當(dāng)你在直播屏幕那端聽到“關(guān)注、點贊、買它”的叫賣聲時，主播們賣的不一定是化妝品、食品、家電，也有可能是理財產(chǎn)品。

　　與網(wǎng)絡(luò)主播“買它!買它！”的經(jīng)典營銷口號相比，理財直播則稍顯“低調(diào)”，其內(nèi)容大多集中在理財知識普及、投資者教育、中低風(fēng)險產(chǎn)品銷售。但是，理財直播的銷售業(yè)績一點也不低調(diào)。近日，在支付寶平臺上舉行的“理財直播節(jié)”攪動了市場的敏感神經(jīng)。數(shù)據(jù)顯示，目前已有近40家金融機構(gòu)在支付寶上開設(shè)了107場理財直播，累計覆蓋3419萬人次，其中不乏基金公司、保險機構(gòu)，有的直播間當(dāng)晚交易金額達(dá)到15.5億元。

　　作為一種互聯(lián)網(wǎng)銷售模式的創(chuàng)新，理財直播給用戶和金融機構(gòu)更多的溝通交流方式，既能讓金融機構(gòu)了解客戶需求、減少理財產(chǎn)品代銷中間環(huán)節(jié)及費用等，又能讓用戶更直觀地學(xué)習(xí)到相關(guān)知識，完善投資者教育，培育合格投資者，進(jìn)而更好地促進(jìn)理財市場健康發(fā)展。但在實際操作中，當(dāng)下的理財直播市場存在一定程度的“魚龍混雜”，比如，有的直播主體不具有合法資質(zhì)，有的直播內(nèi)容存在誤導(dǎo)宣傳。因此，在鼓勵創(chuàng)新的同時，應(yīng)高度重視“隱秘的角落”中的違規(guī)風(fēng)險，務(wù)必把保障金融消費者合法權(quán)益作為重中之重。

　　一方面，要厘清理財直播中的主體責(zé)任，促使各主體切實履行相應(yīng)義務(wù)，充分保證合法合規(guī)。比如，金融機構(gòu)不得委托未取得合法資格的機構(gòu)從事理財產(chǎn)品銷售，要嚴(yán)格管理從業(yè)人員的個人理財直播行為，確保其營銷信息合規(guī)準(zhǔn)確。另一方面，要嚴(yán)格管理理財直播的相關(guān)內(nèi)容。金融機構(gòu)要遵守相關(guān)監(jiān)管政策，不得出現(xiàn)不實陳述或誤導(dǎo)性描述，不得片面或夸大宣傳，不得違規(guī)承諾收益或承擔(dān)損失。此外，由于理財直播仍處于發(fā)展初期，監(jiān)管部門也要持續(xù)關(guān)注理財直播市場的新形勢、新變化，不斷加大對理財直播銷售行為的監(jiān)管力度，切實保護(hù)金融消費者合法權(quán)益。

　　面對理財直播，投資者也要保持理性。要根據(jù)不同的投資偏好對資金進(jìn)行分撥，兼顧不同收益率，也要眼見為實，一切落實到合同上，還要留足活期或流動性資金以備不時之需。