截至2021年8月30日15時，全國高風險地區(qū)清零；截至9月1日10時，全國中風險地區(qū)11個。8月31日，文化和旅游部發(fā)布《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南（第三版）》，省（區(qū)、市）內無中高風險地區(qū)后，可恢復旅行社及在線旅游企業(yè)經營該省（區(qū)、市）跨省團隊旅游及“機票+酒店”業(yè)務。隨著常態(tài)化疫情防控取得明顯成效，旅游市場復蘇在望。

　　在今年7月底南京疫情爆發(fā)之后，多地陸續(xù)建立跨省游熔斷機制。8月初，全國20個省區(qū)市的千余家A級旅游景區(qū)暫停開放，暑期旅游旺季戛然而止。而今，伴隨著多地解封、跨省游陸續(xù)恢復，臨近中秋、十一，面對今年最后一個旅游旺季，“金九銀十”的市場反應究竟如何？

　　欲將“平季”變旺季

　　據(jù)廣之旅發(fā)布的《2021國內秋冬游市場趨勢洞察報告》顯示，今年秋冬跨省游市場，將呈現(xiàn)以下三大趨勢：市民信心恢復期大幅縮短、秋冬出游意欲強烈；出游距離及體驗深度需求持續(xù)擴大；基于關注旅游安全的大眾定制出游需求猛增。跨省旅游放開之后，在常態(tài)化疫情防控工作不松懈的條件下，各省市地區(qū)涉旅主體都在隨時關注旅游目的地疫情信息。

　　日前，湖南省旅行社協(xié)會相關工作人員稱，省內多家旅行社已在為復工復產做準備。但由于疫情打擊和暑期已接近尾聲，游客出行意愿不高，旅游業(yè)的全面復蘇尚需時間，更具靈活性的自駕游和周邊游市場可能率先恢復。湖南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長尚斌26日表示，湖南文旅部門將推動張家界和其他市州開展“發(fā)放億元消費券促進文旅大消費”活動，并出臺針對文旅行業(yè)的特色金融服務。

　　前不久，新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳組織全系統(tǒng)專門召開秋冬季旅游動員會，要求在嚴格落實常態(tài)化疫情防控要求的前提下，利用自身優(yōu)勢，搶抓秋冬季時間節(jié)點，提早謀劃秋冬季旅游工作，充分挖掘新疆旅游的潛力，深入推廣和開展各項旅游活動，打響“新疆是個好地方”特色品牌。時值賞秋佳季，新疆相關從業(yè)人員表示，進入9月份，隨著人流增加，旅游將全線開工。

　　“跨省團隊旅游恢復后，旅行社都在思考，如何把9月份的‘平季’變成‘旺季’，以彌補跨省團隊游暫停的影響。”臨沂市旅游行業(yè)協(xié)會秘書長、臨沂國際旅行社副董事長孫波在接受采訪時建議，旅游從業(yè)者在選擇設計跨省旅游線路時，盡量選擇開放式自然風光優(yōu)美的旅游目的地，不選擇人員密集、室內空間狹小的景點；對于組團方式而言，盡量發(fā)布自組團的旅游產品或者獨立成團的旅游產品。

　　內循環(huán)背景下鄉(xiāng)旅常青

　　“許多鄉(xiāng)村位置比較偏僻，交通不方便，但這些地方也往往風光秀美、生態(tài)宜人、文化資源富集，是望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁的好地方。所以，近年來，鄉(xiāng)村逐漸成為人們休閑度假的好去處。”在8月27日國新辦舉行的文化和旅游賦能全面小康新聞發(fā)布會上，文化和旅游部部長胡和平如是說。

　　根據(jù)《2021年上半年在線旅游資產指數(shù)（TPI）報告》，鄉(xiāng)村游的年輕化趨勢顯著，憑借親近自然的鄉(xiāng)村民宿、探險、徒步等高品質體驗，鄉(xiāng)村游在“后疫情時代”脫穎而出。事實上，從目前各地旅游復蘇的情況來看，空氣清新、生態(tài)優(yōu)良、環(huán)境空曠、交通便捷、成本較低的鄉(xiāng)村旅游的確率先復蘇和回暖。

　　相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國已有全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）100個、全國鄉(xiāng)村旅游重點村1199個，2019年我國鄉(xiāng)村旅游接待人次達到了30.9億，占國內旅游人次的一半。在內循環(huán)背景下，一批生態(tài)美、生產美、生活美的鄉(xiāng)村旅游目的地正乘風破浪，不斷升級創(chuàng)新，成為人們一解鄉(xiāng)愁的“棲息地”。

　　另一方面，當一些紅色景區(qū)逐漸成為旅游消費的“新國潮”，紅色鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展勢頭不容忽視。著力打造“紅色鄉(xiāng)村”，已成為近年來各地深入挖掘紅色旅游資源的重要工作內容。前兩天發(fā)布的《2021年上半年在線旅游資產指數(shù)報告》顯示，重慶、西安、長沙等知名“網紅”城市，在深厚的“紅色底蘊”加持下表現(xiàn)搶眼，TPI指數(shù)（Travel Property Index，簡稱“TPI”）名列前茅。喜歡體驗紅色旅游線路的95后，成為紅色旅游的絕對主力。“比起單純的人文類紅色旅游景點，紅色鄉(xiāng)村有著‘自然+人文’的雙重優(yōu)勢。將鄉(xiāng)村自然資源和紅色資源有機結合，讓年輕人接受愛國主義教育的同時也能享受到‘歸園田居’般的愜意假期，提升鄉(xiāng)村旅游的綜合體驗，讓坐落于鄉(xiāng)村的紅色旅游產品、遺跡更加具有吸引力，將是未來‘紅色鄉(xiāng)村’的主要發(fā)展方向。” 馬蜂窩旅游研究院相關負責人這樣談到。

　　下沉市場后勁足

　　根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2021年上半年旅游經濟運行分析報告》，2021年上半年旅游市場全面復蘇，市場格局正在重構。其中明確提出，假日作用突出，小鎮(zhèn)青年、農民成為出游新力量。據(jù)悉，在2020年十一黃金周期間，旅游市場在需求端就已呈現(xiàn)出結構性變化：下沉市場成為新的增長引擎。

    而在前不久同程藝龍披露的財報同樣顯示，當前，非一線城市特別是以三四線城市為主的“下沉市場”的旅游消費仍處于高增長階段。旅游出行服務的供應鏈線上化水平相對較低，總體市場規(guī)模、平均消費水平等雖不及一線城市，但后勁更足。疫情期間，絕大部分非一線城市一直屬于低風險區(qū)域，也正因為這一因素，本地化旅游消費及居民出行較少受到影響。不少網友坦言，對于旅游企業(yè)而言，需要更深入地去了解下沉市場消費群體他們真實的需求，抓住下沉市場的流量入口，挖掘痛點，精心設計好的文旅產品，創(chuàng)新文旅服務和體驗，不斷推動旅游消費的升級迭代。

　　無論如何，在疫情常態(tài)化防控階段，作為市場主體，每一位旅游從業(yè)者需要做好長期“作戰(zhàn)”的準備，思想上“繃緊弦” 行動上“拉滿弓”，不斷適應各種應急狀態(tài)。如中國旅游研究院院長戴斌所言，當前，眾多旅游業(yè)者也在成長——當旅游市場活躍時，旅游業(yè)者著力于提高質量、追求長遠發(fā)展，在旅游市場遭遇沖擊時，經營者學會如何應對市場風險、危中尋機。