經歷新冠肺炎疫情，電影院到底何時開業？影迷們一直牽腸掛肚。

　　7月16日，國家電影局印發《關于在疫情防控常態化條件下有序推進電影院恢復開放的通知》（以下簡稱《通知》），規定低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可于7月20日有序恢復開放營業，中高風險地區暫不開放營業。

　　《通知》要求，各地區、各單位要按照《中國電影發行放映協會電影放映場所恢復開放疫情防控指南》，抓緊抓實抓細各項防控工作，穩妥有序推進電影院恢復開放。這一指南作為《通知》附件一并印發，要求影院調整售票方式，實名制預約、無接觸售票，每場上座率不超過30%；合理安排觀影場次，日排片減至正常時期的一半，每場不超過2小時等。

　　盡管全國影院全面復業尚需時日，但新政策的出臺讓影迷興奮起來。那么，誰將成為第一部定檔上映的影片？因為疫情，過去的半年是多年來蓬勃發展的中國電影遭遇的艱難時光，影院也經歷著前所未有的經營困境。但一個嚴酷的事實是，與服務于某一地區觀眾的劇場、多是處于開放空間的景區相比，復業對于影院來說更加艱難。別的不說，有哪些影片可供放映，就是一個大問題。

　　在柏林國際電影節、東京國際電影節、香港國際電影節上斬獲重要獎項的影片《第一次的離別》日前曾宣布，將于影院復業首日全國公映。隨著《通知》的印發，該片宣布兌現承諾，正式定檔7月20日“主動跑第一棒”。

　　該片出品方之一大象伙伴影業創始人吳飛躍說：“沒有人能想到，我們與大銀幕上光影的離別、與電影院的離別，竟然會如此之久。‘久別盼重逢’是當下電影人和影迷共同的心情。我們和所有出品方伙伴充分溝通之后，決定奉上歷經3年精心打磨的這部心血之作，表達對電影院的想念與支持，也為觀眾帶來一場純真美好的光影治愈之旅。期盼盡快與觀眾在影院重逢。”

　　《第一次的離別》是全球A類電影節的寵兒，它由多個獎項加持，是一部非常有治愈感的影片，被稱為“中國版《小鞋子》”。影片以新疆男孩艾薩的生活為線索，講述了他和青梅竹馬的好朋友凱麗之間動人的童年故事，以及他對母親的愛。

　　對于觀眾來說，暌違影院數月之后，在大銀幕上欣賞這樣一部充滿溫情的影片，再合適不過。大象伙伴影業特地發起了“久別盼重逢”邀約觀影行動，倡議久別影院的觀眾向此前最后一次陪伴觀影的人，或向影院復業后最想同行觀影的人發出邀請，一起欣賞《第一次的離別》，用一種儀式感為漫長的“離別”畫上句號。

　　然而，對于片方而言，此前在全國各地影院復業情況尚未完全確定的前提下，宣布定檔7月20日，需要很大的勇氣與魄力。“這個決定，我們確實有過猶豫，如果到時候走進影院的觀眾不夠多，就意味著巨大的票房風險；可如果沒有足夠多、有吸引力的優質新片上映，觀眾的觀影熱情又很難被迅速調動起來，要重建觀眾對影院的信心，就需要更長的時間。這樣的局面總需要破局人。”

　　未知和不確定性無法消除，好在好消息接踵而來。有不少影院管理人員在“大象”的微信公眾號評論區留言：“保證旗下影院必須排滿！”“100%排片！”多個影城公眾號轉載了《第一次的離別》定檔文章，好幾家院線和大型影院管理公司不僅在官方渠道上轉發消息，還主動找“大象”商談合作的具體想法，圍繞“久別盼重逢”的主題，聊各種復業的計劃和策劃。“大家都很振奮。”吳飛躍說，“已經有影院經理在和我們討論怎么布置影院了。屆時，會有承載影院半年期盼的歡迎語、貼滿影迷思念之情的留言墻、互訴衷腸的映后交流……”

　　疫情一方面讓電影人憋足了勁兒，迎接影院復業；另一方面，也敦促電影人反思，對收入多元化、經營差異化有了更大的自覺性。疫情期間，《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》《源·彩虹》等影片改為線上發行，或者由相關企業兜底發行，觀眾免費觀看，或者在視頻網站、“移動電影院”App等平臺付費點播，探索不同的宣發模式。

　　吳飛躍介紹，疫情期間，大象伙伴影業加速了在互聯網端的創作和發行探索。“等到疫情結束，‘大象點映’將著手聯合全國范圍內一直在緊密合作的影院管理公司、影院，共建一個差異化經營的放映體系。”

　　短 評 

　　由于經歷疫情的電影市場發展態勢不明朗，觀眾的觀影意愿不好預判，票房壓力大、風險高等原因，始終沒有新片明確表示愿意復業后第一時間上映。大家都在等待市場先熱起來再做打算，可是沒有人主動“出手”，市場就無法熱起來，《第一次的離別》終于打破了僵局。

　　《第一次的離別》并非高度工業化的商業類型片，而是頗具文藝色彩，其內涵、基調很適合疫情得到控制、影院復業之初這一時間節點，復業首日上映不僅以行動支持了院線，提振行業信心、滿足觀眾需求，也很有可能在票房上為影片贏得更廣闊的空間。挑戰總是與機遇并存，與其等待市場熱，不如主動添把火。“錯峰上映”體現的是宣發、營銷策略的差異化，而差異化也正是此次疫情帶給電影人的啟示之一。

　　“敢為天下先”的選擇了不起，但撬動疫情之后的電影市場，僅靠一兩部新片是不夠的。經歷了困難時刻的影院和選擇復業之初上映的影片，如果能獲得一定的政策扶持，院線為其在排片上給予一定傾斜，對共同促進市場復蘇應該大有裨益。當然，市場復蘇的關鍵是觀眾——大家喊了好幾個月要進電影院，到時候，可別忘了去。