我國已經進入文化休閑和旅游休閑的大時代，文化和旅游是大產業，也是大民生，是消費最活躍的領域之一。可以說，隨著人民群眾對美好生活追求的不斷提升，文旅消費已成為消費結構升級中值得各級政府和市場主體持續深耕的廣闊藍海。

　　重慶

　　探尋拉動文化消費的最佳路徑

　　近年來，重慶市精心謀劃、積極引導擴大城鄉居民文化消費試點工作。今年1月至3月，重慶市成功舉辦第三屆重慶文化旅游惠民消費季，并在前兩屆的基礎上體現出3點創新：

　　一是將旅游消費納入試點范圍，圍繞“踏雪賞芳”“溫泉養生”“民宿休憩”和“年俗迎新”等主題，發布推廣冬季特色旅游線路和產品，整合了重慶40個區縣的文化旅游資源，開展了文博展覽、非遺展銷、文藝展演等上百項文旅消費系列活動。二是創新消費聯動機制，公開甄選了大麥、淘票票等平臺為合作方，推出線上便捷支付、消費補貼、大數據監測等功能。消費季期間，5個網絡消費平臺共完成消費補貼688萬元，其中財政出資400萬元，撬動平臺配套出資288萬元，拉動文旅消費總額超過7500萬元。三是采用多種時下流行的營銷方式，5個平臺在活動期間的廣告點擊量達138萬次，在微信、微博和新浪、搜狐等網站投放各類宣傳頁面，實際閱讀量達3461萬次。

　　吉林

　　以冰雪產業帶動文旅消費升級

　　一段時期以來，吉林省深度挖掘本地文旅資源，根據自身特色促進冰雪產業發展，開發特色文旅產品，大力開展擴大城鄉居民文化消費試點工作，搭建惠民服務平臺，不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需求。

　　具體來看，“西冰東雪”產業格局已經形成。“長吉都市冰雪運動與休閑度假”和“大長白山冰雪生態度假”兩個產業集聚區帶動效應凸顯，東部冰雪體驗之旅、西部漁獵文化之旅、南部康體養生之旅日臻成熟。展會影響力持續擴大，成功舉辦了第三屆中國吉林國際冰雪產品博覽會，吸引國內外3500余家展商、800余家客商參會，使其成為“發展寒地冰雪經濟，做好雪文章”的重要載體。憑借冰雪休閑度假、冰雪溫泉養生、冰雪觀光體驗、冰雪民俗史跡四大冰雪產品體系，吉林省已形成“中國冰雪產業發展看吉林”的態勢。

　　河北

　　堅持豐富文旅產品有效供給

　　近年來，在文化產業和旅游業保持快速、高質量發展的大環境中，河北省文旅消費市場環境不斷優化，成功舉辦了文化產業“雙優”培訓、特色文化產業博覽會、國際動漫博覽交易會等活動。

　　今年，為持續開拓文旅消費市場，河北將大力豐富文旅產品有效供給，開展豐富的文旅惠民活動，以優質產品供給引領消費升級。一是實施“文化+”“旅游+”戰略，促進文化、旅游與農業、工業、康養、體育等相關產業融合發展，創新開發新業態、新產品；二是建立河北特色文創產品和旅游商品研發、營銷體系，組織文創產品進景區、進酒店、進游客集散中心，大力培育文創產品和旅游商品品牌；三是持續辦好文化和旅游大拜年等惠民活動，深入實施文化惠民卡項目和文化旅游惠民工程；四是鼓勵支持文化和旅游消費平臺建設，加快培育文化和旅游新型消費業態。

　　江蘇蘇州

　　深化文旅消費供給側改革

　　在如何推動文化產業和旅游業高質量發展這一問題上，江蘇省蘇州市的主攻方向是以文旅消費作為切入點，深化文旅消費供給側改革。首先，通過積極構建推動產業做大做強的政策保障體系、優質多元和創新可靠的產品和服務供給體系、方便快捷的市場準入和安全有序的政務服務體系，統籌推進文旅消費供給端工作，著力提升有效供給；其次，以精準的補貼政策、知名品牌活動、強勢的營銷宣傳，對文旅消費需求端進行科學管理，著力激活有效需求；再次，通過打造“文化消費大數據平臺”和“旅游總入口”微信公眾號線上平臺和舉辦中國蘇州文化創意設計產業交易博覽會等活動，多管齊下打通供需兩端。

　　據統計，2018年，蘇州市、區兩級財政共投入各類專項資金2320萬元，以文化消費補貼為牽引帶動文化旅游及其他各類衍生消費超過2億元，其投入產出比達1∶8.74，有效激活了居民的文化旅游消費需求。

　　浙江杭州

　　“三化融合”打造文旅消費新引擎

　　自2017年啟動國家文化消費試點城市創建工作以來，浙江省杭州市在深入實施數字經濟“一號工程”，推進數字產業化、產業數字化、城市數字化“三化融合”，打造“全國數字經濟第一城”目標的引領下，運用大數據、云計算、移動互聯網等技術搭建新平臺、設計新產品，有效打造了推動文旅消費融合發展的新引擎。數據顯示，2018年，杭州市文化消費總額超380億元，較上年增長11.8%；接待中外游客1.8億人次，實現旅游總收入近3590億元。

　　作為第一批國家文化消費試點城市，杭州積極肩負先行先試、探索經驗的使命與擔當，通過聚焦數據共享、數據融合、數據賦能，助推文旅消費優質化、多樣化、精準化發展。為充分應用大數據、人工智能等新技術推動文旅消費高質量發展，當前杭州正在積極構建“城市大腦”文旅服務平臺、打造“全國數字內容產業中心”、加快推進5G規模組網和場景應用。未來，杭州市民可以通過移動智能終端，身臨其境地體驗不同類別的文化、旅游場景，感受5G為文化產業和旅游業帶來的變革與創新。

　　廣東惠州

　　探索文旅消費的更多可能

　　作為常住人口480萬的沿海城市，廣東省惠州市的文旅消費市場潛力巨大。如何激活潛力、拉動經濟發展，是惠州2017年入選國家文化消費試點城市之后一直思考的問題。近年來，惠州市以文化消費試點城市建設為契機，緊緊抓住市場這個核心，從消費者、市場供給、市場信息等關鍵因素入手，采取多種措施，打通多方渠道，大力引導和促進文化消費，取得了一系列成果。

　　具體來看，一是財政小投入撬動市場大消費，使文化消費成為時尚，據統計，2017年至2018年，全市各級財政用于居民文化消費的專項補貼達213萬元，直接拉動消費規模超過1億元；二是構建文化消費云平臺，打通線上線下市場信息通路；三是通過舉辦系列特色消費季，拉抬市場人氣；四是開發海島漁家風俗文化，探索文旅消費的更多可能。

　　（2019年全國產業發展工作會議發言摘編，有刪節，本報記者張婧整理。）