模擬鄉村的木質趣味藝術拼圖、二十四節氣涂色繪本禮盒、知“竹”常樂農民畫手提包……在“以禮‘鄉’待——2020余東農民畫文創產品設計大賽”復評現場，多件農民畫文創產品受到關注。充滿新意的文創產品賦予農民畫更多時尚性和實用性，釋放出農民畫IP的發展潛力。

　　本次大賽旨在以余東農民畫為特色IP，整合創意創業人才和優秀創意設計作品，匯聚創意創新設計資源，完善農民畫工藝禮品及文創旅游產品產業生態體系。大賽組委會收到來自中國美術學院、清華大學美術學院、四川美術學院等百余家院校及機構的500余件作品。經過兩輪復評，最終評選出40件獲獎作品。

　　中國美術學院教授陳永怡認為，農民畫具有極強的地域特色，能夠體現當地的文化傳承。此前很長一段時間，農民畫與設計是割裂的。衍生產品是聯系二者的橋梁和手段。如果能夠利用好這個媒介，對當地文化推廣、現代文化建設都具有很強的推動作用。

　　余東村位于浙江省衢州市柯城區溝溪鄉。余東農民畫始于上世紀60年代，畫家們把門板當畫板，以臥室當創作室，借鑒剪紙、刺繡、皮影、木刻等多種民間藝術創作技巧，形成了獨特的藝術風格。（記者賴 睿）