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    1. 以景區門票降價撬動旅游轉型升級

      2020年07月27日 17:54    來源:東方網    付彪

        為拉動旅游消費,今年8月1日起至年底,山東省的泰山、三孔、天下第一泉等81家國有景區將大幅降低門票價格。其中,5A級景區9個,4A級景區35個,3A級景區16個。除法定節假日外,9家5A級景區在原政府定價的門票價格基礎上,全部執行不低于5折的票價優惠,具體價格自行確定;對其余72家國有景區,在原政府定價的門票價格基礎上,工作日執行2折票價,周末及法定節假日執行5折票價。(7月26日新華社)

        疫情發生后,全國各地景區暫停營業,承擔著無收入來源的經濟壓力。7月14日,文旅部印發通知,明確低風險區恢復跨省旅游,這意味著國內旅游業將全面恢復運營。山東作出國有景區集體降價安排,范圍之廣、幅度之大,堪稱山東“史上最狠”。對于計劃在暑假、中秋小長假、國慶黃金周出門旅行的人來說,無疑是一個實實在在的好消息。

        景區過度依賴門票經濟的現象,已經成為旅游業高質量發展的“絆腳石”。2018年,國家發改委出臺指導意見,要求完善門票價格形成機制,降低重點國有景區門票價格。其后,陸續有一些景區實施了降價措施,但整體降價幅度不大,與民眾期待相比還是有點貴。動輒百元以上,有的還好幾百元,若一家人出行,光門票就是一筆不小的支出。一定程度上講,高門票就是高門檻,有高門票就難有高質量,也就勢必影響旅游業長遠發展。

        景區門票降價,是拉動旅游消費的重要方面。眾所周知,旅游經濟由吃、住、游、娛、行、購等多要素組成。實行低價門票或免費開放,不僅將大大提升人氣,還會帶動周邊酒店、餐飲、購物、娛樂等產業的發展。比如,杭州西湖景區免費后,雖然每年損失四五千萬元的門票收入,但公開數據顯示,只要每個游客在杭州多留24小時,杭州的年旅游綜合收入便會增加100億元。這不僅彌補了門票收入的缺口,還能獲得社會良好的口碑。

        景區門票降價,是旅游轉型升級的必經之路。隨著新的旅游產品種類層出不窮、個性化定制服務極大豐富,人們對旅游體驗的要求越來越高。以“門票經濟”賺得盆滿缽滿的日子已難以為繼,景區門票降價成為大勢所趨,降價景區覆蓋面越來越大。正如業界認為,品質旅游的時代一定會到來,旅游業重啟發展之路,不能再走依賴門票收入的老路。要把人的需求作為旅游產品創新的根本動力,把人的體驗作為旅游產品成功與否的標準。

        據此而言,山東大幅降低國有景區門票價格,表面上看是為復工之后吸引人氣,增加旅游收入,從深層次看,則是為旅游轉型升級賦能,推動旅游業高質量、高品質發展。各地政府和旅游景區也應積極轉變觀念,以降價政策的杠桿,以脫胎換骨的勇氣,撬動旅游業由“門票經濟”向產業經濟、小眾旅游向大眾旅游、景點旅游向全域旅游轉型升級。

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      (責任編輯: 李江濤 )

      以景區門票降價撬動旅游轉型升級

      2020-07-27 17:54 來源:東方網
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