近日，在黑龍江省委網(wǎng)信辦舉辦的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展交流培訓(xùn)活動上，黑龍江省主播行業(yè)協(xié)會發(fā)布倡議書，希望網(wǎng)絡(luò)主播積極參與家鄉(xiāng)建設(shè)，做傳播家鄉(xiāng)美好形象的網(wǎng)絡(luò)先鋒，用真情實感講好龍江故事，傳遞家鄉(xiāng)正能量。作為地方特產(chǎn)豐富的大省，黑龍江此舉意在借助直播行業(yè)為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品帶來銷售新渠道，助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。
當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)蓬勃發(fā)展，成為推動經(jīng)濟發(fā)展的新生力量。中國社會科學(xué)院有關(guān)報告指出，以抖音為代表的平臺通過短視頻、直播電商等形式，推動新型商業(yè)模式、消費習(xí)慣、生產(chǎn)鏈條和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展，形成包括視覺化、流量優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)激活3個方面的聯(lián)動與融合的經(jīng)濟形態(tài)。
直播行業(yè)可以從多方面對地方經(jīng)濟發(fā)展帶來積極作用。在助農(nóng)增收方面，其為農(nóng)特產(chǎn)品提供了新的銷售平臺，我國多地農(nóng)戶通過直播帶貨讓錢包更鼓。
直播行業(yè)還為區(qū)域經(jīng)濟注入新活力。直播行業(yè)可幫助消費、生產(chǎn)端直接對接，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展模式轉(zhuǎn)型提供有利條件。如許多電商平臺聯(lián)合地方農(nóng)產(chǎn)區(qū)組織直播帶貨活動，為分散的農(nóng)商提供了新的農(nóng)貨信息、商品展示渠道。直播帶貨還在加強產(chǎn)業(yè)鏈整合、提升銷售效率方面發(fā)揮了重要作用，可將消費者、主播、商家等整合到一個系統(tǒng)中，加速市場要素流動。以黑龍江省為例，該省近日舉辦的“2024年黑龍江網(wǎng)上年貨節(jié)”，開展電商直播3300場，累計觀看人數(shù)8200萬人次，全省線上線下銷售額達(dá)21億元，有力推動了區(qū)域消費。
目前，許多地方正因勢利導(dǎo)，借直播行業(yè)為區(qū)域發(fā)展注入新動能。已有多地出臺服務(wù)細(xì)則和配套政策支持主播行業(yè)，鼓勵其助力地方發(fā)展，且效果明顯。如廣州市為大力發(fā)展直播帶貨行業(yè)，通過政策、活動、直播基地等方式鼓勵直播帶貨，當(dāng)?shù)卣尸F(xiàn)“直播帶貨促就業(yè)、促增長”局面。
用好直播行業(yè)推動區(qū)域發(fā)展，地方政府可主動作為，加快出臺政策，支持和服務(wù)直播電商在各地發(fā)展。如杭州市將“直播達(dá)人”納入“新零售人才”，給予最高30萬元發(fā)展資助，并在人才落戶、子女入學(xué)、住房等方面提供保障。再如廣州市花都區(qū)重獎優(yōu)秀網(wǎng)紅主播，按照帶貨量給予不同的購房獎勵。
應(yīng)看到，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟快速發(fā)展，存在同質(zhì)競爭、缺乏規(guī)范意識等問題，這在當(dāng)前的直播行業(yè)同樣存在。因此，支持直播行業(yè)的同時，要注重為其規(guī)范發(fā)展創(chuàng)造平臺。如為直播電商提供技術(shù)和資金支持，在建設(shè)完善電子商務(wù)服務(wù)平臺的進(jìn)程中，可不斷加大培訓(xùn)服務(wù)。鼓勵主播、網(wǎng)紅成為地方形象的代言人、傳播者和維護(hù)者的同時，加強規(guī)范化培訓(xùn)和指導(dǎo)，引導(dǎo)其堅守誠信經(jīng)營。
隨著直播技術(shù)的不斷進(jìn)步和直播內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、推廣地方文化、提升地方形象等方面無疑將發(fā)揮更加重要的作用。
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