冬季旅游產業交易博覽會、絲綢之路冰雪風情節、伊犁“雪之戀”冰雪文化旅游節、昌吉天山天池冰雪風情節……筆者從新疆文化和旅游廳了解到，新疆以拉動冬季旅游為目標，全區各地將陸續舉辦豐富多彩的文旅活動，力促旅游市場加速回暖。

　　筆者發現，2020年以來新疆舉辦的各類文旅活動，大多立足落實“旅游+”戰略，激發了產業發展活力。比如，此前福海縣開展的“百萬阿勒泰羊轉場文化旅游節——牧歸活動”，以及哈密市與甘肅敦煌市聯手舉辦的“敦煌·哈密大海道超級越野耐力賽”，前者將旅游與哈薩克族牧民轉場結合起來，讓游客隨牧民遷徙，與羊群、牛群和駱駝為伴，體驗草原游牧生活；后者作為一項汽車越野拉力賽，起點設在敦煌鳴沙山腳下，終點在哈密大海道雅丹地貌群，設計了戈壁、峽谷、河床、沙漠等復雜賽道，很吸引眼球。

　　應該說，這兩項活動是踐行“旅游+”理念的成功案例，讓旅游分別與民俗、賽事融合，營造了旅游業態新亮點。近年來，新疆各地以推進旅游業供給側結構性改革為主線，深入落實“旅游+”戰略，培育了產業發展新動能。實踐表明，“旅游+”戰略是推進旅游產業轉型升級的重要舉措，也是促進產業融合的有效手段，旅游因產業相融而豐富，相關產業因旅游而精彩。

　　筆者認為，落實好“旅游+”戰略，從“旅游+”邁向“旅游佳”，需進一步強化頂層設計。比如，新疆民俗風情濃郁，這是當地旅游的重要看點，吸引國內外游客的金字招牌，應該充分挖掘和利用好這一優勢。然而，如果缺乏科學規劃、統籌部署，容易形成同質化。因為民俗風情旅游資源往往為多個行政區共有，比如新疆哈薩克族牧民轉場，在伊犁、塔城、阿勒泰、博爾塔拉、哈密等地都存在；在阿勒泰一個地級行政區內，福海、富蘊、哈巴河、布爾津等縣也都存在。如果這些地方缺乏協調，各地發展各自的“旅游+轉場”，就可能會產生過度競爭和重復建設等問題，導致內耗嚴重，甚至特色“失色”。

　　從另一個方面看，目前旅游產業發展是以行政區域為主導，但旅游活動一般是跨區域的。因此，落實好“旅游+”戰略，需要進一步強化頂層設計，破除各自為政的弊端。建議探索跨區域實施“旅游+”模式，在相鄰行政區域成立旅游聯盟基礎上，細化合作內容，組建“旅游+”聯盟，共同推進旅游與共有資源融合，解決重復建設和同質化難題。“敦煌·哈密大海道超級越野耐力賽”就是跨區域合作的范例。兩地戈壁、沙漠相連，絲路古道相通，以超越行政邊界的眼光和協同思維謀共贏，培育了“旅游+賽事”新亮點，值得借鑒。