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    1. 理財“直播帶貨” 買它前需理性

      2020年07月21日 09:47    來源:安徽日報    何珂

        當(dāng)你在直播屏幕那端聽到“關(guān)注、點贊、買它”的叫賣聲時,主播們賣的不一定是化妝品、食品、家電,也有可能是理財產(chǎn)品。

        與網(wǎng)絡(luò)主播“買它!買它!”的經(jīng)典營銷口號相比,理財直播則稍顯“低調(diào)”,其內(nèi)容大多集中在理財知識普及、投資者教育、中低風(fēng)險產(chǎn)品銷售。但是,理財直播的銷售業(yè)績一點也不低調(diào)。近日,在支付寶平臺上舉行的“理財直播節(jié)”攪動了市場的敏感神經(jīng)。數(shù)據(jù)顯示,目前已有近40家金融機構(gòu)在支付寶上開設(shè)了107場理財直播,累計覆蓋3419萬人次,其中不乏基金公司、保險機構(gòu),有的直播間當(dāng)晚交易金額達到15.5億元。

        作為一種互聯(lián)網(wǎng)銷售模式的創(chuàng)新,理財直播給用戶和金融機構(gòu)更多的溝通交流方式,既能讓金融機構(gòu)了解客戶需求、減少理財產(chǎn)品代銷中間環(huán)節(jié)及費用等,又能讓用戶更直觀地學(xué)習(xí)到相關(guān)知識,完善投資者教育,培育合格投資者,進而更好地促進理財市場健康發(fā)展。但在實際操作中,當(dāng)下的理財直播市場存在一定程度的“魚龍混雜”,比如,有的直播主體不具有合法資質(zhì),有的直播內(nèi)容存在誤導(dǎo)宣傳。因此,在鼓勵創(chuàng)新的同時,應(yīng)高度重視“隱秘的角落”中的違規(guī)風(fēng)險,務(wù)必把保障金融消費者合法權(quán)益作為重中之重。

        一方面,要厘清理財直播中的主體責(zé)任,促使各主體切實履行相應(yīng)義務(wù),充分保證合法合規(guī)。比如,金融機構(gòu)不得委托未取得合法資格的機構(gòu)從事理財產(chǎn)品銷售,要嚴(yán)格管理從業(yè)人員的個人理財直播行為,確保其營銷信息合規(guī)準(zhǔn)確。另一方面,要嚴(yán)格管理理財直播的相關(guān)內(nèi)容。金融機構(gòu)要遵守相關(guān)監(jiān)管政策,不得出現(xiàn)不實陳述或誤導(dǎo)性描述,不得片面或夸大宣傳,不得違規(guī)承諾收益或承擔(dān)損失。此外,由于理財直播仍處于發(fā)展初期,監(jiān)管部門也要持續(xù)關(guān)注理財直播市場的新形勢、新變化,不斷加大對理財直播銷售行為的監(jiān)管力度,切實保護金融消費者合法權(quán)益。

        面對理財直播,投資者也要保持理性。要根據(jù)不同的投資偏好對資金進行分撥,兼顧不同收益率,也要眼見為實,一切落實到合同上,還要留足活期或流動性資金以備不時之需。

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      (責(zé)任編輯: 郭博文 )

      理財“直播帶貨” 買它前需理性

      2020-07-21 09:47 來源:安徽日報
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