近日，在黑龍江省委網信辦舉辦的網絡直播行業發展交流培訓活動上，黑龍江省主播行業協會發布倡議書，希望網絡主播積極參與家鄉建設，做傳播家鄉美好形象的網絡先鋒，用真情實感講好龍江故事，傳遞家鄉正能量。作為地方特產豐富的大省，黑龍江此舉意在借助直播行業為當地產品帶來銷售新渠道，助力區域經濟發展。
當前，網絡直播行業蓬勃發展，成為推動經濟發展的新生力量。中國社會科學院有關報告指出，以抖音為代表的平臺通過短視頻、直播電商等形式，推動新型商業模式、消費習慣、生產鏈條和產業生態的發展，形成包括視覺化、流量優化、產業激活3個方面的聯動與融合的經濟形態。
直播行業可以從多方面對地方經濟發展帶來積極作用。在助農增收方面，其為農特產品提供了新的銷售平臺，我國多地農戶通過直播帶貨讓錢包更鼓。
直播行業還為區域經濟注入新活力。直播行業可幫助消費、生產端直接對接，為區域經濟發展模式轉型提供有利條件。如許多電商平臺聯合地方農產區組織直播帶貨活動，為分散的農商提供了新的農貨信息、商品展示渠道。直播帶貨還在加強產業鏈整合、提升銷售效率方面發揮了重要作用，可將消費者、主播、商家等整合到一個系統中，加速市場要素流動。以黑龍江省為例，該省近日舉辦的“2024年黑龍江網上年貨節”，開展電商直播3300場，累計觀看人數8200萬人次，全省線上線下銷售額達21億元，有力推動了區域消費。
目前，許多地方正因勢利導，借直播行業為區域發展注入新動能。已有多地出臺服務細則和配套政策支持主播行業，鼓勵其助力地方發展，且效果明顯。如廣州市為大力發展直播帶貨行業，通過政策、活動、直播基地等方式鼓勵直播帶貨，當地正呈現“直播帶貨促就業、促增長”局面。
用好直播行業推動區域發展，地方政府可主動作為，加快出臺政策，支持和服務直播電商在各地發展。如杭州市將“直播達人”納入“新零售人才”，給予最高30萬元發展資助，并在人才落戶、子女入學、住房等方面提供保障。再如廣州市花都區重獎優秀網紅主播，按照帶貨量給予不同的購房獎勵。
應看到，網絡經濟快速發展，存在同質競爭、缺乏規范意識等問題，這在當前的直播行業同樣存在。因此，支持直播行業的同時，要注重為其規范發展創造平臺。如為直播電商提供技術和資金支持，在建設完善電子商務服務平臺的進程中，可不斷加大培訓服務。鼓勵主播、網紅成為地方形象的代言人、傳播者和維護者的同時，加強規范化培訓和指導，引導其堅守誠信經營。
隨著直播技術的不斷進步和直播內容的不斷創新，網絡直播行業在助力區域經濟發展、推廣地方文化、提升地方形象等方面無疑將發揮更加重要的作用。
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