“五一”假期，長三角“古鎮(zhèn)游”迎來熱潮。
位于浙江德清縣的新市古鎮(zhèn)，在“五一”期間累計接待游客超15.8萬人次，較2019年同期增長201.5%。而位于蘇州的甪直古鎮(zhèn)，其“青靛甪直”夜游項目連續(xù)多日售罄，搜索熱度環(huán)比上漲278%。
為何今年古鎮(zhèn)再度出圈？哪些因素吸引著游客呢？
“卷”活動，引人流
長三角古鎮(zhèn)資源豐富，在中國歷史文化名鎮(zhèn)目錄中，超過四分之一的古鎮(zhèn)位于長三角。因此，如何形成差異化優(yōu)勢是關(guān)鍵。
記者抓取了攜程網(wǎng)上相關(guān)的2000余條評論，除了針對“美景”“建筑”的常規(guī)贊美外，“表演”“演出”等關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率較高。
演出、活動的重要性，也反映在各個古鎮(zhèn)今年“五一”的安排上。
鳩茲古鎮(zhèn)以“大明市井文化節(jié)”為主題，在“五一”期間推出近30個節(jié)目，形式包括武術(shù)、戲曲、舞蹈、NPC巡游、紅娘說媒、打鐵花、煙花秀、電音舞臺等，每天上演場次將達(dá)一百多場。
濮院古鎮(zhèn)則是獨樹一幟地把時尚潮流和綜藝同款作為活動主題�！拔逡弧逼陂g，濮院古鎮(zhèn)借助綜藝《全員加速中》的節(jié)目效應(yīng)，推出“townrun”路線吸引游人打卡同款景點，此外推出時裝周六大展區(qū)供游客參觀。
這兩個古鎮(zhèn)算是新面孔，均是近兩年才正式開放運營。但憑借豐富的活動，今年“五一”在攜程的預(yù)訂量也擠進(jìn)了長三角古鎮(zhèn)前十名。
在“卷”活動中，老牌古鎮(zhèn)也不甘示弱。
烏鎮(zhèn)在假期里推出“好好生活節(jié)”，游客們在景區(qū)內(nèi)可以逛市集、看情景劇演出、水陸巡游、嘗試手作體驗、品特色美食、野炊、參與尋寶類親子活動等，體驗更加豐富的古鎮(zhèn)玩法。
西塘古鎮(zhèn)則在“五一”期間舉辦戲劇藝術(shù)家顧錫東誕辰100周年系列活動，引進(jìn)十一個院團、十大劇種、超百名藝術(shù)家?guī)斫賵鲅莩觯⒂纱送瞥鏊蠎蚯灿�、戲曲新唱、紹劇街舞等新體驗。
美景出片，但需限流
雖然此前被吐槽存在同質(zhì)化問題，但黑瓦白墻、小橋流水的美景，依舊是大眾前往古鎮(zhèn)的主要原因。
在2000余條評論中，幾乎每條都離不開古鎮(zhèn)的美景。網(wǎng)友王先生在逛完濮院古鎮(zhèn)后大加稱贊，“石橋倒影水岸石階，亭臺樓閣鱗次櫛比，雕梁回廊曲徑通幽，百年歷史的銀杏樹依舊挺拔，民居小巷處處可見江南韻味，濃淡皆相宜，生出許多詩意�！�
古鎮(zhèn)美景受寵，與當(dāng)下年輕人的潮流有關(guān)。
一方面，古鎮(zhèn)美景更易出片。
在小紅書上搜索“古鎮(zhèn)拍照”，相關(guān)筆記數(shù)量超過107萬條，涵蓋方方面面，包括取景地選擇、拍照姿勢分享、相機參數(shù)、照片濾鏡，甚至是古鎮(zhèn)拍照穿搭。
并且，隨著今年新中式服飾的興起，古鎮(zhèn)也成為拍照的最佳取景地。網(wǎng)友劉女士便是代表，“穿著馬面裙來拍照，簡直和古鎮(zhèn)融為一體，美哭了”。
另一方面，古鎮(zhèn)的慢節(jié)奏也能滿足年輕人“喘口氣”的需求。
網(wǎng)友Abby在新場古鎮(zhèn)坐了一天，她表示“來古鎮(zhèn)主要是感受居民平淡而悠閑的生活……在這里可以沉寂自己的靈魂，找到自己真正想要的生活”。
不過，這一切都是有條件的——對人流量的控制。
在部分低分評論中，“人流量過大”是主要吐槽點。“景區(qū)人擠人，根本無法安靜地欣賞景區(qū)的風(fēng)情建筑”。
接受適度商業(yè)化
“商業(yè)化”一般是古鎮(zhèn)的另一個負(fù)面評價。不少游客表示，商業(yè)氣息過濃，破壞了古鎮(zhèn)原有的氛圍，“要購物還不如去逛商圈”。
不過，進(jìn)一步分析網(wǎng)友的評價后，記者發(fā)現(xiàn)，游客對于“商業(yè)化”的批評也分情況。
一方面，商業(yè)化不能與高票價共存。
對于游客而言，門票對應(yīng)著高期待的體驗或?qū)Φ鹊姆⻊?wù)、美景。當(dāng)景色被隨處可見的商鋪破壞，體驗被無限制的人流影響，票價便成為游客的眼中釘。
網(wǎng)友許先生在逛完烏鎮(zhèn)后便表示，“不值得來，票價太高，都是商鋪，150元門票讓你進(jìn)來消費。”
同樣的遭遇，網(wǎng)友劉女士便推薦其他古鎮(zhèn)，“（烏鎮(zhèn)）票價超貴，景色是比較好，但人擠人，同樣的南潯古鎮(zhèn)不用門票，推薦大家去那邊�！�
古鎮(zhèn)運營也意識到這點，在假期間紛紛降價。例如，鳩茲古鎮(zhèn)、濮院古鎮(zhèn)的門票價格曾分別為80元/人、120元/人，引發(fā)不少游客的吐槽。在“五一”期間，濮院古鎮(zhèn)票價降至60元/人，鳩茲古鎮(zhèn)的特惠票則為39.9元/元。
另一方面，商業(yè)化設(shè)施不齊全也會遭到批評。
在大部分新運營的古鎮(zhèn)中，原住地居民往往已遷出，商家的入駐量決定著古鎮(zhèn)的人氣。若商鋪都未營業(yè)，則會被貼上“鬼城”的標(biāo)簽。
例如，有些“沒有夜生活”的古鎮(zhèn)商鋪關(guān)門時間較早，晚上八九點很多店就歇業(yè)了，“一點意思都沒有，吃個夜宵都找不著地”，甚至有網(wǎng)友留言表示，“逛了一圈后想打開反詐App�！�
古鎮(zhèn)開發(fā)講究適度商業(yè)化，既能夠依靠商鋪盤活古鎮(zhèn)經(jīng)濟，又需要避免販賣過度同質(zhì)化的旅游商品，在保留每個古鎮(zhèn)特色的同時，加強游客的文化體驗，以實現(xiàn)城鎮(zhèn)歷史文化的保留與傳承。
商務(wù)地帶