原標(biāo)題：創(chuàng)新發(fā)展模式 壯大鄉(xiāng)村旅游

　　習(xí)近平總書(shū)記在慶祝海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年大會(huì)上指出，“要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，打造體現(xiàn)熱帶風(fēng)情的精品小鎮(zhèn)。”在海南自貿(mào)區(qū)、自貿(mào)港建設(shè)背景下，鄉(xiāng)村旅游迎來(lái)發(fā)展新契機(jī)。美國(guó)不僅是世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，更是旅游大國(guó)。鄉(xiāng)村旅游作為美國(guó)旅游業(yè)的重要組成部分，經(jīng)歷了從起步、發(fā)展到相對(duì)成熟的較完整過(guò)程，諸多發(fā)展經(jīng)驗(yàn)值得海南學(xué)習(xí)和借鑒。

　　美國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

　　加強(qiáng)立法，合理規(guī)劃。美國(guó)聯(lián)邦政府建立和通過(guò)了多項(xiàng)政策法案，多數(shù)州政府也明確制定了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的政策，加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游的規(guī)范管理和扶持力度，為鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型提供了有利條件。如，美國(guó)的農(nóng)村旅游發(fā)展委員會(huì)，專門(mén)負(fù)責(zé)管理和制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策。

　　完善設(shè)施，公眾參與。美國(guó)政府對(duì)鄉(xiāng)村整體布局要求嚴(yán)格，需要高速公路貫穿其中，在整體建設(shè)中保證“七通一平”（給水通、排水通、電力通、電訊通、熱力通、道路通、煤氣通和場(chǎng)地平整），且鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金由政府和開(kāi)發(fā)商共同承擔(dān)。同時(shí)，政府通過(guò)加大人力、物力、財(cái)力扶持，推動(dòng)鄉(xiāng)村居民重視并完善旅游設(shè)施。

　　加大扶持，鼓勵(lì)發(fā)展。美國(guó)政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)行經(jīng)濟(jì)政策傾斜，如美國(guó)聯(lián)邦政府成立了農(nóng)村旅游發(fā)展基金，用于編印有關(guān)農(nóng)村地區(qū)旅游景點(diǎn)的宣傳資料，利用各種資源幫助各地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。同時(shí)，聯(lián)邦政府小企業(yè)管理局專門(mén)制定農(nóng)村旅游貸款計(jì)劃，向農(nóng)村地區(qū)的賓館、旅店、野營(yíng)區(qū)、娛樂(lè)企業(yè)、旅游信息部門(mén)和交通服務(wù)單位發(fā)放貸款。各州政府也采取各種形式給予農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)資助。

　　保護(hù)生態(tài)，長(zhǎng)效發(fā)展。美國(guó)十分注重鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境長(zhǎng)久發(fā)展。20世紀(jì)60年代，美國(guó)政府開(kāi)始進(jìn)行生態(tài)村建設(shè)，最大限度地綠化、美化鄉(xiāng)村環(huán)境，使鄉(xiāng)村自然環(huán)境大為改觀，居住空間的舒適性、新鮮的空氣、展現(xiàn)原始風(fēng)貌的大山、充滿活力的野生動(dòng)物以及廣袤的自然景觀等，成為吸引資本投資和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)多樣化的動(dòng)力。

　　類型多元，產(chǎn)品豐富。20世紀(jì)70年代初，美國(guó)的鄉(xiāng)村旅游迅速崛起。美國(guó)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品豐富多樣，包括農(nóng)業(yè)旅游、森林旅游、民俗旅游、牧場(chǎng)旅游、漁村旅游和水鄉(xiāng)旅游等。每年，美國(guó)的地方政府或農(nóng)民協(xié)會(huì)還會(huì)舉辦鄉(xiāng)村旅游系列活動(dòng)，如農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、賽馬比賽、鄉(xiāng)村游行、鄉(xiāng)村音樂(lè)會(huì)等，通過(guò)活動(dòng)展現(xiàn)農(nóng)村的特色和風(fēng)情，吸引城市旅游者的到來(lái)。

　　海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)

　　海南是全國(guó)首個(gè)全域旅游創(chuàng)建示范省，鄉(xiāng)村旅游已成為海南推進(jìn)全域旅游和實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要支撐。2018年，全省鄉(xiāng)村旅游接待游客1024.64萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入32.16億元。在建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心大背景下，海南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

　　氣候優(yōu)勢(shì)。海南與美國(guó)夏威夷處在同一緯度，北緯18度至20度，是中國(guó)唯一的熱帶海洋島嶼。海南屬于熱帶海洋和熱帶季風(fēng)混合型氣候，年平均氣溫在23-26攝氏度之間，長(zhǎng)夏無(wú)冬，終年濕潤(rùn)，無(wú)明顯季節(jié)之分，一年四季都適合旅行。每年的11月至次年的4月，中、西部五指山等熱帶原始叢林更是層層疊疊、逶迤不盡，非常適合登山探險(xiǎn)。

　　資源優(yōu)勢(shì)。一是海南旅游資源豐富。海南四季郁郁蔥蔥，是“回歸大自然的好去處，未受污染的長(zhǎng)壽島”。集自然風(fēng)光、珍稀動(dòng)植物、民族風(fēng)情和文化古跡為一體的熱帶海島風(fēng)光旅游資源，為海南鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展注入了原動(dòng)力。二是海南文化魅力獨(dú)特。海南疍家來(lái)自閩粵沿海，全島各地都有，多數(shù)生活在陵水和三亞，是名副其實(shí)的海上“游牧民族”。疍家人有獨(dú)特的祭海儀式、婚喪嫁娶民俗、別具一格的海鮮烹制法以及漁歌文化等。海南還擁有眾多的紅色旅游資源。三是海南民族文化豐富。海南有黎族、苗族、回族、壯族等38個(gè)少數(shù)民族，幾千年的島居生活產(chǎn)生了獨(dú)特的民族風(fēng)情、民俗文化和歷史文化�！叭�月三”節(jié)慶、冼夫人文化節(jié)、澄邁的龍舟競(jìng)渡、臨高的哩哩美等民俗文化豐富多彩。

　　交通優(yōu)勢(shì)。全球第一條熱帶地區(qū)環(huán)島高鐵——海南環(huán)島高鐵全線貫通，海南“田”字型環(huán)島高速路網(wǎng)貫通全島，海南環(huán)島旅游公路、環(huán)熱帶雨林國(guó)家公園旅游公路建設(shè)也全面啟動(dòng)。全省已建成以環(huán)島高速和中線高速公路為主骨架、“三縱四橫”國(guó)省道為主干線、縣鎮(zhèn)村道支干相連、貫通東西南北、輻射全島的公路網(wǎng)格局，形成了3小時(shí)交通生活圈。

　　政策優(yōu)勢(shì)。建設(shè)國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)和國(guó)際旅游消費(fèi)中心，賦予了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展獨(dú)特的政策優(yōu)勢(shì)。海南省旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2017—2030）提出，加強(qiáng)政策扶持和示范引領(lǐng)，突出海南特色，形成若干具有全國(guó)乃至國(guó)際影響力的鄉(xiāng)村旅游品牌，鼓勵(lì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。可以預(yù)見(jiàn)，海南將制定更加利于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　美國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的啟示

　　政府主導(dǎo)，規(guī)范管理。海南應(yīng)積極借鑒美國(guó)經(jīng)驗(yàn)，制定完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展法規(guī)及相關(guān)控制性管理?xiàng)l例，如制定出臺(tái)自駕車(chē)、旅居營(yíng)地建設(shè)相關(guān)規(guī)范，以及鼓勵(lì)發(fā)展租賃式公寓、民宿客棧等旅游短租服務(wù)等。另一方面要制定鼓勵(lì)措施，對(duì)農(nóng)民經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目予以稅務(wù)減免、小額貸款、補(bǔ)貼等各方面的優(yōu)惠和支持，充分調(diào)動(dòng)和鼓勵(lì)社會(huì)力量投資開(kāi)發(fā)，準(zhǔn)許、鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用褚酝恋亍⒎课�、資金或勞務(wù)等方式進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

　　規(guī)劃到位，合理布局。政府部門(mén)應(yīng)制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展整體規(guī)劃，將鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與基本農(nóng)田保護(hù)規(guī)劃、村鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃相結(jié)合，與自然環(huán)境保護(hù)、再生資源永續(xù)利用相統(tǒng)一。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃涉及面廣，要考慮到區(qū)域經(jīng)濟(jì)規(guī)劃、農(nóng)業(yè)規(guī)劃、旅游規(guī)劃、文化規(guī)劃等因素。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還要與美麗鄉(xiāng)村、文明生態(tài)村建設(shè)緊密結(jié)合，投入資金加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵(lì)村民和居民積極發(fā)展家庭餐飲、鄉(xiāng)村旅館、觀光休閑農(nóng)場(chǎng)等旅游接待設(shè)施，拓寬農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)附加值。

　　適度利用，保護(hù)并重。良好的旅游資源是產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的資本。海南在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中，勢(shì)必要處理好村落環(huán)境、文化景觀及農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)等問(wèn)題。對(duì)有條件開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的村莊，開(kāi)發(fā)前應(yīng)對(duì)可能造成的環(huán)境影響、資源破壞等情況做出評(píng)估，采用相應(yīng)的調(diào)控對(duì)策，做到未雨綢繆。對(duì)鄉(xiāng)村旅游條件尚不成熟的地區(qū)，應(yīng)對(duì)村內(nèi)的古建筑、民居、文物等進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)，制定相應(yīng)的保護(hù)措施。

　　創(chuàng)新模式，突出特色。當(dāng)前，國(guó)際鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展類型涵蓋民俗類、產(chǎn)業(yè)類、創(chuàng)意類、藝術(shù)類、影視動(dòng)漫IP類等，海南鄉(xiāng)村旅游應(yīng)因地制宜，向特色化、產(chǎn)業(yè)化和集聚化方向轉(zhuǎn)變。在開(kāi)發(fā)模式上，可采取村民獨(dú)立發(fā)展、“村支兩委+村民”、“政府+村委+村民”、“政府+旅行社+農(nóng)民協(xié)會(huì)+村民”、外來(lái)企業(yè)經(jīng)營(yíng)、“外來(lái)企業(yè)+農(nóng)民協(xié)會(huì)+村民”等多種方式，發(fā)展景區(qū)開(kāi)發(fā)型、原生態(tài)文化村寨型、民族風(fēng)情依托型、特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)型、現(xiàn)代農(nóng)村展示型、農(nóng)業(yè)觀光開(kāi)發(fā)型、生態(tài)環(huán)境示范型、紅色旅游結(jié)合型等鄉(xiāng)村旅游。

　　加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)，打造品牌。全球鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，游居、野行、居游、詩(shī)意棲居、第二居所、場(chǎng)景時(shí)代等新概念和新理論的提出使鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵豐富化、形式多元化。海南應(yīng)突出鄉(xiāng)村旅游品牌個(gè)性，發(fā)展鄉(xiāng)村高端度假產(chǎn)品，并根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)狀況和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)進(jìn)行品牌定位和包裝推廣，努力開(kāi)拓海南鄉(xiāng)村旅游國(guó)際市場(chǎng)，促進(jìn)海南鄉(xiāng)村旅游更好地走上國(guó)際舞臺(tái)。同時(shí)，各級(jí)政府要組織大規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，宣傳推廣各區(qū)域整體旅游形象，打造專屬于地方鄉(xiāng)村旅游文化的產(chǎn)品。

　　定位市場(chǎng)，培養(yǎng)人才。海南大部分農(nóng)民受教育程度較低，缺乏專業(yè)的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)人才，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展停滯不前。對(duì)此，海南可借鑒美國(guó)經(jīng)驗(yàn)，建立鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、旅游項(xiàng)目規(guī)范管理、旅游人才培訓(xùn)等方面的效用。同時(shí)，在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中，政府要加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者、從業(yè)人員、民俗文化傳承人以及當(dāng)?shù)鼐用竦呐嘤?xùn)和教育，強(qiáng)化他們的經(jīng)營(yíng)水平與服務(wù)理念，推動(dòng)全域鄉(xiāng)村旅游健康穩(wěn)定發(fā)展。 （作者系中共臨高縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)）