近年來，中央廣播電視總臺及各地一線衛(wèi)視不斷發(fā)揮帶頭作用，集聚力量關(guān)注扶貧助農(nóng)事業(yè)。央視綜合頻道推出的三集專題片《決戰(zhàn)脫貧在今朝》，真實記錄了全國20個省份40多個貧困村的干部群眾正在進行的艱苦卓絕的奮斗故事。東方衛(wèi)視推出精準扶貧公益紀實節(jié)目《我們在行動》，通過下鄉(xiāng)選品、產(chǎn)品研發(fā)、直播帶貨、訂貨會和社區(qū)推廣等方式，幫助貧困縣區(qū)走上致富道路，除此之外，節(jié)目組還幫助了一些貧困地區(qū)創(chuàng)立地域品牌，通過品效合一的方式，將當?shù)氐耐撂禺a(chǎn)推銷出去，從而達到化零為整的可持續(xù)發(fā)展模式。

　　《我們在行動》第五季首站扶貧行動，最終以8333萬元的成績告捷。豐富的特色產(chǎn)品，從過去的“沒有條件走出大山”，到如今搭上“直播帶貨”的翅膀，飛出大山、通往全國甚至世界各地。可以說《我們在行動》第五季帶的不僅是貨，更是脫貧的美好愿景。云南省麗江市寧蒗彝族自治縣副縣長孫勝大感嘆：“如果放在市場上賣，這么大的農(nóng)產(chǎn)品銷量需要很長時間，真的感謝大家共同助力脫貧攻堅。”

　　不少綜藝節(jié)目也參與進來。為響應(yīng)“脫貧攻堅戰(zhàn)”號召，東方衛(wèi)視推出《極限挑戰(zhàn)》衍生節(jié)目《極限挑戰(zhàn)寶藏行·三區(qū)三州公益季》，嘉賓們從新疆喀什出發(fā)，踏上三區(qū)三州旅游大環(huán)線，力圖在展現(xiàn)各地區(qū)多彩民俗和風景之外，用實際行動助力當?shù)胤鲐殹?/p>

　　針對近期活躍的、涉及脫貧攻堅題材的綜藝節(jié)目，福建師范大學青年教師黃華分享了她的觀點，“綜藝節(jié)目講述脫貧攻堅、參與扶貧助農(nóng)，體現(xiàn)了文藝反映現(xiàn)實社會生活的功能，也反向拓展了節(jié)目自身題材領(lǐng)域和價值空間，值得借鑒”。

　　直播+助農(nóng)，融媒體參與帶貨引領(lǐng)新風潮 

　　在近期熱播的一批節(jié)目中，明星直播帶貨效果顯著。一些綜藝節(jié)目紛紛開辟直播通道，利用節(jié)目熱度和明星效應(yīng)助力貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售，為精準扶貧工作貢獻自己的力量。一時間，“直播+助農(nóng)”成了綜藝領(lǐng)域內(nèi)的新風潮。

　　《我們在行動》邀請帶貨主播、明星嘉賓和扶貧村干部參與其中，通過深入走訪、實地考察等形式了解各地農(nóng)戶在特產(chǎn)銷售上的困難，并通過線上直播帶貨、線下推介會等方式，推廣當?shù)靥厣�產(chǎn)品，第五季節(jié)目的前兩站扶貧助農(nóng)行動總金額超1.6億元，其中電商主播李佳琦、薇婭，雙雙達成銷售破千萬元，分別達成了1233萬元和1893萬元的帶貨成績。《我們在行動》主創(chuàng)團隊介紹，“《我們在行動》系列綜藝節(jié)目不僅是公益扶貧的領(lǐng)跑者，也是帶貨綜藝的領(lǐng)跑者。四年以來，《我們在行動》系列已經(jīng)帶貨超過119億元，幫助23個貧困縣創(chuàng)造了實實在在的收入來源”。《向往的生活》第四季在美麗的西雙版納錄制，當了解了農(nóng)戶的實際困難后，節(jié)目組迅速制訂幫扶計劃，以直播帶貨的形式為果農(nóng)和商戶解決銷售問題。據(jù)統(tǒng)計，節(jié)目直播累計售出農(nóng)產(chǎn)品近20萬份，銷售額500余萬元，惠及西雙版納195個村莊的1750戶村民。《極限挑戰(zhàn)》第六季也走進直播間，和有“帶貨女王”之稱的薇婭較量助農(nóng)扶貧的帶貨能力，40分鐘的直播引來1377萬觀眾觀看，售出價值661萬元的產(chǎn)品。

　　近期熱播的綜藝節(jié)目《乘風破浪的姐姐》中的4位嘉賓參與直播助農(nóng)，湘西籍歌手阿朵看到直播間扶貧產(chǎn)品被一搶而空，驕傲地表示：“通過這種公益扶貧方式，讓大家都能夠吃到我喜愛的家鄉(xiāng)美食，我感到特別高興。”

　　對于貧困地區(qū)來說，當農(nóng)產(chǎn)品搭上明星嘉賓的高關(guān)注度，便能直通買家、打開銷路；對于明星來說，參與直播助農(nóng)，能借助其公共空間的影響力做好事，吸引各界力量參與到國家的扶貧事業(yè)中。

　　“扶志”更要“扶智”，公益紀實節(jié)目開展精神扶貧 

　　“直播+助農(nóng)”模式只是眾多節(jié)目參與精準扶貧工作的一種方式。解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問題，確實為貧困地區(qū)帶來了眼前的可觀收入。然而，要實現(xiàn)真正的扶貧、脫貧、致富，還要從自主能力、人才培養(yǎng)、價值觀念等更深層次方面幫助貧困地區(qū)。

　　在精準扶貧思維的指引下，一些節(jié)目認識到“治貧必治愚，扶貧必扶智”的重要性，也做出了表率。《我們在行動》看到了直播助農(nóng)的效果也嘗到了“甜頭”，便向村民推薦起直播帶貨的新思路。資深直播帶貨達人薇婭從注冊、審核，到起店名、拍宣傳照、日常操作和表現(xiàn)要點等直播專業(yè)知識，全部“一條龍”式傳授給當?shù)卮迕瘢�甚至直接送上全套直播設(shè)備。節(jié)目組還牽頭、聯(lián)動優(yōu)質(zhì)企業(yè)，組織招聘會，為從農(nóng)村搬遷到縣城的貧困戶們成功找到了工作機會。

　　央視電影頻道的公益紀實類節(jié)目《溫暖有光放映隊》，不僅用“帶貨”宣傳拉動貧困地區(qū)經(jīng)濟，而且力圖以電影文化的力量在貧困地區(qū)展開精神扶貧。面對諸多鄉(xiāng)村地區(qū)并不便利的觀影條件，《溫暖有光放映隊》以露天放映形式送電影下鄉(xiāng)，令各地村民真真正正地享受到銀幕觀影的快樂。據(jù)電影頻道節(jié)目中心專職黨委副書記張玲介紹，“《溫暖有光放映隊》記錄了‘送電影下鄉(xiāng)’在云南騰沖、河北阜平等10地發(fā)生的故事，以電影人的赤誠承擔文化扶貧與精神扶貧的使命”。