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    1. 《上海堡壘》滑坡 “流量+IP”失效

      2019年08月13日 08:56    來源:北京商報(bào)   

        上映第四天,《上海堡壘》仍未從爭議與質(zhì)疑中脫身,排片率也下滑至不足10%。曾一度被視為電影市場制勝法寶的“流量+IP”,近年來卻屢屢碰壁,從電影《夏有喬木 雅望天堂》到《三生三世十里桃花》再到如今上映的《上海堡壘》,均已成為“流量+IP”逐漸失效的佐證,或票房不及預(yù)期,或內(nèi)容引起爭議。這也給從業(yè)者們帶來警示:不能僅依靠明星、IP帶來的噱頭增加曝光率和吸引力,更關(guān)鍵的是要用質(zhì)量綁定觀眾,從而真正贏得市場。

        “法寶”接連失效

        《上海堡壘》的票房頹勢(shì)仍在持續(xù)。自8月11日10時(shí)50分終于實(shí)現(xiàn)票房破億元后,截至8月12日17時(shí),中間已度過18個(gè)小時(shí)的《上海堡壘》僅增加了1200萬元票房,而這只是該片上映的第四天。與此同時(shí),《上海堡壘》的排片占比也在繼續(xù)下滑,目前已降至7.5%,是《哪吒之魔童降世》的1/5,《烈火英雄》的1/3。

        鹿晗+江南的背后,是流量與IP的結(jié)合,但現(xiàn)在的情況是,這種模式再也不是萬金油了。三年前,一部由同名小說改編的電影《夏有喬木 雅望天堂》正式在國內(nèi)上映,不僅有IP保駕護(hù)航,還有吳亦凡、韓庚等熱度較高的明星出演主要角色,一度引起觀眾的注意。然而,影片正式上映后僅獲得1.56億元票房,豆瓣評(píng)分則為4.7分。此后,楊洋出演的電影《三生三世十里桃花》,金城武、楊穎、鹿晗等明星出演的《擺渡人》均登上國內(nèi)大銀幕,同樣為“流量+IP”的配置,盡管票房表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn),但市場口碑均不盡如人意。

        在影評(píng)人劉賀看來,多部“流量+IP”的電影作品未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期市場效果,實(shí)際證明了該模式帶來的效果被過度夸大,從業(yè)者盲目追求“流量+IP”,甚至認(rèn)為這將會(huì)成為票房的萬能藥,忽視了對(duì)于內(nèi)容本身的關(guān)注。

        效果過度夸大

        北京商報(bào)記者觀察發(fā)現(xiàn),在豆瓣電影上,《上海堡壘》的評(píng)分現(xiàn)已下滑至3.2分,61.3%的觀眾對(duì)該片打出一星的評(píng)價(jià),除此以外,該片也失去了前一日還在貓眼和淘票票處于及格線的評(píng)分,截至北京商報(bào)記者發(fā)稿,兩個(gè)平臺(tái)對(duì)《上海堡壘》的評(píng)分已分別下滑至5.8分和5.9分。

        影評(píng)人李星文曾在《今日影評(píng)》中分析稱,“流量明星+大IP”等于關(guān)注度,甚至等于票房號(hào)召力,是對(duì)電影的誤解,這是對(duì)“流量明星”與“大IP”作用的極致化與絕對(duì)化。“互聯(lián)網(wǎng)資本介入影視行業(yè)后,針對(duì)的主要用戶群體是年輕網(wǎng)民。且互聯(lián)網(wǎng)資本不了解傳統(tǒng)狠抓劇本、精工細(xì)作的電影產(chǎn)業(yè),只懂得分析數(shù)據(jù),而‘流量明星’和‘大IP’恰好擁有數(shù)據(jù),于是促成了這個(gè)模式。此模式雖極大地影響了電視劇行業(yè),但用這樣的模式去替代電影的原有模式,卻不能生產(chǎn)出有票房號(hào)召力的電影,其失敗的根源在于互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作模式與電影生產(chǎn)過程并不一致。”

        影視傳媒行業(yè)分析師曾榮向北京商報(bào)記者表示,明星流量確實(shí)能為電影帶來關(guān)注度,IP也能讓作品在前期實(shí)現(xiàn)一定規(guī)模的潛在觀眾,但不能將是否擁有以上兩種元素與成功電影作品畫上等號(hào),電影是一種內(nèi)容形態(tài),單純憑借流量和IP的背景無法代表內(nèi)容質(zhì)量的高低。

        回歸內(nèi)容本身

        “曾經(jīng)被捧得有多么的高,如今摔得就有多么的狠”,觀眾宋新向北京商報(bào)記者表示,“影片上映前了解到相關(guān)信息后,雖然對(duì)流量明星和IP的配置能否展現(xiàn)出較好的效果有所擔(dān)憂,但自己內(nèi)心實(shí)際有著觀影欲望,可隨著現(xiàn)階段該片的爭議與質(zhì)疑越來越多,自己也不再會(huì)去觀看影片了。”

        劉賀認(rèn)為,其實(shí)從此前多個(gè)案例已經(jīng)能夠發(fā)現(xiàn),“流量+IP”雖然能夠提升電影作品的關(guān)注度,但對(duì)于電影票房的作用已越來越少,這背后反映出的是觀眾審美正逐漸提升,不再會(huì)被輕易蒙騙,電影票房取決于觀眾的買票意愿,作品本身沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,無論再使用多少花樣,也無法在市場上立足。

        觀察近年來實(shí)現(xiàn)較高票房的國產(chǎn)片,如《戰(zhàn)狼2》、《流浪地球》等影片,里面雖然很少有高流量明星,甚至是由新人擔(dān)綱主要角色,但最終能夠打動(dòng)觀眾,關(guān)鍵在于劇情內(nèi)容的設(shè)置、拍攝效果的展現(xiàn)等,這與流量和IP均無過大的關(guān)聯(lián)。

        曾榮表示,隨著此前從業(yè)者將不少影視資源投向高流量明星與IP,卻接連面臨失效的結(jié)局后,從業(yè)者以及投資方也會(huì)慢慢意識(shí)到花費(fèi)較大精力獲得的“流量+IP”未能與最終的產(chǎn)出達(dá)成正比,因此這也會(huì)推動(dòng)從業(yè)者重新審視“流量+IP”的模式。

        (記者 鄭蕊/文)

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      (責(zé)任編輯: 李冬陽 )

      《上海堡壘》滑坡 “流量+IP”失效

      2019-08-13 08:56 來源:北京商報(bào)
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