旅行不一定要詩(shī)和遠(yuǎn)方，熟悉的城市一樣有好的風(fēng)景。清明假期，因常態(tài)化疫情防控管理，以京郊賞花、露營(yíng)為代表的微旅游成為眾多市民休閑度假的首選。多家在線旅游平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，“本地游”“周邊游”資源豐富的城市在假期熱度榜上領(lǐng)跑，尤其是受疫情影響較小的區(qū)域旅游熱度持續(xù)攀升。

　　在文旅邊界越來(lái)越模糊的今天，微旅游因具有近距離、短行程、高頻率、慢休閑、高品質(zhì)等特征，在滿足游客反復(fù)消費(fèi)、沉浸式體驗(yàn)的同時(shí)，也迎合了疫情防控下無(wú)法實(shí)現(xiàn)跨省游的管理要求，契合當(dāng)下旅游迭代升級(jí)的現(xiàn)實(shí)需求。可以說(shuō)，小而美的微旅游正成為當(dāng)下旅游消費(fèi)的新風(fēng)尚。

　　新趨勢(shì)

　　作為微旅游的重要體驗(yàn)方式之一，露營(yíng)活動(dòng)在近兩年備受關(guān)注。隨著國(guó)內(nèi)各類露營(yíng)地的建設(shè)和開放，越來(lái)越多的年輕游客開始嘗試這種新的出行方式，無(wú)論是城市公園還是郊外的鄉(xiāng)村，露營(yíng)漸成為周末親朋休閑的佳選之一。

　　在疫情的倒逼之下，“微旅游”所伴隨的“旅游+美食”“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+體育”“旅游+藝術(shù)”“旅游+節(jié)慶活動(dòng)”等多業(yè)態(tài)融合性旅游產(chǎn)品層數(shù)不窮。一個(gè)沉浸式的多媒體數(shù)字展，一家獨(dú)具特色的書店，一處充滿國(guó)潮文化體驗(yàn)的購(gòu)物中心，都有可能成為市民出行游玩的理由。

　　事實(shí)上，在此之前，對(duì)于“微旅行”，各地早有探索。2021年，上海旅游節(jié)首次推出“建筑可閱讀、城市微旅行”年度主題；同年年底，北京專門發(fā)布了50條優(yōu)秀微旅行線路，包括城市副中心微旅行精品線路、北京精彩夜游線路等十大主題；天津的“微旅游”品牌則是“楊柳青”。途牛、同程等在線旅游平臺(tái)也適時(shí)推出Citywalk半日游、一日游、“周末請(qǐng)上車”等微旅行產(chǎn)品。

　　“微旅游”快速發(fā)展的背后，一面是供給端的政府、企業(yè)多措并舉刺激文旅消費(fèi)的大力之舉，另一面則是需求端的游客對(duì)于高品質(zhì)、本地化、深度游產(chǎn)品的迫切需求。有關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，微旅游將旅游與市民的生活結(jié)合起來(lái)，打造了多元的特色消費(fèi)場(chǎng)景，未來(lái)這個(gè)新業(yè)態(tài)將會(huì)以微促大。

　　新美學(xué)

　　當(dāng)城市公園、城市微更新、文博展、創(chuàng)意市集、快閃店、文創(chuàng)園，以及最美公交線、精品旅游路線等成為人們尋求身心棲息的“新目的地”，綠色、健康、自然、人文、時(shí)尚、潮流、親子等一系列關(guān)鍵詞逐漸變成微旅行背后的美學(xué)真諦，客觀上，也對(duì)城鄉(xiāng)人文環(huán)境和生態(tài)環(huán)境的持續(xù)改善和提高提出了新的要求。

　　在今年1月份國(guó)務(wù)院發(fā)印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中就明確提出，要優(yōu)化城鄉(xiāng)旅游休閑空間，“推動(dòng)更多城市將旅游休閑作為城市基本功能，充分考慮游客和當(dāng)?shù)鼐用竦穆糜涡蓍e需要，科學(xué)設(shè)計(jì)布局旅游休閑街區(qū)，合理規(guī)劃建設(shè)環(huán)城市休閑度假帶，推進(jìn)綠道、騎行道、游憩道、郊野公園等建設(shè)，提升游客體驗(yàn)，為城鄉(xiāng)居民“微度假”、“微旅游”創(chuàng)造條件。”

　　鄉(xiāng)村振興背景下，一幅幅鄉(xiāng)村美好新生活的畫面正徐徐打開，“微旅游”同樣正成為推動(dòng)地方旅游消費(fèi)復(fù)蘇的新抓手。在美麗的鄉(xiāng)村開展開展微旅游活動(dòng)，不僅迎合了現(xiàn)代游客的休閑需求，還為村落復(fù)興與崛起提供了新契機(jī)。日前，文旅部等五部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》也提出，引導(dǎo)各類投資機(jī)構(gòu)投資鄉(xiāng)村文化和旅游項(xiàng)目。

　　在湖南永州大夫廟村，湖南科技學(xué)院旅游與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院師生鄉(xiāng)村振興“微旅游”策劃團(tuán)隊(duì)就協(xié)助村里開展了鄉(xiāng)村旅游。在師生們的齊心策劃之下，游客中心、旅游標(biāo)識(shí)牌、旅游廁所、停車場(chǎng)、“農(nóng)村味道”民宿等慢慢落成，一個(gè)像模像樣的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)呈現(xiàn)在游客面前。

　　新消費(fèi)

　　正如隱居鄉(xiāng)里創(chuàng)始人陳長(zhǎng)春所說(shuō)，“疫情給了游客一個(gè)契機(jī)，旅游的內(nèi)涵從原來(lái)的境外游、長(zhǎng)途游、知名景點(diǎn)打卡、五星級(jí)酒店、精品購(gòu)物等，轉(zhuǎn)向開始認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村度假、生態(tài)旅游、戶外休閑的價(jià)值”。

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)表示，對(duì)于城市休閑而言，重要的是在完善城市公園、購(gòu)物中心、文娛場(chǎng)所等相關(guān)基礎(chǔ)配套的同時(shí)，根據(jù)客群需求定制產(chǎn)品類型或是策劃相關(guān)主題活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)，豐富文旅休閑體驗(yàn)，提升配套服務(wù)質(zhì)量和水平，延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)段。此外，還要注重改善生態(tài)環(huán)境，讓市民的身心需求真正能夠與城市文化休閑空間形成有效鏈接，最大限度釋放城市人文魅力。

　　對(duì)于鄉(xiāng)村度假而言，則要更好地留住鄉(xiāng)愁，因地制宜地打造多種休閑度假、農(nóng)事體驗(yàn)、水果采摘、創(chuàng)意餐飲等微旅游業(yè)態(tài)，豐富微旅游體驗(yàn)型產(chǎn)品，規(guī)劃微旅游路線，讓游客體驗(yàn)原汁原味的鄉(xiāng)村生活，感受原生態(tài)的鄉(xiāng)土文化。

　　在疫情防控常態(tài)化下，未來(lái)微旅游必然會(huì)成為常態(tài)，且將越來(lái)越注重精品化、體驗(yàn)化、社交化、情景化等特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)類型也將越發(fā)細(xì)分。對(duì)于從業(yè)者而言，則需順勢(shì)而為，根據(jù)游客在“行、食、住、游、娛、購(gòu)”全鏈條下的多元化需求，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的基礎(chǔ)上，豐富產(chǎn)品內(nèi)容，提高產(chǎn)品品質(zhì)，積極適應(yīng)旅游業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金）