原標題：“網紅”書，書品即人品

　　滾滾紅塵中，“網紅”圖書更多的是一種市場商業行為

　　如今，“網紅”出書似乎成了當下圖書市場的一種“潮流”。這些“網紅”作者一般在網上擁有大量粉絲，寫作內容大多與自身的生活經歷有關，或者分享生活態度、情感觀點等，文字不甚繁雜，書則十分暢銷。

　　“網紅”紛紛出書，粉絲熱情購買，這是一種文學情懷，還是網絡時代的一種“流量變現”？

　　在網絡上有一對人氣很高的雙胞胎兄弟苑子文、苑子豪，他們雙雙考上北大，其勵志經歷給不少年輕人鼓勵，很快圈了一波粉絲，成為網絡上的紅人。走紅后沒多久，二人即出版了“青春勵志小說”《愿我的世界總有你二分之一》。此后，他們先后又推出了《我們都一樣，年輕又彷徨》《穿越人海擁抱你》等幾部作品，他們的簽售會現場，等待簽名的粉絲讀者隊伍往往排出老遠，盛況堪比“追星”。

　　知名自媒體人“網紅”也會出書，書的不少內容源自他們自己的公眾號。他們因在網上走紅，亦擁有相當數量的粉絲。比如，不久前自媒體人末那大叔的作品《我喜歡你，像風走了八千里》出版，新書簽售會人氣頗旺。

　　對此現象，一名出版社編輯分析，不管是哪一種類型的“網紅”，基本上都是粉絲眾多，自帶流量，“比如，一位‘網紅’作者擁有三四百萬粉絲，對于他們的書，潛在購買者數量就相當可觀，有的鐵粉不過腦子就買了”，某些“網紅”圖書作品的腰封，有的還會寫上“微博粉絲××萬”，則主要是“收割”一些邊緣讀者。

　　但是，“網紅”書的書品卻是屢遭讀者吐槽批評。這些“網紅”書，基本上是靠販賣勵志故事或心靈雞湯來敷衍讀者，甚至書中會填充不少“網紅”本人的“寫真式”照片，文字內容平平，實在沒有多少深刻的思想可言。

　　其實，這正是反映了這些“網紅”出書的實際目的，即通過這樣一種方式與粉絲互動，對自己“偶像”資產進一步開發。

　　在“網紅”流行的時代，我們的讀書生活呈現出流行化、時尚化和市場化的特征。而一些流行作家、“網紅”的圖書，又往往是當下閱讀的熱點、爭論的焦點。“網紅”圖書，能夠流行，受粉絲熱捧，是迎合了偶像粉絲的文化追隨心理。這些作品或許都曾在時尚消費的文化大潮里激起一些吊詭的、驚人的浪花，但它們卻又如過眼煙云很快便消失。

　　作為一種圖書出版現象，“網紅”圖書更多的是市場商業行為，留給文學研究的意義并不大，也不能體現出對文學創新的追求。因此，“網紅”出書談不上是什么“文學情懷”，不過是“網紅”的一種“流量變現”，它們所影響的是粉絲讀者的跟風閱讀、時尚閱讀、流行閱讀而已……（來源：經濟日報-中國經濟網 作者：許民彤）