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    1. 電影市場恢復活力需過“三道坎”

      2020年03月27日 09:26    來源:經濟日報   

        疫情無疑給電影市場帶來了較大影響。電影市場恢復活力,需要邁過“三道坎”。第一道坎是要恢復觀眾信心,將觀眾拉回市場。第二道坎是要積極探索多元化經營,影院要化危為機加速轉型。第三道坎是要轉換發行理念,積極探路線上市場

        受疫情影響,院線春節檔、情人節檔全部撤檔,基本顆粒無收。隨著疫情防控形勢持續向好,近日多地相繼出臺電影院復工指引和指南,部分電影院恢復營業。不過,貓眼票房數據顯示,3月22日全國影城票房收入僅4.14萬元,當周周末全國電影院總票房7.14萬元左右,甚至不如平時一家影院的票房。

        疫情無疑給電影市場帶來了較大影響,上至手握作品不能如期上映的出品方、制片方,下至拍攝團隊、宣傳公司,再到完全依靠線下盈利的院線,無不受到波及。如果說2019年影視業遭遇寒冬,那么2020年初始電影市場即步入了“冰封期”,最終會帶來多少損失,依然難以估量。筆者認為,電影市場恢復活力,需要邁過“三道坎”。

        第一道坎是要恢復觀眾信心,將觀眾拉回市場。部分影院恢復營業后,之前檔期撤下的影片自然是第一波暖場影片,這一階段要將觀眾拉回影院,恢復觀眾信心尤為重要。一方面,要確保防疫安全,包括增加公共區域消毒頻次,推行隔排隔座售票、延長排片時間間隔等措施;另一方面,對于疫情徹底好轉后的電影市場要有提前預判和布局。疫情壓縮了市場空間,供給變得充分,業內人士預計,隨著國內疫情徹底好轉,五一檔或端午檔可能迎來首個大片集中上映檔期,在家憋久了的觀眾屆時有望完全恢復觀影熱情。在這樣的情勢下,一個有效的調檔機制很有必要,相關部門應該提前做好調控,讓每部電影都能充分實現價值。

        第二道坎是要積極探索多元化經營,影院要化危為機加速轉型。院線停業以來,一些影院如大地影院、博納影院、蘇寧影城等轉做電商,零售、飲料、電影周邊等紛紛被拿出售賣。雖然只是杯水車薪,但這些嘗試不無裨益。當前,影院業務線相對單一,完全依靠檔期依托線下放映的模式已相對陳舊。影院不妨尋求更多元化的商業模式,例如開展更多線上活動獲取“流量”,線下開展沉浸式場景體驗等,提升院線電影和高科技多廳影院的綜合優勢,融合更多商業業態和娛樂體驗,以實現渠道多元化,構建“電影商業綜合體”,通過迭代升級增強抗風險能力。疫情加速了影院轉型進程,院線和影院都應做長遠思考,探尋更多可以融合影院場景的其他業務。

        第三道坎是要轉換發行理念,積極探路線上市場。頭部影片自然可以在院線上映,但互聯網點播同樣是個大市場。視覺、聽覺沖擊力較強的影片適合在影院觀看,但從《囧媽》在網上播出的情況看,一些適合家庭觀看的影片在院線或網上看,觀影體驗并不會受到太大影響。此前,電影《愛爾蘭人》主要播放渠道就是在網絡上,點擊量不輸院線。國內視頻網站付費模式已試水多年,觀眾越來越習慣為好內容付費,選擇優先線上播映的片方也會越來越多。隨著5G的普及,視頻更加流暢,家用屏幕更大,視聽效果越來越好,線上線下兩種模式共存,完全值得期待。

        電影市場重啟,是文化行業的一次大考。當前,一些影視中小企業正面臨生存危機。除了行業自身抱團取暖,各地要有針對性地對電影行業優化政務服務、支持重點項目、做好企業保障,這也是支持電影市場度過“冰封期”的題中應有之義,包括政府層面要減免稅費、返還專項基金、建立專項扶持資金,行業層面要考慮為電影院減免房租,金融機構要考慮為電影行業提供低息貸款等寬松政策。

        (作者曹子蔚,單位:九江學院)

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      (責任編輯: 李冬陽 )

      電影市場恢復活力需過“三道坎”

      2020-03-27 09:26 來源:經濟日報
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