原標(biāo)題：推進(jìn)縣域文旅深度融合

　　由于軟件、硬件條件的制約，相較于大中城市和文化旅游融合發(fā)展的成熟地區(qū)，縣域文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)粗放、布局分散、開發(fā)層次偏低等現(xiàn)象不同程度存在，文旅融合發(fā)展的意識也比較欠缺。要解決上述問題，實(shí)現(xiàn)縣域文化與旅游的深度融合發(fā)展，需要克服三對矛盾。

　　——克服資源分散與集中統(tǒng)一開發(fā)之間的矛盾。在縣域經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，文化旅游資源的分散性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先是地域分布的分散性。一個(gè)縣區(qū)當(dāng)中，文化旅游資源稟賦集中在一處的情況相當(dāng)罕見，往往是分布在縣域內(nèi)不同地區(qū)，受地理限制和交通等基礎(chǔ)設(shè)施條件的制約，這種分散性的矛盾更為突出。其次是資源種類的分散性。縣域范圍內(nèi)單一類型文化旅游資源占據(jù)絕對優(yōu)勢的情況比較罕見，大多呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，歷史文化資源、紅色旅游資源、自然旅游資源、遺產(chǎn)旅游資源和民族風(fēng)情旅游資源等不同類型資源同時(shí)并存的現(xiàn)象相對比較常見。要克服上述矛盾，必須建立起縣域文化旅游資源一盤棋的思想。要通過整體規(guī)劃統(tǒng)一步調(diào)，在縣域范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)不同種類、不同區(qū)域文化旅游資源的全方位、多層次整合。要自覺服從本縣文化旅游資源整體開發(fā)的大局，堅(jiān)決克服只顧地方利益打小算盤的思想，從而最大限度挖掘本地區(qū)文化旅游資源的潛力，形成相對完整和閉合的文化旅游產(chǎn)品消費(fèi)鏈，在提升消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)提高文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合度。

　　——克服文化資源保護(hù)與旅游深度開發(fā)之間的矛盾。文化旅游產(chǎn)品的保護(hù)與開發(fā)之間存在著一定的矛盾，開發(fā)可能會(huì)對文化保護(hù)造成沖擊，文化保護(hù)又要求限制過度開發(fā)。如果不注重文化的保護(hù)，搞過度開發(fā)，那只能是殺雞取卵，最終會(huì)雞飛蛋打，兩者俱失。因此，如果在進(jìn)行文化資源保護(hù)的同時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)開發(fā)與保護(hù)并重最好。這樣，既可以讓文化資源為更多的人所熟悉，同時(shí)能帶動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的成果又能夠反哺文化資源的保護(hù)，從而形成開發(fā)與保護(hù)良性互動(dòng)的最佳狀態(tài)，這無疑是文化旅游融合的理想方式。有鑒于此，為實(shí)現(xiàn)保護(hù)與開發(fā)并行不悖，就需要對相關(guān)文化旅游資源進(jìn)行深度挖掘與立體開發(fā)：一方面要做到文化資源的深度發(fā)掘。要多方挖掘其歷史價(jià)值、文化意蘊(yùn)，講好文化故事、歷史故事與產(chǎn)業(yè)故事，實(shí)現(xiàn)文化資源與旅游資源的有機(jī)融合，提升游客的文化體驗(yàn)；另一方面要寓文化保護(hù)意識于旅游當(dāng)中，通過潛移默化的引導(dǎo)讓游客主動(dòng)參與文化保護(hù)，將他們發(fā)展為文化資源的宣傳者、守護(hù)者、傳承者，在提升旅游品質(zhì)的同時(shí)傳播文化價(jià)值。

　　——克服思路雷同與差異化發(fā)展之間的矛盾。當(dāng)前，縣域文旅融合的一大突出矛盾就是發(fā)展思路的高度雷同。由于策劃水平的限制，相關(guān)方案在凸顯地方特色方面嚴(yán)重不足。比如，對歷史文化資源的開發(fā)，由于資金有限，很多都囿于簡單的景點(diǎn)旅游思路，建設(shè)景點(diǎn)就是為了門票和食宿收入，搞淺層次的資源開發(fā)，對于相關(guān)資源的歷史文化價(jià)值沒有進(jìn)行深度發(fā)掘。又比如，在縣域文旅融合的發(fā)展過程中，特色小鎮(zhèn)一哄而上，但很多小鎮(zhèn)在形成文化特色、夯實(shí)歷史底蘊(yùn)方面存在嚴(yán)重不足，千城一面的現(xiàn)象比較突出，導(dǎo)致其既沒有旅游吸引力，也不能成為文化發(fā)展的平臺和載體，甚至有不少淪為鄉(xiāng)鎮(zhèn)房地產(chǎn)的變種，缺乏持續(xù)發(fā)展的后勁。對于一個(gè)地區(qū)的文化旅游資源開發(fā)而言，重要的是明確自身定位，進(jìn)而確立發(fā)展主題。一個(gè)好的主題形象通常能緊扣時(shí)代脈搏，傳遞出較為豐富的歷史文化信息，抓住旅游者心理，打動(dòng)情思。良好的主題是形成競爭優(yōu)勢的最有利工具，差異性則是凸顯主題的關(guān)鍵性要素，這就要求在進(jìn)行文旅融合策劃時(shí)更加注重地方性特色的挖掘，打造易于識別的文化旅游產(chǎn)品標(biāo)志，最大限度地形成比較優(yōu)勢。

　　對于縣域文旅融合來說，克服了以上三對矛盾就能夠最大限度地進(jìn)行資源優(yōu)化配置整合，完成差異化和錯(cuò)位發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一，建立起旅游與文化雙輪驅(qū)動(dòng)的良性循環(huán)格局，進(jìn)而達(dá)成文旅深度融合的目標(biāo)。

　　（來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 作者：賀培育為湖南省社會(huì)科學(xué)院副院長、研究員）