經濟日報-中國經濟網青島7月9日訊（記者 魏金金）IP新動能，創意新未來。IP作為版權交易領域的重要概念、文化產業中的“綠色動能”，以創新驅動產品輸出，在推動新舊動能轉換、實體經濟轉型升級和高質量發展中，發揮著不可替代的作用。日前，在2019青島版權交易會上期間舉辦“藍谷IP國際高峰論壇”上，數位國內外知名授權機構代表、授權鏈上下游企業代表、國內外知名專家學者、文化投資者、頭部IP生產者等齊聚，共同就IP賦能與商業化進行了一場激烈的頭腦風暴思想。

　　放眼全球創新版圖，近年來，中國的全球創新指數不斷提升。據最新數據顯示，版權產業占中國GDP的比例已提升至7.35%，核心版權產業則占到4.95%。版權產業的發展在推動社會就業、促進外貿進出口方面正逐步發揮著越來越重要的作用。

2019年青島版交會展會現場 中國經濟網記者魏金金/攝

　　“我們有一個建議，建議中國的版權產業可以強化版權的運用，最大程度釋放市場價值。中國的企業已經初步具備了以IP作品為核心的多業態開發和經營能力，如何構建平衡合理的價值交換鏈條是我們目前面臨的一個課題。同時，還要注重從作品價值到權利價值的轉變，通過許可、授權、融資等方式來挖掘市場的價值。” 世界知識產權組織中國辦事處主管鄧玉華如是說。

　　IP賦能的核心在于原創精品生產

　　文化產業的高質量發展離不開優質的內容資源。作家出版社有限公司董事長路英勇認為，IP賦能其核心源動力是原創精品生產，而只有原創精品生產，才是IP授權、IP賦能的基礎，“從出版的角度講，原創精品生產也是我們數字出版和傳統出版融合發展的一個基礎，是一個對接的端口，更是文化產業持續發展的基礎和根本。”

　　事實上，電影、電視劇等流量產業也只是文學IP授權和賦能的一個方面。作為一位文學出版工作者，路英勇談到，出版融合發展到目前，文學IP的授權和賦能仍表現為出版的融合發展，即基于面向大眾的付費知識分享模式的建立，包括以新技術、新商業模式開發現有文學精品圖書周邊產品，定制課程、在線問答等形式的=讀者服務，形成系統的付費作品在線發表、閱讀服務體系以及具有內容生產、分發功能、提供社交大數據分析與人工智能服務綜合性的網絡化平臺服務等。

　　IP在文旅項目的場景化運營將產生更多可能

　　當前內容為王、體驗為王已然成為新消費時代的發展趨勢，IP與相關產業的跨界融合無疑將裂變更多可能。雪松文旅董事長兼總裁段冬東談到，在追求消費升級的今天，消費者對獨特體驗的需求日益迫切，IP在文旅的運用，不再是一個孤立存在，“它一定離不開文旅的內容、場景、運營”。

　　如今大數據使得IP應用與觸達消費者的方式發生深刻變化，人們通過大數據對消費數據與信息的精準抓取與分析，可以更加精準地捕捉哪一類的IP更容易打動消費者，并在不同的文旅項目中植入IP從而有效滿足消費者的動機和消費體驗，“我們也可以通過文旅的上下游，通過互聯網平臺，打穿產業鏈，尋求更多從流量端到載體、產業鏈末端的好的合作機會。”

　　從產業升級角度推進國內電影衍生產業發展

　　“衍生產業原來大家都認為是一個藍海，實際上是一個難海，運營的難度很大，這與這個產業剛剛開始發展，很多的條件都不具備是直接相關的。”談及當前中國電影衍生產業的發展態勢，中國電影股份有限公司營銷公司副總經理朱海榮這樣說到，“中國電影在衍生產業發展過程當中面臨最主要的問題是整個國產電影還沒有將衍生產業納入整體產業的運營框架當中來”。

《流浪地球》衍生品設計  中國經濟網記者魏金金/攝

　　對比以迪士尼為代表的好萊塢的大IP影業公司，目前一方面國產電影的出品方、制片方尚缺乏明確的衍生產業開發以及授權的概念，由此直接造成國內衍生產業開發的滯后性；另一方面，從電影IP類型上來講，國內知名的IP、長線IP、合適類型的IP也不多見。此外，國內衍生產品的推廣也尚未真正與影片的宣傳推廣、影片的影響力形成有效互動，包括IP消費意識和習慣有待于養成，專業人才和隊伍的缺乏等，都在不同程度上影響了國內電影衍生品產業的發展。

　　朱海榮認為，我們必須從產業升級的高度系統性推進中國電影衍生產業的發展，“衍生產業的發展是一個系統性的工程，需要版權方、運營方、產品方、渠道方以及知識產權保護的相關部門和機構，廣大的消費者等各個環節充分重視，要把各個環節的優質資源整合到一起，同時需要嚴格的行業自律，這樣才可以系統推進產業的發展。”

　　謹防動漫IP價值投資的泡沫風險

　　動漫IP商業價值巨大。而隨著近年來國產動漫的崛起，業內對IP 的認識和重視程度越來越高。中國動漫集團副總經理陳學會談到了他對當前動漫行業發展趨勢的看法：一是娛樂企業圍繞動漫IP的競爭加劇，二是實體經濟與動漫IP相互滲透加劇，三是動漫IP運營的線上線下整合程度加劇，四是動漫IP及其版權授權資本化程度在加劇。與此同時，動漫IP的授權也出現了一些新的特點：一是影游聯動火爆，動漫IP貼牌成為游戲行業的新常態，二是電影市場火爆，電影授權產品市場前景備受看好。動漫IP已成為連接產業上下游企業、連接跨界合作的重要依托。

國外IP進入中國消費市場 中國經濟網記者魏金金/攝

　　陳學會認為，目前中國動漫IP仍然面臨幾方面的問題：一是從動漫IP原創力的角度看，國產動漫IP總體水平明顯在提高；二是從動漫IP運營力的角度看，動漫IP的價值評估過于依賴流量；三是從動漫IP投資價值的角度看，隨著動漫IP估值的提升，其風險投資也在加劇，“當IP實際并不具備如此高的市場價值而又不再有資金愿意接盤買單的時候，這種價值高地就容易轉化為泡沫而破滅”；四是動漫IP保護需要加強，“一是整體保護意識（有待加強），雖然國家（層面）在加強，但我們社會和個人的保護意識還是偏低的，二是確權手段較少，很多原創沒有確權的意識，三是申請周期長，四是法律執行的原因等”。

　　陳學會還提到，可以適時建立市場化公允性價值評估體系，開展動漫形象授權資產證券化試點等，從而更好支持國產動漫原創的發展。