為拉動旅游消費(fèi)，今年8月1日起至年底，山東省的泰山、三孔、天下第一泉等81家國有景區(qū)將大幅降低門票價格。其中，5A級景區(qū)9個，4A級景區(qū)35個，3A級景區(qū)16個。除法定節(jié)假日外，9家5A級景區(qū)在原政府定價的門票價格基礎(chǔ)上，全部執(zhí)行不低于5折的票價優(yōu)惠，具體價格自行確定；對其余72家國有景區(qū)，在原政府定價的門票價格基礎(chǔ)上，工作日執(zhí)行2折票價，周末及法定節(jié)假日執(zhí)行5折票價。（7月26日新華社）

　　疫情發(fā)生后，全國各地景區(qū)暫停營業(yè)，承擔(dān)著無收入來源的經(jīng)濟(jì)壓力。7月14日，文旅部印發(fā)通知，明確低風(fēng)險區(qū)恢復(fù)跨省旅游，這意味著國內(nèi)旅游業(yè)將全面恢復(fù)運(yùn)營。山東作出國有景區(qū)集體降價安排，范圍之廣、幅度之大，堪稱山東“史上最狠”。對于計(jì)劃在暑假、中秋小長假、國慶黃金周出門旅行的人來說，無疑是一個實(shí)實(shí)在在的好消息。

　　景區(qū)過度依賴門票經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象，已經(jīng)成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“絆腳石”。2018年，國家發(fā)改委出臺指導(dǎo)意見，要求完善門票價格形成機(jī)制，降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價格。其后，陸續(xù)有一些景區(qū)實(shí)施了降價措施，但整體降價幅度不大，與民眾期待相比還是有點(diǎn)貴。動輒百元以上，有的還好幾百元，若一家人出行，光門票就是一筆不小的支出。一定程度上講，高門票就是高門檻，有高門票就難有高質(zhì)量，也就勢必影響旅游業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

　　景區(qū)門票降價，是拉動旅游消費(fèi)的重要方面。眾所周知，旅游經(jīng)濟(jì)由吃、住、游、娛、行、購等多要素組成。實(shí)行低價門票或免費(fèi)開放，不僅將大大提升人氣，還會帶動周邊酒店、餐飲、購物、娛樂等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如，杭州西湖景區(qū)免費(fèi)后，雖然每年損失四五千萬元的門票收入，但公開數(shù)據(jù)顯示，只要每個游客在杭州多留24小時，杭州的年旅游綜合收入便會增加100億元。這不僅彌補(bǔ)了門票收入的缺口，還能獲得社會良好的口碑。

　　景區(qū)門票降價，是旅游轉(zhuǎn)型升級的必經(jīng)之路。隨著新的旅游產(chǎn)品種類層出不窮、個性化定制服務(wù)極大豐富，人們對旅游體驗(yàn)的要求越來越高。以“門票經(jīng)濟(jì)”賺得盆滿缽滿的日子已難以為繼，景區(qū)門票降價成為大勢所趨，降價景區(qū)覆蓋面越來越大。正如業(yè)界認(rèn)為，品質(zhì)旅游的時代一定會到來，旅游業(yè)重啟發(fā)展之路，不能再走依賴門票收入的老路。要把人的需求作為旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的根本動力，把人的體驗(yàn)作為旅游產(chǎn)品成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。

　　據(jù)此而言，山東大幅降低國有景區(qū)門票價格，表面上看是為復(fù)工之后吸引人氣，增加旅游收入，從深層次看，則是為旅游轉(zhuǎn)型升級賦能，推動旅游業(yè)高質(zhì)量、高品質(zhì)發(fā)展。各地政府和旅游景區(qū)也應(yīng)積極轉(zhuǎn)變觀念，以降價政策的杠桿，以脫胎換骨的勇氣，撬動旅游業(yè)由“門票經(jīng)濟(jì)”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、小眾旅游向大眾旅游、景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)型升級。