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    1. 打造首善之區(qū)文化產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)

      2019年08月15日 14:12    來源:中國工商報(bào)    陳曉哲

        “教化之行也,建首善自京師始。”

        擁有800年建都史的北京,歷史悠久,文化積淀深厚。在我國廣告業(yè)發(fā)展的歷史畫卷中,北京無疑是最為醒目、最受關(guān)注的中心;而北京廣告行業(yè)最耀眼的中心,是位于朝陽區(qū)的北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

        自2012年開園以來,北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)始終堅(jiān)持“國際視野”和“國家戰(zhàn)略”的發(fā)展定位和發(fā)展方向,不斷完善服務(wù)平臺和服務(wù)體系,緊緊圍繞文化發(fā)展、文化興區(qū)戰(zhàn)略,大力推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新與發(fā)展,正在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中承擔(dān)著越來越重要的作用。

        對標(biāo)國際水平 打造產(chǎn)業(yè)高地

        改革開放以來,北京廣告業(yè)得到快速發(fā)展,行業(yè)資源密集、鏈條完善、規(guī)模大、人才素質(zhì)高、市場成熟度高,無可爭議地成為全國廣告市場傳媒中心、創(chuàng)新研發(fā)中心、廣告品牌中心和高端人才中心。2011年,在原北京市工商局的大力推動(dòng)下,原國家工商總局與北京市人民政府簽署《關(guān)于推進(jìn)首都廣告業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略合作協(xié)議》。

        在北京合作建設(shè)國家級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū),是《協(xié)議》的重要內(nèi)容之一。園區(qū)選址落在朝陽區(qū)的CBD地區(qū),這里擁有東方梅地亞中心、陽光100、建外SOHO等多個(gè)傳媒專業(yè)樓宇。在園區(qū)及周邊地區(qū),匯集1.3萬家傳媒企業(yè),包括200家中國最具實(shí)力和影響力的傳媒巨頭和新聞傳播機(jī)構(gòu)、190家國際知名新聞機(jī)構(gòu)以及阿里巴巴、亞馬遜等上千家互聯(lián)網(wǎng)新興媒體企業(yè)。這一區(qū)域還匯聚全市78%的世界500強(qiáng)企業(yè)和跨國公司地區(qū)總部以及眾多國際、國內(nèi)品牌企業(yè),支撐了北京最重要的廣告市場。園區(qū)建設(shè),為該區(qū)域注入了新的發(fā)展活力,成為首都文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)。

        自開園以來,北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)按照“功能多元化、運(yùn)營市場化、定位高端化、服務(wù)品牌化”的發(fā)展原則,完善產(chǎn)業(yè)促進(jìn)和服務(wù)機(jī)制,以對北京乃至全國廣告業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到示范和引領(lǐng)作用為目標(biāo),打造成熟的國際化廣告資源帶。園區(qū)積極承辦國內(nèi)、國際大型會(huì)議和高峰論壇,參與和承辦的大型活動(dòng)包括第43屆世界廣告大會(huì)、第二屆中國(北京)國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)(京交會(huì))廣告板塊、北京國際廣告節(jié)“北京國際創(chuàng)意獎(jiǎng)”評審會(huì)、北京廣告協(xié)會(huì)30年成就頒獎(jiǎng)典禮等,園區(qū)還連續(xù)4年為北京市文博會(huì)分會(huì)場。

        營造良好環(huán)境 推動(dòng)協(xié)同發(fā)展

        園區(qū)自身建設(shè)只是一臺發(fā)動(dòng)機(jī),要讓這臺發(fā)動(dòng)機(jī)帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展,需要做好謀劃。規(guī)范監(jiān)管,營造良好的營商環(huán)境,成為推動(dòng)園區(qū)整體發(fā)展的活力源泉。

        在朝陽區(qū)政府和北京市市場監(jiān)管局指導(dǎo)下,朝陽區(qū)市場監(jiān)管局全力支持園區(qū)建設(shè),培育維護(hù)轄區(qū)良好廣告市場秩序。該局通過案件查辦、培訓(xùn)引導(dǎo)、實(shí)地走訪,撰寫了大量有價(jià)值的報(bào)告,為園區(qū)規(guī)范經(jīng)營打下良好法治基礎(chǔ)。該局依托微信、微博、視頻及音頻直播平臺、電視臺、報(bào)刊、廣播等,開展逾百場廣告法規(guī)教育培訓(xùn)、行業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展交流活動(dòng),受眾超過50萬人次。

        園區(qū)堅(jiān)持“政府支持、市場主導(dǎo)、功能帶動(dòng)、產(chǎn)業(yè)集群”的理念,堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益雙豐收。北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)積極參與第二屆全國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟大會(huì),與昆明廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,在文創(chuàng)及廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、資源共享、信息互通、人才培養(yǎng)、平臺共建等多領(lǐng)域合作。園區(qū)還與其他園區(qū)共同打造協(xié)同交流、資源共享和推動(dòng)創(chuàng)新的活動(dòng)平臺,極大地提升了園區(qū)知名度,引領(lǐng)全國廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)大發(fā)展。

        黨的十九大報(bào)告明確推動(dòng)京津冀協(xié)同發(fā)展的目標(biāo)后,園區(qū)積極參與第四屆京津冀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作暨項(xiàng)目推介會(huì)等活動(dòng),于2016年9月被認(rèn)定為京津冀文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)(企業(yè))聯(lián)盟理事單位。

        園區(qū)成立以來,致力于公益廣告宣傳,通過舉辦公益廣告作品展及相關(guān)活動(dòng)、深度植入公益廣告元素等方式服務(wù)精神文明建設(shè),弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。2016年7月,園區(qū)被認(rèn)定為中國公益廣告聯(lián)盟單位。

        栽下梧桐樹,引得鳳凰來。良好的營商環(huán)境,吸引了眾多廣告行業(yè)巨頭,很多國際性4A廣告公司紛紛落戶朝陽區(qū)。園區(qū)現(xiàn)有注冊企業(yè)7610家,其中廣告、互聯(lián)網(wǎng)、科技類企業(yè)5668家。目前園區(qū)就業(yè)人數(shù)約6000人,年人均產(chǎn)值高達(dá)200萬元,在全國各廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)中居于領(lǐng)先地位。園區(qū)的廣告經(jīng)營額從2012年的90億元增加到2018年的180億元,年均增幅10%以上。

        優(yōu)化資源配置 助力產(chǎn)業(yè)升級

        園區(qū)依托政策優(yōu)勢,在不斷擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模的同時(shí),高度重視產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局優(yōu)化,形成龍頭企業(yè)與中小企業(yè)、傳統(tǒng)媒體與新興媒體、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)與平臺服務(wù)協(xié)同促進(jìn)、融合發(fā)展的良好局面。

        目前,園區(qū)廣告企業(yè)數(shù)量與關(guān)聯(lián)企業(yè)數(shù)量比是1∶0.77,凸顯出園區(qū)通過廣告行業(yè)輻射關(guān)聯(lián)行業(yè)的效果。關(guān)聯(lián)企業(yè)數(shù)量逐步接近園區(qū)中廣告企業(yè)的數(shù)量,涉及文創(chuàng)、會(huì)展、動(dòng)漫、數(shù)字媒體、新材料、新技術(shù)等產(chǎn)業(yè)。

        以阿里巴巴、京廣傳媒、引力傳媒、九合互動(dòng)為代表的龍頭企業(yè),積極推動(dòng)大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷、輿情分析等新興媒體業(yè)務(wù),促進(jìn)傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,優(yōu)化了園區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),提升了產(chǎn)業(yè)層級。園區(qū)關(guān)聯(lián)行業(yè)的融合效果明顯,輻射效應(yīng)顯現(xiàn),已成為撬動(dòng)北京廣告產(chǎn)業(yè)與數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿。

        斗轉(zhuǎn)星移,泱泱古都風(fēng)華更盛。隨著示范帶動(dòng)作用不斷凸顯,與周邊互動(dòng)逐漸增強(qiáng),園區(qū)必將對優(yōu)化全市廣告業(yè)資源配置,驅(qū)動(dòng)區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展,創(chuàng)新廣告業(yè)品牌化、國際化、市場化、集成化發(fā)展方式,服務(wù)首都全國文化中心建設(shè)發(fā)揮越來越重要的作用。

        □陳曉哲

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      打造首善之區(qū)文化產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)

      2019-08-15 14:12 來源:中國工商報(bào)
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