經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京9月18日訊（記者 魏金金）當前文化IP在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中正發(fā)揮前所未有的價值，其在塑造力、影響力、傳播力等方面的作用也愈加凸顯。事實上，文化IP發(fā)展的新模式、新業(yè)態(tài)也為推動文化IP與文化傳承、傳播的新連接提供了新經(jīng)驗。

活動現(xiàn)場 全國政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會副主任、中國版權(quán)協(xié)會理事長閻曉宏致辭

中國經(jīng)濟網(wǎng)記者魏金金/攝

　　在日前舉辦的2019中國文化IP發(fā)展高峰論壇上，全國政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會副主任、中國版權(quán)協(xié)會理事長閻曉宏在致辭中表示，當前，文化產(chǎn)業(yè)正以前所未有的速度崛起，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又是產(chǎn)業(yè)格局中最具前景、最有活力的亮點之一。“國家的興盛繁榮，使得中國的文化自信、文化自覺被極大激發(fā)。文化IP是文化的承載與傳承支持的重要內(nèi)容。加速文化資源向文化IP轉(zhuǎn)化，充分發(fā)揮文化IP的高附加值屬性及價值傳承，這都是我們面臨的重要課題。”

　　厚植本源 IP跨界不可限量

　　據(jù)論壇期間發(fā)布的《2019中國文化IP產(chǎn)業(yè)觀察》顯示，文化產(chǎn)業(yè)已成為我國社會經(jīng)濟中非常重要組成部分，而文化IP作為其中關(guān)鍵力量又處于一個發(fā)展機遇期。僅以與中國文化IP最緊密的版權(quán)產(chǎn)業(yè)為例，2017年中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值已超過6萬億元，占全國GDP比重的7.35%。從2013年至2017年，我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值已從42725.93億元人民幣增長至60810.92億元人民幣，5年間產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長了42%。

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　　文化IP行業(yè)是前端驅(qū)動型產(chǎn)業(yè)。以故宮日歷為例，故宮出版社總編輯劉輝談到，故宮日歷自2010年推出第一冊，如今已累計發(fā)行十一年，2019年故宮日歷銷售突破100萬冊，2020年故宮日歷首印數(shù)目前已超過120萬冊，“其實這些年，我們在逐步嘗試多版本進行一些產(chǎn)品的IP化。故宮日歷推出普通版以后，后來根據(jù)企業(yè)的需求推出了定制版，后來又推出了典藏版、中英文版。當它逐漸形成IP化產(chǎn)品之后，它的出版形式就越來越多了，今年我們跟新東方聯(lián)合推出了青少版，目前我們正在跟亞運會談推出故宮日歷的亞運會版”。

　　在劉輝看來，放眼整個圖書出版界，故宮日歷出版的產(chǎn)值并不會特別大，但一旦跨界走入其他的行業(yè)，它的IP價值就會非常大。比如為紀念故宮600周年，2020年故宮日歷專門跟貴金屬合作推出黃金版，售價600塊，首印20萬套，“明年故宮日歷會還推出更多非常有特色的版本，跟不同行業(yè)結(jié)合來做。”

　　國際IP的中國舞臺 場景化創(chuàng)造更多可能

　　在文化消費需求日趨旺盛的今天，文博單位保護與傳承水平進一步提升，博物館IP運營將真正發(fā)展成為充滿活力的朝陽產(chǎn)業(yè)。作為全球文化藝術(shù)IP授權(quán)與運營商，品源文華擁有大英博物館、大都會藝術(shù)博物館、V&A博物館、英國國家美術(shù)館和波士頓藝術(shù)博物館等世界頂級博物館IP在大中華區(qū)的獨家授權(quán)與運營權(quán)。品源文華聯(lián)合創(chuàng)始人及資深合伙人張璐表示，在特定主題下，讓藏品官方復(fù)刻品與文創(chuàng)商品構(gòu)成生活方式與藝術(shù)教育的一部分，這是品源文華將場景化消費，和線上線下結(jié)合的體驗型零售模式帶入博物館IP開發(fā)運營的大膽嘗試。

　　活動現(xiàn)場，張璐圍繞新應(yīng)用、新文創(chuàng)、新體驗、新營銷等層面分享了海外IP在中國的創(chuàng)新發(fā)展，“比如我們跟大英博物館的合作。當我們跟大英博物館和完美日記共同推出基于雙十一時期的合作時，我們幫助完美日記在雙十一獲得了天貓彩妝品牌銷售第二名的成績。”除此之外，還包括跟淘寶天貓的其他品牌合作，包括直播，大型活動等，“基于這樣的一些活動，實際上受益方并不是品源文華，我們更多的是把這樣巨大的流量、巨大的曝光度給到我們的商家”。

　　非遺IP生成 給過去一個未來

　　非遺跨界發(fā)展，既要推動IP化，更需要創(chuàng)造新表達。在起承文化CEO米成看來，非遺歷史文化底蘊悠久，但同時大部分非遺的發(fā)展又缺乏創(chuàng)新，至少對很多從業(yè)人員來講，因眼界的局限性而不能進行很好地創(chuàng)新，最終使得非遺的民族性與獨特文化魅力無法得到很好地推廣與傳播，“一方面我們把文化非遺通過文化創(chuàng)新變成IP，另一方面我們把IP變成體驗和商品。其實文化的內(nèi)容可以讓體驗和商品有更多的附加值，而這些體驗和商品又能夠促進我們文化的可持續(xù)增長。”

　　米成認為，文化和創(chuàng)新一定要從頭部開始，讓更多優(yōu)秀的人走入這個領(lǐng)域，以此來更好地解決與時代脫節(jié)的問題，同時通過梳理和再轉(zhuǎn)化，讓更多的傳統(tǒng)文化變成一些新IP。而一旦形成IP，則可以通過授權(quán)合作或與民族企業(yè)或是龍頭企業(yè)進行深入合作推動產(chǎn)業(yè)升級。“比如去年我們用金箔做了星巴克20周年的限量版，卡片都是由金箔做的。其實金箔是中國的非遺，但是之前很多人認為是日本的非遺。這是我們跟特倫蘇做的限量版，希望讓大家想到非遺的時候，不再覺得它是一個很土的東西。在美感上，它在所有的東西（上的應(yīng)用）都是符合現(xiàn)代生活的。”

特侖蘇京繡系列產(chǎn)品  特侖蘇官網(wǎng)截圖

　　此外，藝術(shù)設(shè)計也能助力IP發(fā)展，讓IP更有感染力、更有影響力，同時更有故事性。“藝術(shù)本身就是最好的設(shè)計。”北京時尚之道品牌管理有限公司董事總經(jīng)理徐聰從時尚設(shè)計角度為IP跨界創(chuàng)新提供了一種新的思考角度，即藝術(shù)跟設(shè)計其實是雙生花，藝術(shù)在時尚設(shè)計當中以全新的姿態(tài)重生，千變?nèi)f化，而產(chǎn)品在藝術(shù)的加持下變得更具生意和內(nèi)涵。