“五五購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)以來(lái)，已經(jīng)讓上海的消費(fèi)迅速回暖。在不少商場(chǎng)，都出現(xiàn)了營(yíng)業(yè)額持平甚至超過(guò)去年同期的情況。亮眼的數(shù)據(jù)充分印證了人們此前的判斷：以一場(chǎng)購(gòu)物節(jié)來(lái)提振消費(fèi)信心、助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展，正當(dāng)其時(shí)。

　　消費(fèi)、出口和投資是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車(chē)，其中消費(fèi)的重要性在于其不僅為生產(chǎn)提供動(dòng)力，而且產(chǎn)品如果沒(méi)有人消費(fèi)，就不能轉(zhuǎn)化成GDP，只有買(mǎi)賣(mài)活躍經(jīng)濟(jì)才能繁榮。也正因?yàn)槿绱�，消費(fèi)在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)方面的效果最為立竿見(jiàn)影。在此次疫情中，全球經(jīng)濟(jì)都受到了不同程度的沖擊，某些方面甚至出現(xiàn)停滯，危害國(guó)計(jì)民生，盡快讓經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇已是迫在眉睫。

　　“五五購(gòu)物節(jié)”就是上海打出的一張牌。

　　敢打這張牌，看中的既是商戶充足的備貨和積壓已久的銷(xiāo)售熱情，也是老百姓久被疫情抑制的消費(fèi)渴望。這種渴望，一方面源自消費(fèi)是人類(lèi)的本質(zhì)需求——馬克思就有名言：“人從出現(xiàn)在地球舞臺(tái)上的第一天起，每天都要消費(fèi)，不管在他開(kāi)始生產(chǎn)之前和在生產(chǎn)期間都是一樣”；另一方面則在于購(gòu)買(mǎi)行為與人們精神領(lǐng)域的特殊關(guān)聯(lián)——心理學(xué)研究已經(jīng)證實(shí)，“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”不僅能夠滿足人的消費(fèi)需求，還能在非常時(shí)期提供一種“一切如�！钡男睦戆凳�，這也是“口紅效應(yīng)”得以出現(xiàn)的重要原因。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)：一季度，上海經(jīng)濟(jì)雖然受疫情影響明顯，但在線新經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，網(wǎng)上商店零售額同比增長(zhǎng)4.4%。

　　換句話說(shuō)，消費(fèi)本身就是老百姓對(duì)美好生活需求的直接體現(xiàn)。在此背景下，如何創(chuàng)造條件把涌動(dòng)的消費(fèi)渴望轉(zhuǎn)化成推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與發(fā)展的澎湃力量，成為當(dāng)務(wù)之急。

　　“五五購(gòu)物節(jié)”方案中，最具吸引力的無(wú)疑是各種大手筆的消費(fèi)券發(fā)放和價(jià)格折扣。以打折促消費(fèi)，看上去簡(jiǎn)單，實(shí)際上卻有經(jīng)濟(jì)學(xué)道理可講。筆者為此專(zhuān)門(mén)請(qǐng)教過(guò)上海社會(huì)科學(xué)院副院長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)學(xué)家干春暉，以他的觀點(diǎn)，通過(guò)投資建設(shè)來(lái)制造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，從而增加民眾收入，也是刺激消費(fèi)的一種途徑，但周期太長(zhǎng)。若論在特殊時(shí)期發(fā)揮經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇起搏器的作用，打折是見(jiàn)效最快的辦法，能夠顯著增加商品的銷(xiāo)售量，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，也可以因?yàn)楸±�多銷(xiāo)而有效攤薄商品的固定成本，獲得更多收益。

　　當(dāng)然，購(gòu)物節(jié)只是短期內(nèi)的一劑強(qiáng)心劑，消費(fèi)產(chǎn)生的拉動(dòng)作用要可持續(xù)，靠的絕不是一錘子買(mǎi)賣(mài)。為了實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，一方面是確保參加購(gòu)物節(jié)活動(dòng)的商品質(zhì)量，絕不讓假冒偽劣商品混跡其中，傷害消費(fèi)者未來(lái)的消費(fèi)意愿；另一方面則要在刺激消費(fèi)的同時(shí)更好地研究大眾消費(fèi)需求，在技術(shù)、制度、模式等多個(gè)環(huán)節(jié)上進(jìn)行優(yōu)化，有針對(duì)性地創(chuàng)新供給，讓生產(chǎn)與消費(fèi)的互動(dòng)更加良好精準(zhǔn)，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。在此前出臺(tái)的《關(guān)于提振消費(fèi)信心強(qiáng)力釋放消費(fèi)需求的若干措施》中，上海圍繞“一大節(jié)慶”“五大消費(fèi)”“四個(gè)經(jīng)濟(jì)”“一個(gè)環(huán)境”四方面提出了12條政策舉措，目的就是促進(jìn)消費(fèi)的提質(zhì)擴(kuò)容。我們有理由相信，如此“政策+節(jié)慶活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，將既可紓當(dāng)下之困，更能謀長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，真正成為撬動(dòng)上海國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)的有力杠桿。