五星級酒店雙人標準間旺季指導價每人每晚220元起，車費為旺季價每人每天65元起……日前，云南麗江市文化和旅游局、麗江市旅游協會發布了旅游誠信指導價，包括日均最低消費參考價格、主要旅游產品地接誠信指導價等內容。

　　前些年，一些地方不時爆出“天價蝦”“天價魚”“天價菜”“天價住宿費”等宰客事件，不僅侵犯了消費者權益，也抹黑了地方旅游形象，損害了旅游環境。然而，絕大多數旅游服務項目屬于市場調節價范疇，由商家自主定價，如果商家明碼標價，那么即便相關商品或服務價格明顯偏高，也還在法律底線之上，消費者往往缺乏有效博弈手段，監管部門也難以有效介入。

　　誠然，市場調節價不等于漫天要價，商家自主定價也要遵循基本規則。《價格法》規定，經營者定價，應當遵循公平、合法和誠實信用原則；經營者定價的基本依據是生產經營成本和市場供求狀況。但這一定價規則非常原則籠統，給商家定價留出了很大的“自由裁量空間”，很難對商家形成明確有力的約束。在這一定價規則下，消費者也很難準確認知、評估相關商品或服務價格的公平性與合理性。

　　如果有了旅游誠信指導價，旅游產品市場調節價的公平、合法和誠信便看得見摸得著，有了基本的標桿，各方在操作、評估旅游產品價格時，就“有標可依”，心中有數。盡管旅游誠信指導價并非具有強制屬性的政府指導價或政府定價，仍然屬于市場調節價范疇，但對于維護旅游市場價格秩序，保護消費者合法權益，促進旅游市場健康發展，依然具有重要意義。

　　旅游誠信指導價是一種經營自律價。據報道，麗江市旅游協會是旅游業經營者的“娘家人”，是承擔行業自律與管理任務的社會團體。麗江市旅游協會參與制定發布旅游誠信指導價，代表當地旅游業經營者的意見，符合旅游業經營者自主定價的意愿，也契合當地相關旅游服務產品生產經營成本和實際市場供求狀況�？梢哉f，旅游誠信指導價就是一種集體自主定價，是一種行業自律、自我規范、自我服務，且該指導價涵蓋了住宿、餐費、交通、門票等多個核心旅游服務項目，為旅游業經營者定價提供了清晰指引。

　　旅游誠信指導價還是一種消費保護價。相關旅游服務產品誠信指導價各有其標準，消費者無需貨比三家，就能判斷出某個商家、某款旅游服務產品定價是否“誠信”，是否“靠譜”，進而據此作出消費選擇。旅游誠信指導價可以保障消費者知情權、自主選擇權和公平交易權，讓消費者遠離“天價X”宰客陷阱。

　　旅游誠信指導價更是一種維權參照價。當發生消費爭議、糾紛時，旅游監管、市場監管、公安、消協、法院等維權責任主體可以參照旅游誠信指導價調查、調解、判決，讓消費者感受到更多公平正義。

　　當前，旅游業仍處于恢復階段，仍面臨著不少困難，但越是在困難時期，就越應該注重保護消費者權益，越應該注重呵護旅游環境。相關地方推出的旅游誠信指導價，給游客吃下了一顆明白丸、定心丸，也為當地的旅游環境加了分，是一種積極探索。