日前，中國玩具和嬰童用品協會品牌授權專業委員會獨家發布的《2020年中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，玩具游藝穩坐被授權行業頭把交椅，消費者也更愿意為授權產品買單。  

　　有業內人士分析，品牌授權已經成為實體經濟發展的新動力，未來前景廣闊，玩具和嬰童用品行業正在借助品牌授權跨界融合，共享共贏，創造更高的價值。  

　　玩具游藝穩坐被授權行業頭把交椅  

　　小馬寶莉的拼插積木、喜羊羊與灰太狼的毛絨玩具、變形金剛的遙控汽車、幻想三國志的棋牌桌游……這些形形色的色玩具背后都有一個強大的基因——IP授權。  

　　授權玩具到底有多火？據報道，樂高集團于5月15日發布的樂高悟空小俠系列上線一周，不僅多家線下實體店出現部分型號產品售罄，只能接受預定的情況，線上的天貓官方旗艦店也實現銷量超8000件。“品牌授權作為一種通過跨界合作促進高質量發展、滿足人們美好生活需要的商業模式越來越被廣泛認可，近年來中國品牌授權行業發展不斷增速。”中國玩具和嬰童用品協會品牌授權專業委員會相關人士在接受記者采訪時表示。2019年我國年度授權商品零售額達992億元，同比增長15.9%，年度授權金為38.2億元。  

　　此外，目前我國最為普遍的授權模式為商品授權，被授權產品日益豐富和多樣化，覆蓋到人們生活的方方面面。《白皮書》指出，目前我國商品授權主要分布在13大品類，玩具游藝在2019年開展了授權業務的被授權商中穩坐頭把交椅，占比達17%。  

　　消費者更愿意為授權產品買單  

　　同樣都是填充類毛絨玩具，擁有熊大、哪吒等IP授權的產品，售價卻要比普通產品高上不少，這是6月下旬記者在各大電商平臺上看到的。而白皮書也印證了這一點，從2019年整體產品銷售情況來看，授權產品的銷售額普遍高于無IP授權的同類產品。93%的企業在調研中表示，相比沒有IP的同類產品，授權產品的銷售額均有不同程度的增長，其中有32%的企業的授權產品銷量高出同類產品50%以上。  

　　此外，本次《白皮書》還對約三千名近一年來有過授權產品購買行為的消費者，進行了深度消費者調研分析。調研發現，對待同一類產品，在有無IP授權形象上，消費者心理普遍能接受有IP的授權產品要比同類產品價格高。據統計，2019年消費者實際購買的授權產品，有86%比同類產品價格要高，其中54%的消費者實際購買的授權產品比同類產品價格要高一半以上。  

　　“雖然授權產品單價高，但大多數消費者對IP產品的消費還是理性的。據統計，有超過一半的消費者花費在授權產品或主題體驗上的消費金額為1000—3000元/年。”中國玩具和嬰童用品協會品牌授權專業委員會相關人士對記者說道。  

　　三大消費動機：喜愛支持、從眾心理、沖動性消費  

　　是什么讓消費者更愿意為授權產品買單呢？中國玩具和嬰童用品協會品牌授權專業委員會給出的答案是：喜愛支持、從眾心理、沖動性消費。  

　　“據調研發現，授權產品或體驗吸引消費者的前三大原因為喜愛支持、從眾心理、沖動性消費，分別占26%、25%、19%。隨著市場上出現的IP越來越多，消費者的IP忠誠度也相對下降，而越來越多的授權IP合作落腳點在營銷推廣上。從品牌跨界出發創造新意，形成刷屏話題或爆款，這個環境下更能鼓勵和刺激消費者消費。”上述人士告訴記者，對于同一個IP形象的其他衍生產品或消費體驗，消費者再次購買的消費意愿整體較高，復購意愿高達81%。     

　　此外，業內人士表示，授權玩具近年來在中國市場勢頭迅猛，成為帶動行業發展的一支重要力量。“品牌授權，其核心就是用一個能吸引和感動消費者的故事或者人設，讓消費者形成情感共鳴，從而愿意花錢實現故事中的場景來釋放情感或者體驗故事劇情。比如迪士尼公主系列和漫威英雄系列，都是用動人的故事和人設來吸引小朋友，讓孩子能在故事角色上看到自己的影子。那些印有公主和英雄等形象的服裝、文具以及玩具等，除了商品本身的價值外，還承載著孩子心中的夢想，令他們的公主夢和英雄夢得到滿足。因此，那些印有品牌形象的產品即使價格大大高于其他普通商品，依然受到消費者的追捧。”該人士表示。