導語：作為2021年后第一個小長假，今年清明期間會有哪些旅游消費熱點，又會出現哪些新的消費模式？如何有效規制備受爭議的“大數據殺熟”？本篇為清明旅游市場系列觀察稿件的第一篇，小長假或將“造就”2020首個跨省出游小高峰，賞花游、文化游、鄉村游齊頭并進。時值旅游市場復蘇的關鍵時期，適時開展專項整治活動規范旅游市場發展，無疑具有更加重要的意義。

　　清明小長假在即，隨著天氣轉暖、政策放寬，“就地過年”積壓的探親、出游需求或將得到釋放。作為2021年后第一個小長假，今年清明期間會有哪些旅游消費熱點？

　　2021首個跨省出游小高峰即將到來

　　隨著國內疫情防控態勢逐步向好，旅游業迎來快速回暖復蘇。

　　攜程數據顯示，截至2021年3月16日，通過攜程平臺預訂清明節時期的景區門票的人次已經恢復至2019年同期水平，甚至與2019年相比有10%左右的小幅增長。在攜程研究院行業分析師方澤茜看來，受疫情影響，2020年清明節國內旅游接待總人數同比減少六成多。今年的情形將遠遠好于去年，預計今年清明節出游人次將達到1億人次，有望迎來今年首個跨省出游小高峰。

　　根攜程統計數據，今年清明節旅游以周邊短途自駕為主，中長線和長線跨省游增勢顯著；“家庭游”將是主要的出游形式，親子采摘、主題樂園則將成為家庭親子人群的首選。在出游主題方面，花園花海、動植物園、城市公園、主題樂園、水族館、博物館、古鎮仍將是清明節最熱門的幾大景區類型。

　　中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山分析，2021年春節假期全國多地響應“就地過年”倡議，返鄉、旅游需求延期釋放，清明五一假期將在很大程度上釋放春節積壓的出行需求，刺激旅游消費市場的全力恢復。

　　賞花游一如既往受追捧

　　人間最美四月天，踏春游玩好時節。毫無疑問，鄉村游、賞花游、近郊游將成為各地出游熱點。去哪兒數據顯示，北京植物園、杭州太子灣公園、揚州瘦西湖將是今年清明假期最受歡迎的賞花景區。

　　每年3月—4月，也是觀賞櫻花的最佳時期。目前，武漢大學、無錫黿頭渚、南京雞鳴寺等國內著名賞櫻地已紛紛進入最佳賞櫻期。為實現賞櫻自由，飛豬還將推出日韓等多國櫻花聯播，帶全國網友“云追櫻”。同樣，每年清明前后，也是林芝桃花開得最好的時間，清明時節，探秘“藏地江南”林芝，欣賞野生桃花醉美春色也將成為不少游客的選擇。

　　事實上，當前國內賞花經濟的風口正在強勢崛起。以櫻花為例，2019年我國賞櫻旅游游客已達3.4億人次，相關旅游收入超過600多億元。相關業內人士表示，賞花經濟不應該是千篇一律的體驗方式，應因地制宜，突出地方特色，策劃依托不同花種的觀賞場景，打造涵蓋美食、攝影、住宿、娛樂等吃喝玩樂一體化的主題活動，同時，也可以通過打造藝術燈光秀，豐富夜游產品，提高過夜率。

　　文物熱帶火文化游

　　與以往清明出游略有不同的是，今年文化古跡類景區格外受到游客青睞。2021年河南春晚的《唐宮夜宴》在驚艷全網的同時，也帶火了河南博物院、開封清明上河園等景區。去哪兒數據顯示，今年以來，河南博物院、隋唐洛陽城國家遺址公園和開封清明上河園搜索熱度高居不下，與2019年同期相比，搜索熱度增長4倍；截至3月22日，文化古跡類景區熱度比2019年時增長3.8倍。

　　尤其是受最近考古新發現的影響，四川三星堆景區門票搜索量也在大幅上漲。攜程數據顯示，3月20日至21日周末兩天，通過攜程平臺預訂三星堆博物館門票的游客數環比上周末增長近12倍。從門票客源來看，約五成游客來自四川本省，此外，江蘇、北京、廣東、重慶、上海的游客訂票最多。去哪兒的數據同樣顯示，截至3月22日，三星堆景區搜索量與2019年同期相比增長3.4倍。此外，四川省內其他幾個重要的博物館也受到了游客的極大關注。

　　此前已有人預測，繼博物館熱之后，下一站將是考古。當博物館越來越熱，甚至一票難求的時候，文物的第一現場——考古工地也將遇到了前所未有的春天。而這背后也折射出當前公眾的旅游消費正在不斷向更高層次邁進。

　　民宿預定走俏“爆單”

　　出于距離和安全等因素考慮，周邊自駕或是鄉村旅游將如去年一樣成為不少游客清明出游的選擇。飛豬統計數據顯示，在住宿方面，鄉村振興帶動鄉村民宿和度假酒店預訂增速顯著，清明鄉村民宿預訂量增長超165%。

　　近日，木鳥民宿發布的2021清明假期民宿預訂趨勢報告顯示，清明節小長假民宿訂單增幅明顯，有望達到2020年同期3倍。從預訂趨勢來看，法定假期為3天的清明節，入住1天、2天和3天的用戶占比分別為31%、38%、29%。據隱居鄉里相關負責人介紹，其旗下位于房山的姥姥家小院、黃櫨花開、云上石屋及位于延慶的山楂小院、青山依舊等熱門民宿，清明期間的房間早在一個月之前就已經全部訂滿。

　　此外，在酒店方面，根據飛豬數據，清明酒店預訂量較上周增長超過140%，按預訂量排序，北京位居清明假期熱門入住城市第一，上海、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、長沙、武漢和西安排在前十。

　　去哪兒網數據顯示，截至3月20日，平谷、懷柔、順義、門頭溝、延慶等地的民宿，清明期間成交價格是上一周的1.5倍，均價達到915元；整個北京地區酒店在清明節期間平均價格增長3成，達到603元。

　　專項整治護航假期市場

　　得益于疫情防控好轉、疫苗的快速推廣以及出行政策進一步放寬，跟團游市場逐漸開始復蘇。攜程數據顯示，清明節報名跟團游的人數環比3月同期增長15倍；跟團游平均出游天數達到4天左右。近期報名私家團的人數與2019年清明節同期相比增長260%，其中報名4天以上私家團的人數占比七成。

　　與此同時，為持續有效整治旅游市場突出問題，維護旅游市場公平競爭環境，據日前文化和旅游部的統一部署，廣東省文化和旅游廳、廣西壯族自治區文化和旅游廳、四川省文化和旅游廳等各地文旅機構已于近日陸續開啟了未經許可經營旅行社業務專項整治行動，重點檢查保險、保健品等各類市場營銷活動中的包價旅游產品，特別是以中老年為主要目標群體的包價旅游產品；加強在線旅游市場執法，重點查處未經許可通過互聯網推廣和公眾號營銷等方式開展旅行社業務的違法違規經營行為；加強對旅游團隊、地接社的執法檢查，對旅游集散地、主要景區中的旅游團隊進行重點執法。

　　針對“不合理低價游”等侵害游客權益行為，中國旅行社協會日前也聯合多地行業協會發出公開信，倡議旅游企業和從業人員合法合規經營，抵制“不合理低價游”。

　　近年來，不合理低價游屢禁難絕，這不僅侵害了消費者權益，也損害了旅游行業的整體聲譽。前幾天，一段云南低價游導游稱“游客不消費就將納入征信”的視頻被曝光，再次引發輿論的關注。業內人士表示，整治“低價游”關鍵在于監管。當前，正值旅游市場復蘇的關鍵時期，文旅部重拳出擊的專項整治活動可謂及時且精準。一系列的措施也將進一步清除旅游市場上的不合規低價游、包價游產品，促進旅游市場、特別是老年游行業的規范化發展。（經濟日報-中國經濟網記者 魏金金）