去年以來，國家發(fā)改委兩次發(fā)文推進降低重點國有景區(qū)門票價格。近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，再次提及繼續(xù)推動國有景區(qū)門票降價。

　　如今，作為國民經(jīng)濟新興行業(yè)，旅游業(yè)在城市經(jīng)濟發(fā)展中的地位、作用逐步增強，對城市經(jīng)濟的拉動性、社會就業(yè)的帶動力以及對文化與環(huán)境的促進作用日益顯現(xiàn)。但一些地方在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中創(chuàng)意不夠、創(chuàng)新不足，導致旅游產(chǎn)品類型單一、發(fā)展方式粗放、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)簡單、整體效益不高等問題，繼而依賴“門票經(jīng)濟”以取得一時的經(jīng)濟增長。這種為了短期利益而犧牲公共利益、長期利益的行為，可謂是竭澤而漁，將導致旅游業(yè)畸形發(fā)展。

　　大眾旅游和全域旅游時代的一個鮮明特點是融合開放。無論“旅游+”還是“+旅游”，都必須有融合思維，不能依賴于“門票經(jīng)濟”經(jīng)營模式發(fā)展旅游事業(yè)。眾所周知，杭州西湖盡管不收取門票，卻拉動了整個城市的吃、住、行、購、娛等各類消費，延長了消費鏈條。有數(shù)據(jù)顯示，西湖景區(qū)免費10年，杭州游客數(shù)量增加了2.1倍，旅游總收入增長了近4倍。所以，門票和景區(qū)絕對不是旅游的全部，而是一個支點。充分利用這個支點，可以撬動諸多行業(yè)和領(lǐng)域的消費需求，有效帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　對于景區(qū)來說，應跳出狹隘的“門票經(jīng)濟”思維。如今，旅游已經(jīng)從觀光旅游發(fā)展到體驗旅游，門票經(jīng)濟必須過渡到體驗經(jīng)濟，旅游必須從景點旅游模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)變。把景區(qū)關(guān)起來收費，關(guān)上的不僅是游客通向景區(qū)的腳步，還關(guān)閉了當?shù)厝罕娫鍪罩赂坏拇箝T。就此，要切實轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，摒棄門票依賴，樹立全域旅游思維，下大力氣提升區(qū)域內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，為游客提供豐富的旅游體驗。景區(qū)要加快創(chuàng)新，結(jié)合自身優(yōu)勢拓寬發(fā)展思路，延長旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提升景區(qū)文化內(nèi)涵，以旅游參與和體驗為核心，提供多樣化的旅游產(chǎn)品，提高游客的落地體驗度和滿意度，推動旅游業(yè)從景點旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變。

　　總之，跳出狹隘的“門票經(jīng)濟”思維是傳統(tǒng)景區(qū)的出路所在。在景區(qū)門票價格下行趨勢下，景區(qū)必須探索新的盈利模式和經(jīng)營方式，特別是在滿足游客需求的服務(wù)上實現(xiàn)品質(zhì)升級。只有承受住轉(zhuǎn)型帶來的陣痛，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。