2022年首個(gè)小長假剛剛過去。在常態(tài)化疫情防控下，文旅市場順勢而為，應(yīng)時(shí)而變。一方面，各大城市紛紛推出多元繽紛產(chǎn)品，豐富元旦文旅消費(fèi)市場，景區(qū)則以特色活動(dòng)帶動(dòng)區(qū)域旅游。另一方面，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、追求個(gè)性的年輕一代也正在不斷塑造文旅消費(fèi)新面貌。

　　用心用情用力滿足公眾文娛消費(fèi)需求

　　攜程報(bào)告顯示，廣州、上海、南京、成都、杭州、深圳、濟(jì)南、鄭州、長沙、合肥等成為2022年元旦全國十大周邊熱門目的地。這些城市之所以有如此強(qiáng)勁的吸引力，除自身積淀已久的文化歷史底蘊(yùn)之外，也與其當(dāng)下文旅消費(fèi)活力以及政府在文旅市場的規(guī)劃指引密不可分。

　　元旦假期期間，上海市文旅行業(yè)精心準(zhǔn)備多元繽紛的產(chǎn)品，從音樂會(huì)到話劇、從守日出到看煙花，豐實(shí)都市休閑內(nèi)涵。如東方明珠元旦登高健康跑、臨港迎新跑和煙花秀等活動(dòng)，進(jìn)一步提升城市文旅地標(biāo)知曉度。在鄭州，河南博物院的“金相玉式——沿黃九省區(qū)金玉特種工藝瑰寶展”，讓觀眾感受厚重文化；3800平方米的“鄭州眼”創(chuàng)意全媒體大屏新年炫彩亮相，吸引眾多市民舉起手機(jī)拍照留念。

    在杭州，為豐富元旦文旅市場活動(dòng)，元旦節(jié)前杭州市文化廣電旅游局就整合推出了2022年 “四新”文旅惠民項(xiàng)目，包括47項(xiàng)新節(jié)慶、17項(xiàng)新產(chǎn)品、17項(xiàng)新線路和61項(xiàng)新優(yōu)惠，包括線上舉辦的杭州非遺武林年貨節(jié)等。

　　冰雪游持續(xù)升溫

　　隨著北京冬奧會(huì)臨近，元旦假期，以冰雪為主題的本地游、周邊游持續(xù)升溫。在多個(gè)平臺(tái)發(fā)布的元旦假期旅游數(shù)據(jù)中，冰雪主題游成績亮眼。

　　據(jù)驢媽媽發(fā)布的《2022元旦小長假出游總結(jié)報(bào)告》，元旦小長假期間滑雪景區(qū)門票預(yù)訂量相比2019年同期增長75%。長三角地區(qū)的桐廬生仙里國際滑雪場、杭州大明山萬松嶺滑雪場；北京萬科石京龍滑雪場、天津薊洲國際滑雪場；成都周邊的西嶺雪山、瓦屋山、畢棚溝等景區(qū)都迎來了客流高峰。

　　大美中國，從北向南，冰雪游火熱正當(dāng)時(shí)。在東北，吉林省內(nèi)和鄰省短途游目的地多以長白山、吉林市為主，且游客多是為了滑雪、賞冰瀑及霧凇美景；在遼寧，獨(dú)具特色的“冰雪+溫泉”休閑度假游，成為假日期間文旅消費(fèi)市場的熱點(diǎn)。在北京，不少商場用冰雪主題的IP引流消費(fèi)，如三里屯太古里舉辦冰雪派對，運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽、冬奧知識賽、創(chuàng)意裝置互動(dòng)，打造冰雪運(yùn)動(dòng)狂歡。在河南，云臺(tái)山推出了第二屆冰雪狂歡節(jié)，開展冰雪奇緣、萌寵巡游等精彩的滑雪互動(dòng)體驗(yàn)與表演。

　　事實(shí)上，如今在不少南方城市，也逐步實(shí)現(xiàn)了“冰雪自由”。假期首日，江西明月山景區(qū)就迎來了客流小高峰，除明月山滑雪場外，江西七星嶺滑雪場在假期首日也接待游客5200余人。

　　年輕人青睞“旅游+社交”

　　疫情改變了我們的消費(fèi)習(xí)慣，相較以往，對于90后、00后Z世代而言，如今更加關(guān)注認(rèn)同感、歸屬感和社交價(jià)值。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年元旦出游人群中，在年齡分布上，90后出游人群占比33%，00后出游人群達(dá)到16%，二者共同占據(jù)整個(gè)出游市場的半壁江山。隨著這些新生代不斷涌入旅行消費(fèi)市場，其消費(fèi)習(xí)慣也深刻地影響著旅行消費(fèi)方式的變化�！　�

    劇本殺因“角色扮演”“強(qiáng)社交屬性”和全景式“沉浸式體驗(yàn)”等特點(diǎn)，一經(jīng)問世，便獲得了年輕人的追捧。元旦期間，不少景區(qū)不約而同開發(fā)出相關(guān)產(chǎn)品，如在樂山大佛旅投集團(tuán)出品的互動(dòng)式實(shí)景劇本殺《佛蹤》中，游客可以穿著古裝一邊做任務(wù)一邊沉浸式游覽樂山大佛景區(qū)；在橫店影視城也有清宮實(shí)景劇本殺。在攜程平臺(tái)上，“實(shí)景劇本殺”搜索熱度同比增長50%。

　　此外，不少景區(qū)還相繼推出漢服節(jié)、漫展等配套活動(dòng)，滿足年輕一代“旅游+社交”新需求。

　　紅色旅游讓假期更有年味  

　　生在紅旗下，長在春風(fēng)里，如今，紅色旅游成為年輕一代打卡新目標(biāo)。

　　在建黨百年“春風(fēng)”吹拂下，紅色旅游更是迎來了發(fā)展的“黃金時(shí)代”。近日，國家文物局印發(fā)的《革命文物保護(hù)利用“十四五”專項(xiàng)規(guī)劃》，其中也專門提到，促進(jìn)融合發(fā)展，“推出革命文物主題游徑，建設(shè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，開發(fā)紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品，依托革命文物開辟公共文化空間、提供公共文化服務(wù)，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要�！�

　　元旦假期，各地紅色旅游持續(xù)升溫。如廣州市各大紅色景點(diǎn)推出系列紅色主題活動(dòng)，掀起紅色旅游熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，元旦假期，廣州市納入統(tǒng)計(jì)的9家全國紅色經(jīng)典旅游景區(qū)接待市民游客7.35萬人次，中共三大會(huì)址紀(jì)念館、農(nóng)講所紀(jì)念館、廣州起義紀(jì)念館、辛亥革命紀(jì)念館等紅色景點(diǎn)接待人數(shù)接待游客數(shù)量同比大幅提升。在武漢，坐落在武漢市勝利街的中共中央機(jī)關(guān)舊址紀(jì)念館同樣引來眾多市民游客前來參觀。

    在湖南，郴州沙洲紅色旅游景區(qū)、桂東沙田第一軍規(guī)廣場、等一批紅色旅游景點(diǎn)游人如織；韶山旅游區(qū)、彭德懷紀(jì)念館元旦期間共接待游客6.2萬人次，到主席故居看月壤、看嫦娥五號返回艙成為紅色旅游的新熱點(diǎn)。

　　“不走遠(yuǎn)，周邊玩”成主流  

　　當(dāng)前，受疫情影響，城市休閑、鄉(xiāng)村度假成為國內(nèi)長短假期旅游消費(fèi)的主流，“輕旅游”“微度假”成為旅游市場新風(fēng)尚。根據(jù)攜程發(fā)布的2022年元旦假期出行數(shù)據(jù)報(bào)告，元旦假期首日，周邊游門票預(yù)訂量已超過2020年假期首日的264%。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎表示，疫情之下，“不走遠(yuǎn)，周邊玩”的主動(dòng)防疫意識令許多游客選擇在周邊休閑度假。

　　為滿足游客需要，成都市推出15條元旦精品旅游線路，涵蓋了山水人文、藝術(shù)文創(chuàng)、運(yùn)動(dòng)潮玩、鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)、郊野度假等多種文旅資源。在廣州，三天假期鄉(xiāng)村游接待市民游客238.82萬人次，同比增長14.82%，節(jié)前從化、增城鄉(xiāng)村精品民宿預(yù)訂率達(dá)九成。在北京，鄉(xiāng)村游累計(jì)接待游客48.7萬人次，同比增長4.9倍，營業(yè)收入8120.4萬元，同比增長5.5倍。其中，接待量前三位的是延慶區(qū)、密云區(qū)和懷柔區(qū)。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)綜合中新網(wǎng)、中國網(wǎng)、紅網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)、廣州日報(bào)、杭州網(wǎng)等）