網絡文學市場規模不斷擴大

　　□ 近年來，網絡文學總體規模不斷擴大，網絡文學IP市場規模大幅躍升，IP改編全鏈路發生結構性變化，并為影視作品改編提供了重要資源。

　　□ 隨著網絡文學迅速發展，越來越多的海外讀者開始接觸、了解和喜愛中國網絡文學。中國網絡文學在行業規模、作品內容、營業收入、運作模式、技術支持、賽道布局等方面，都顯示出日益強勁的國際影響力和市場活力。

　　近日，中國社會科學院文學研究所發布的《2023中國網絡文學發展研究報告》顯示，2023年網絡文學總體規模不斷擴大，市場規模達404.3億，同比增長3.8%；網絡文學知識產權（IP）市場規模大幅躍升至2605億元，同比增長近百億元。

　　IP改編全鏈路的結構性變化成為發展亮點之一。2023年是影視行業回暖復蘇的一年，也是網文IP與原創劇集、文學改編、漫改等多種產業轉化路徑博弈“內卷”的一年。“網絡文學IP的高速增長是近年來文化產業發展的一大亮點。這主要得益于‘互聯網+’和文化產業的深度融合，以及大眾文化消費需求的升級。網絡文學吸引了大量讀者，進而催生出大量IP。”《報告》課題負責人、中國社會科學院文學研究所研究員陳定家說。

　　網絡文學IP的大量涌現，也為影視作品改編提供了重要資源。《報告》認為，網絡文學為以重生、逆襲、穿越等為主要內容的微短劇提供了重要的改編資源，微短劇則成為釋放非頭部網文IP價值的風口。《報告》預測，微短劇為網文IP生態拓展了更高效的IP可視化通道，未來的IP開發將是橫豎屏、長短視頻結合的形態。

　　在云合數據的《2023上新劇集熱播期集均有效播放霸屏榜》TOP20名單中，改編自網絡文學的作品超過半數。專家認為，網絡文學作為IP源頭的重要性越來越突出。網文IP不再局限于文字形式，而是向影視、動漫、游戲等多領域拓展，實現跨媒體融合。這種融合不僅豐富了IP表現形式，也拓寬了IP變現渠道。網絡文學IP擁有龐大的粉絲群體，這也使得粉絲經濟成為IP開發的重要一環。

　　“不過隨著微短劇和網文的融合發展，版權保護問題愈加突出。網絡文學平臺需要加強對原創作品的保護，打擊侵權行為。同時，商業模式的創新也為網絡文學帶來了新的盈利機會，如與微短劇平臺合作推出付費內容等。”陳定家認為，面對這一趨勢，網絡文學平臺需要不斷創新內容形式、優化分發渠道、加強版權保護和商業模式的探索。同時，作者也需要不斷提升創作水平，適應新的創作環境和用戶需求。

　　2023年，中國網絡文學在行業規模、作品內容、營業收入、運作模式、技術支持、賽道布局等方面，都顯示出日益強勁的國際影響力和市場活力。《報告》顯示，網文出海市場規模已突破40億元。

　　網文出海的持續增長離不開技術的加持。為克服語言障礙，利用人工智能（AI）翻譯技術已成為網文企業出海的首選。推文科技CEO童曄表示，使用AI翻譯系統，一方面翻譯效率極大提升，由日均翻譯十余章節向日均翻譯上千章節躍進，效率提升近百倍；另一方面通過建立專用詞庫人機配合，翻譯成本平均下降超九成。

　　業內人士表示，隨著網絡文學迅速發展，越來越多的海外讀者開始接觸、了解和喜愛中國網絡文學。同時，中國網絡文學作者也積極參與國際交流和合作，推動了中國文化的全球化傳播。在這一過程中，相關產業鏈也在不斷完善。據了解，目前，包括在線閱讀平臺、版權代理機構、出版機構、影視制作公司等在內的各方參與者都在積極投入和布局網文出海，一個相對完整的產業鏈正在建立起來。

　　陳定家表示，要提升網絡文學產業出海實力，首先應提高作品質量。“優質的作品是吸引海外讀者的關鍵。網絡文學作家應該注重故事情節、人物塑造、文筆表達等方面的提升，打造更具吸引力的IP。”其次應該深入了解海外市場。海外市場與國內市場存在差異，網絡文學企業需要對海外市場進行深入研究，了解海外讀者的閱讀習慣、喜好以及文化背景等，為作品的海外推廣提供有力的支持。此外還要加強國際合作。通過與國際知名出版機構、影視公司等合作，進一步拓展網絡文學作品的海外影響力。同時，舉辦線上線下的文化交流活動，增強海外讀者對中國文化的了解和認同。

　　要實實在在地提升網絡文學產業出海實力，人才因素是不可忽略的。業內人士表示，網絡文學產業需要一支具備國際化視野和跨文化溝通能力的人才隊伍。同時需要掌握如社交媒體營銷、短視頻推廣等多種營銷手段的人才，以便通過高效推廣吸引更多海外讀者關注。（中國經濟網記者 成 琪）