原標(biāo)題：2019上半年浙江電影市場數(shù)據(jù)出爐 杭州人不愛去影院看電影了嗎？

　　上個(gè)周日下午，盧米埃影院中，休息區(qū)中10多個(gè)按摩椅上全都坐滿了人；取票的兩臺機(jī)器前隊(duì)伍排滿了整個(gè)過道；14:00場的《哪吒》影廳中座無虛席——這幾乎是周末杭州影院的縮影之一。“好點(diǎn)的場次甚至可能晚點(diǎn)就買不到票了”是不少觀影者最直觀的感受。

　　但是，最近剛剛新出爐的《2019年上半年浙江電影市場數(shù)據(jù)報(bào)告》中顯示，在全國電影票房呈現(xiàn)9年來首次下滑的背景下，浙江數(shù)據(jù)不甚樂觀，杭州也是如此。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，杭州城市電影票房收入6.084億元，比上年同期減少1.11%；觀影人次1840萬，比去年同期減少11.06%。

　　面對人山人海的影院和下滑的數(shù)據(jù)報(bào)告，杭州人真的不愛去電影院看電影了嗎？

　　票價(jià)并非是客流下降的主要原因 影片口碑成為觀影決定因素

　　“今年的數(shù)據(jù)有一個(gè)特別的情況，在整體票房下降的情況下，單張票價(jià)是有所上升的。”時(shí)代院線業(yè)務(wù)部經(jīng)理王舟停說，“據(jù)公開數(shù)據(jù)，杭州上半年電影市場平均票價(jià)為36.97元，比上年同期增加3.71元。這是受票補(bǔ)取消影響的。”

　　據(jù)王舟停介紹，從去年年底開始票補(bǔ)就開始慢慢退出市場，相關(guān)政策要求最低票價(jià)不能低于19.9，這就造成票價(jià)有所上升。“不過每個(gè)影院針對票補(bǔ)取消還是會(huì)有一定的優(yōu)惠活動(dòng)推出，且票價(jià)上漲并非是客流下降的主要原因。”他說，“今年有部分定檔的影片出現(xiàn)了的撤檔情況。撤檔之后就要由別的影片來填補(bǔ)空檔，這會(huì)導(dǎo)致有些影片因?yàn)樘崆吧嫌常瑴?zhǔn)備不充分，在一定程度上也是票房下降的影響因素。”

　　“今年頻頻發(fā)生的臨時(shí)撤檔情況其實(shí)是對投資者和觀影者積極性的雙重打擊。”浙江大學(xué)影視文化學(xué)博士、中國電影評論學(xué)會(huì)理事、影評人邵楊說。

　　據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，觀眾選擇進(jìn)入的電影院觀看電影是受電影口碑和營銷的雙重驅(qū)動(dòng)的。30.4%的受訪人員受口碑評價(jià)影響愿意觀影，位居觀影驅(qū)動(dòng)因素榜首，影響力第二的是預(yù)告片是否吸引人，占比達(dá)27.8%。

　　娛樂生活選擇性擴(kuò)大

　　現(xiàn)場觀影要注重打造體驗(yàn)感

　　科技的發(fā)展讓人們的空閑生活有更多選擇性，在邵楊看來，這也是可能影響電影流量下降的一大原因。“是短視頻是不好刷，是網(wǎng)絡(luò)綜藝不好看，還是手游不好玩。我們生活在娛樂形態(tài)過于多元化的今天，對電影的熱愛，無時(shí)無刻不在遭遇著其他娛樂終端的干擾、分流和侵奪。”邵揚(yáng)說，“碎片、短體量、互動(dòng)性、即時(shí)反饋、多線程作業(yè)，其實(shí)都與電影藝術(shù)‘封閉空間內(nèi)全身心的沉浸’背道而馳。”

　　“消費(fèi)者在家里用視頻網(wǎng)站VIP會(huì)員可能5元就能看一部電影，但到電影院觀看需要三十元左右，這涉及到一個(gè)關(guān)于‘值得’的問題，我們做電影院就是希望讓消費(fèi)者在里面可以有不一樣的體驗(yàn)感。”王舟停說。

　　杭州好格影業(yè)劉敏健認(rèn)為，全民觀影已經(jīng)越來越成為過去式了。“現(xiàn)在的90后、00后電影看得少多了，看電影其實(shí)也是一個(gè)需要從小培養(yǎng)的習(xí)慣。”

　　下半年票房仍有期待

　　遇冷是一種行業(yè)自我調(diào)整

　　對于上半年票房遇冷，業(yè)界學(xué)界并不悲觀。“今年的暑期檔我們增加了進(jìn)口片的數(shù)量，這能在一定數(shù)量上彌補(bǔ)撤檔的空缺，而且今年下半年還有遇上國慶檔，會(huì)有大面積的組織觀影活動(dòng)，能夠有所起色。此外，即將上映的《速度與激情：特別行動(dòng)》票房也值得期待。”王舟停說。

　　邵揚(yáng)對于這次下滑也持樂觀態(tài)度，他認(rèn)為，與其急著扔出“衰退”這種過于武斷的判詞，不如先把這次的下降定義為“冷卻”，這樣顯得更加客觀與理性，至少是，更加中性。“而且冷卻真不一定是壞事，它是一個(gè)相對的冷靜期。”

　　那么，票房下滑是否會(huì)對電影行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響呢？杭州電影電視家協(xié)會(huì)秘書長朱旭認(rèn)為，票房下滑對電影行業(yè)的沖擊是遠(yuǎn)小于對電影院的沖擊的。電影行業(yè)可以“多條腿走路”，電影本身具有的知識版權(quán)可以實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。“當(dāng)然，票房、口碑也在一定程度上決定了這份知識產(chǎn)權(quán)所具有的價(jià)值，這些都是息息相關(guān)的。”她還建議杭州的影院可以豐富觀影活動(dòng)，如辦一些有特色的影展，可以更好地吸引觀眾走進(jìn)電影院。