把冰淇淋買回家；還有的游客坐車倆小時(shí)，就為了嘗鮮兒。

　　昨日，景山公園又上新，以牡丹花為主視覺元素的“景山牡丹”限定款汽水亮相。契合春季文化活動(dòng)主題的“牡丹糕點(diǎn)系列”也成為熱銷品，該糕點(diǎn)系列包括牡丹紅豆餅、牡丹富貴酥、軟酥百花餅等不同口味。

　　公園文創(chuàng)“定制”不限量

　　今年春天，本市多家公園在文創(chuàng)上發(fā)力。

　　玉淵潭第31屆櫻花文化活動(dòng)暨首屆魯冰花花卉聯(lián)展期間，櫻花冰淇淋和“小櫻版”汽水也備受好評。近一個(gè)月時(shí)間，兩款公園文創(chuàng)的銷量分別是5萬根和2萬瓶。繆祥流說：“今年春天，各公園開發(fā)的和花有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品超過200種，其中食品和飲料類產(chǎn)品比較火。”

　　值得一提的是，公園這輪文創(chuàng)開發(fā)青睞跟京味兒企業(yè)合作。以景山公園為例，該公園工作人員介紹，選擇與北冰洋聯(lián)手，是看中了這款汽水蘊(yùn)含的“北京記憶”。“對很多北京人，尤其是七零后八零后，童年逛公園時(shí)都會(huì)喝北冰洋。現(xiàn)在，能在熟悉的公園喝上童年味道，還能因?yàn)閯?chuàng)意新而發(fā)朋友圈分享，這是這款文創(chuàng)產(chǎn)品的賣點(diǎn)之一。”

　　新出爐的春季文創(chuàng)產(chǎn)品中，“定制款”多，但幾乎沒有限量款。一位業(yè)內(nèi)人士分析：“公園文創(chuàng)熱度剛起來，而且大多是時(shí)令產(chǎn)品，本身銷售就受到一些時(shí)效制約，所以更多公園希望通過走量銷售給市場帶來持續(xù)熱度。”

　　公園文創(chuàng)計(jì)劃擴(kuò)種類

　　與故宮文創(chuàng)擅長的講故事風(fēng)格比，公園文創(chuàng)主打“應(yīng)景兒”牌。繆祥流介紹，近年來，市屬公園重點(diǎn)推出了中國園林主題產(chǎn)品、節(jié)日創(chuàng)意年貨、四季植物手信等系列文創(chuàng)產(chǎn)品及游園體驗(yàn)活動(dòng)。3年來，“公園文創(chuàng)”種類由最初的304種增至4989種，每個(gè)主題活動(dòng)、每個(gè)游園時(shí)段都不斷推出新系列、新產(chǎn)品。

　　針對有人提出的公園文創(chuàng)只有吃食類的說法，繆祥流解釋，可能是近期類似產(chǎn)品的宣傳比較多。其實(shí)，公園文創(chuàng)的產(chǎn)品類型可大致分為食品飲品、家居服飾、郵品、化妝品、文具玩具、工藝品等六大系列。除了郵品和工藝品類相對較少，其余品類開發(fā)數(shù)量都比較均衡。“我們也在不斷開拓新的領(lǐng)域。”他說，除了一些快消品，還希望有一些可以長期擺放陳設(shè)的藝術(shù)品被開發(fā)出來，珠寶首飾類的產(chǎn)品也在策劃研發(fā)過程中。

　　按計(jì)劃，市公園管理中心還將完善“一園一店一品”的文創(chuàng)優(yōu)化布局，將文創(chuàng)商品的開發(fā)與文物保護(hù)、文化活動(dòng)、展覽展陳、科普活動(dòng)結(jié)合起來，使文創(chuàng)工作真正成為挖掘公園歷史文化，展示公園形象的平臺(tái)。各家市屬公園也將繼續(xù)探索線上線下聯(lián)動(dòng)的模式，并向社會(huì)開展創(chuàng)意征集、產(chǎn)品評比和品牌合作。