近年來，國產(chǎn)劇集在多元化和高品質(zhì)的道路上不斷邁進(jìn)，熒屏上出現(xiàn)了諸多令人矚目的佳作。對于大部分觀眾而言，對這半年的第一印象是“不缺爆款”：《繁花》《南來北往》《與鳳行》《追風(fēng)者》《慶余年第二季》《我的阿勒泰》《墨雨云間》等劇接連熱播，完成了“爆款接力”，共同為整個劇集市場加熱，在劇情深度、制作水準(zhǔn)和演員表現(xiàn)上贏得了觀眾和業(yè)內(nèi)的高度評價。這些劇集的成功，為國產(chǎn)劇注入了新的動能。國產(chǎn)劇市場已經(jīng)發(fā)生了一系列變化，讓人們對國產(chǎn)劇的未來更加期待。
迷你劇風(fēng)靡熒屏，平臺方注重長尾效應(yīng)
幾年前，12集的短劇還被認(rèn)為是電視劇形式的一次創(chuàng)新嘗試，但如今，這種形式已經(jīng)變得司空見慣。電視劇的長度正在逐漸縮短，迷你劇的形式越來越受到歡迎。例如，去年的《平原上的摩西》只有6集，今年的《我的阿勒泰》和《新生》分別只有8集和10集，這些短小精悍的劇集都獲得了觀眾的積極反饋。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年上半年播放的劇集中，12集以下的劇集占比超過10%，與去年同期相比翻了一番；25—32集的劇集占比提高了8.7%；而33集以上的劇集整體占比減少了14.2%。這些數(shù)字直觀地反映了“長劇向短”的行業(yè)趨勢。這種趨勢的背后是觀眾對于快節(jié)奏、高質(zhì)量內(nèi)容的迫切需求。短劇更容易保持故事的連貫性和緊張感，減少拖沓和填充內(nèi)容的可能性，從而提升整體觀看體驗。
《平原上的摩西》的導(dǎo)演張大磊、《我的阿勒泰》的導(dǎo)演滕叢叢和《新生》的導(dǎo)演申奧都是電影導(dǎo)演出身，他們紛紛在迷你劇中進(jìn)行更大膽的劇作挑戰(zhàn)。《平原上的摩西》改編自雙雪濤同名小說，張大磊通過長鏡頭、黑白剪切等手法還原雙雪濤筆下肅殺落寞的上世紀(jì)八九十年代東北的風(fēng)貌；《我的阿勒泰》則改編自李娟同名散文集，在抽象的散文世界里，滕叢叢找到了自己的創(chuàng)造錨點，塑造了阿勒泰的美學(xué)世界。
據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，《新生》集均播放量拿下“三連冠”——獲得2024年純網(wǎng)播劇、精短類劇集和懸疑劇集第一的成績。在打造了以上爆款劇的創(chuàng)作者的眼中，成功也是打磨出來的。《新生》編劇、制片人鄭林透露，該劇劇本創(chuàng)作周期長達(dá)一年，中間有過一次很大的調(diào)整，才確定了如今大家看到的非線性敘事結(jié)構(gòu)，“我們希望討論真相和假象，如果能從每個人的角度去拼湊一個人生，讓觀眾自己去拼湊‘費可到底是個怎樣的人’的故事，會增強觀眾的參與感和游戲感”。
至于作品被觀眾夸“很敢拍”，鄭林認(rèn)為展現(xiàn)行騙手段與劇集想要傳遞的正向主題并不矛盾，他說：“關(guān)鍵在于創(chuàng)作者的立場、態(tài)度到底是什么。我們希望借用費可的行騙以及他和劇中其他人的關(guān)系，和觀眾一起探討當(dāng)下的一些社會問題。”
清華大學(xué)影視傳播研究中心教授司若表示，這些年的懸疑劇做出了與過去探案劇不同的新嘗試，懸疑劇變得越來越精短、節(jié)奏緊湊。她說：“對于復(fù)雜人性的展示，對于謎團(tuán)交織的設(shè)計，為懸疑劇營造出了一種真實的觀感。這些內(nèi)容與我們現(xiàn)實生活有一定的關(guān)聯(lián)性，能引起我們對于社會問題的思考。另外，多面人物的設(shè)計，旨在從人性的角度去挖掘議題和對多重社會議題的觀照，是懸疑劇社會性的重要表達(dá)。另外，詩意的表達(dá)、電影的質(zhì)感，在美學(xué)維度上拓寬了懸疑劇的敘事特征。”
在時長上介于長劇與電影之間的迷你劇，讓創(chuàng)作者跳出原本劇作的框架，無論從內(nèi)容敘事還是視聽制作上，都呈現(xiàn)出一種接近于電影的“質(zhì)感”。制作方面，迷你劇意味著更短的制作周期和更低的制作成本，迷你劇形式使得創(chuàng)作者可以更加靈活地探索不同的題材和風(fēng)格，同時也促使行業(yè)思考如何在短時間內(nèi)講述一個完整而深刻的故事。
新形態(tài)的開發(fā)對平臺方來說，也有不可控的風(fēng)險，最突出的便是其與傳統(tǒng)排播模式的沖突，宣傳周期隨著排播周期進(jìn)一步壓縮，一定程度上阻礙了迷你劇的影響力擴散，平臺方如何持續(xù)性放大劇集價值，既需要對內(nèi)容有更強的把控要求，保持長尾效應(yīng)，也需要挖掘迷你劇的衍生價值。《我的阿勒泰》嘗試著給出了一個答案，制片人齊康介紹，“如果讓這個故事在文旅領(lǐng)域繼續(xù)生長的話，劇集傳播的時間更久，也會讓更多的人知道。”
今年以來，“影視+文旅”現(xiàn)象成為行業(yè)關(guān)注的焦點。《繁花》帶火了上海的黃河路與排骨年糕，《春色寄情人》和《我的阿勒泰》分別提升了泉州和新疆的旅游熱度。這些作品不僅為觀眾提供了精彩的劇情，還促使他們踏上旅途，這種由熱門劇集引發(fā)的旅行打卡現(xiàn)象越來越普遍。這種價值與影響力的拓維，正是行業(yè)內(nèi)容升級帶來的全新紅利。
長劇信息更密集，制作方以短劇思維做內(nèi)容
今年短劇大潮讓劇集市場風(fēng)口發(fā)生變化，不僅是小程序短劇火熱，橫屏短劇也有爆款出現(xiàn)。短劇風(fēng)潮的興起，不僅對長劇的形式提出了挑戰(zhàn)，更在內(nèi)容創(chuàng)作的邏輯上帶來了深刻的變革。短劇之所以能夠迅速吸引觀眾的注意力，很大程度上依賴于其“黃金三秒”的開篇設(shè)計：一開始便拋出強有力的情節(jié)和反轉(zhuǎn)，迅速抓住觀眾的目光，并通過懸念的設(shè)置誘導(dǎo)觀眾進(jìn)行付費觀看。短劇追求的是一種“短平快”的節(jié)奏，強調(diào)在極短的時間內(nèi)快速展開故事，并迅速激發(fā)觀眾的情緒反應(yīng)。
在這種趨勢的推動下，一些長劇開始嘗試“短劇化改造”，以適應(yīng)觀眾對快節(jié)奏故事的需求。《花間令》和《墨雨云間》這樣的長劇，開始采用了短劇的一些創(chuàng)作手法，比如極致化的人設(shè)和緊湊的情節(jié)布局。例如，《墨雨云間》在第一集中就快速完成了女主角蒙冤、獲救、身份互換、計劃復(fù)仇等四個重要情節(jié)點，展現(xiàn)了對短劇敘事技巧的運用。
《墨雨云間》聯(lián)合導(dǎo)演馬詩歌說，在這部“爽劇”之前他只拍過短劇，但公司很早就預(yù)判了“長劇短劇化”的發(fā)展趨勢。他說：“我經(jīng)常調(diào)侃，拍短劇的時候，我們窮得只剩內(nèi)容了，內(nèi)容是我唯一的武器。怎么動用一切內(nèi)容手段，包括情節(jié)、視聽語言的力量，去吸引觀眾、抓住觀眾。這是我近些年來一直在思考的問題。具體來說，情節(jié)怎么做得更精彩、沖突怎么樣更大、人物怎么更立體、反轉(zhuǎn)怎么更多、信息怎么更密集，以及和觀眾的共情點怎么抓得更準(zhǔn)確。我在創(chuàng)作短劇和長劇的時候，其實方法論都是一樣的，就是動用內(nèi)容的一切手段去想辦法抓住觀眾，留住觀眾。”馬詩歌認(rèn)為，未來是長劇國際化的時代，當(dāng)大“卡司”（演員陣容）、大預(yù)算、大團(tuán)隊能夠以短劇思維做內(nèi)容，更有機會把作品推向全世界的觀眾。
今年上半年，優(yōu)酷在古裝劇賽道陸續(xù)推出了《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》，還憑借《微暗之火》《新生》打響了“白夜劇場”的品牌，優(yōu)酷副總裁謝穎認(rèn)為，這份成績歸功于“好內(nèi)容+好主創(chuàng)+演員適配”的方法論。目前，平臺在古偶劇方面更愿意選擇“成長型IP”，在懸疑劇上則堅持原創(chuàng)劇本，起用電影導(dǎo)演，探索短精賽道，“長視頻內(nèi)容價值的深度、與用戶情緒鏈接的廣度，可能決定了天花板的最終高度。”
懸疑漫改科幻成新增量，新技術(shù)為新領(lǐng)域探索提供動力
由清華大學(xué)影視傳播研究中心發(fā)布的《中國劇集創(chuàng)新發(fā)展與審美多元化研究報告》顯示，新題材上，懸疑劇、漫改劇、科幻劇成為國產(chǎn)劇精品新增量。《報告》調(diào)研顯示，青年觀眾偏好青春、懸疑、科幻題材，視頻平臺內(nèi)容多元化與類型創(chuàng)新不僅滿足了青年觀眾日益多樣的文化需求，更引領(lǐng)了劇集市場新潮流，為行業(yè)進(jìn)步與觀眾體驗升級注入新活力。
“好內(nèi)容是穿越風(fēng)浪的壓艙石。”謝穎表示，優(yōu)酷劇集在內(nèi)容布局上，一方面做好具有廣泛社會影響力的“國之大劇”，另一方面，繼續(xù)跨出舒適區(qū)，探索新增量。謝穎介紹，優(yōu)酷會陸續(xù)推出《清明上河圖密碼》《陽明傳》《天工之城》《換屆》等追求思想性、傳承性和藝術(shù)性的力作。在漫改、少年熱血等創(chuàng)新賽道，將推出《凡人修仙傳》《藏海傳》《七根心簡》《異人之下2碧游村篇》《雨霖鈴》等。科幻劇方面，由劉慈欣監(jiān)制的科幻劇集《夢之海》即將面世，人氣作品《靈籠》即將開機，由銀河獎作品改編的《我們生活在南京》，以及《泰坦無人聲》《夜的命名術(shù)》等科幻佳作也已進(jìn)入改編開發(fā)階段。
謝穎介紹，虛擬拍攝技術(shù)為優(yōu)酷在科幻劇領(lǐng)域的探索提供了動力。《清明上河圖密碼》《真·探》《七根心簡》《風(fēng)華奇友錄》《飛馳人生》《靈籠》等劇集已規(guī)模化運用虛擬拍攝技術(shù)。未來劇集項目以虛擬拍攝技術(shù)制作的場次占比，會根據(jù)題材不同達(dá)到15%—50%不等。
“她故事”仍是爆劇密碼，“她力量”引領(lǐng)新審美新表達(dá)
“大女主”這一概念的討論一直是熱門話題。從早期的“古偶大女主”到“都市大女主”，如今，“大女主”劇中的女性角色隨著女性觀眾審美變化和女性意識的崛起，展現(xiàn)出了更加豐富和立體的形象。女性角色不再僅僅是劇情的附屬品，而是擁有獨立思想、情感和職業(yè)的角色，她們的故事也不再局限于愛情和家庭的框架，而是涉及社會、職場、個人成長等多個層面。這一時期的“大女主”劇，更加注重對女性內(nèi)心世界的挖掘和對女性力量的展現(xiàn)，力求呈現(xiàn)出一個更加真實、多元和深刻的女性形象。
這個夏日，《玫瑰的故事》與《墨雨云間》兩部女性題材劇引發(fā)熱議，灑脫的黃亦玫（劉亦菲飾）與堅韌的薛芳菲（吳謹(jǐn)言飾），讓觀眾跨越時空感受到角色傳遞的力量。《玫瑰的故事》改編自亦舒同名小說，同樣塑造了明媚獨立的“亦舒女郎”形象。劇集圍繞女主角黃亦玫的情感經(jīng)歷與成長故事展開，跨越20余年的成長軌跡，展現(xiàn)女性在不同人生階段對自我價值的探尋，強調(diào)現(xiàn)代女性的精神自由與人格獨立。
亦舒的作品一直以其細(xì)膩的情感描寫和獨特的女性視角而受到讀者的喜愛，然而在影視化的過程中卻被詬病不夠貼近現(xiàn)實。《玫瑰的故事》似乎也在開篇就刻意強調(diào)了這種“懸浮”感，劇中的黃亦玫一出場就擁有著令人羨慕的背景：書香世家的出身、高學(xué)歷、優(yōu)質(zhì)的工作以及出眾的容貌。這些設(shè)定讓她看起來像是一個生活在云端的人物，與現(xiàn)實世界有著明顯的距離。“人人都愛玫瑰”這樣的設(shè)定讓黃亦玫有了全心投入、大膽追愛的底氣。然而，隨著劇情的發(fā)展和主角每段感情的展開，黃亦玫也開始經(jīng)歷了變化。她不再是一個只活在理想世界中的人物，而是開始有了更多現(xiàn)實的考量和自我反思。
《墨雨云間》作為一部聚焦于女性獨立意識崛起的熱播劇，以其獨特的爽劇形式和快節(jié)奏、強反轉(zhuǎn)的劇情設(shè)計，成功吸引了大量觀眾的關(guān)注。不同于傳統(tǒng)女性題材作品，該劇通過女主角薛芳菲被丈夫背叛和暗害后踏上復(fù)仇之路的設(shè)定，展現(xiàn)了一個女性角色在極端困境中的覺醒和蛻變。劇中的薛芳菲不是一個被愛情推動的角色，她的成長和蛻變更多地基于自我認(rèn)知的提升和對獨立生活的渴望。愛情在《墨雨云間》中雖然不是主線，但它的存在如同調(diào)味劑一般，適時地為劇情增添了情感的層次和深度。男女主角之間的關(guān)系錯綜復(fù)雜，他們互為棋子，這不僅為劇情增加了看點，也反映了現(xiàn)代關(guān)系中的復(fù)雜性和現(xiàn)實性。《墨雨云間》不再滿足于傳統(tǒng)的劇情框架和角色設(shè)定，而是嘗試通過不同的敘事手法和故事線，來探索女性題材的表達(dá)空間。
此前引起廣泛討論的《二十不惑》《三十而已》《愛很美味》《女士的品格》《時光正好》等，均以多位女性為主要表現(xiàn)對象，講述了女性群體在家庭、婚姻和職場中面臨人生抉擇時的心理狀態(tài)，聚焦不同年齡、不同職業(yè)，乃至不同地域的女性角色塑造。此外，今年還有多部女性題材的作品待播，《六姊妹》《隱身的名字》《我和婚姻的戰(zhàn)斗》《許我耀眼》《不討好的勇氣》，及改編自亦舒同名小說的都市情感大劇《獨身女人》等。
另外，影視劇中的反派角色不再是推動劇情的“工具人”，創(chuàng)作者對她們的塑造更加生動立體。《墨雨云間》中的婉寧公主（李夢飾），一出場就將“惡毒女配”的形象立住，“神經(jīng)質(zhì)”的表演為角色賦予一種“瘋”感，但婉寧公主背后也有自己的故事線。《慶余年》中的長公主（李小冉飾）有著傾國容貌卻為愛癡狂，是一個復(fù)雜且矛盾的角色，但也展現(xiàn)了女性在權(quán)力斗爭中的掙扎與無奈。“瘋批反派”的設(shè)定更具戲劇張力，也給了演員更大的表演空間。
“她力量”的崛起也引領(lǐng)了新的審美、新的表達(dá)。清華大學(xué)教授司若表示，電視劇、網(wǎng)劇觀眾以女性為主，“她劇集”是長期以來非常受女性歡迎的一類劇集。“我們看到女性覺醒成長的故事，在古裝劇領(lǐng)域當(dāng)中有所生發(fā)，大家觀看《墨雨云間》時能獲得濃濃的爽感，實際上是因為，從生活的絕境到逆風(fēng)翻盤的過程，這可能是我們每一個人在現(xiàn)實生活當(dāng)中希望實現(xiàn)的。”
對于女性形象的刻畫，司若表示，從“大女主”到女性群像的刻畫，女性之間不僅僅是傾軋競爭的關(guān)系，“她力量”劇集當(dāng)中有很多是女性幫助女性，描寫閨蜜情誼的內(nèi)容獲得了年輕女性的喜愛。她說：“在‘她題材’劇集當(dāng)中，無論是古裝劇還是現(xiàn)代劇，如果能在人物上找到自己的影子，觀眾都會說‘像我身邊發(fā)生的故事’，其實這跟角色的時代無關(guān)，主要是跟人物本身的內(nèi)涵有關(guān)。”
國產(chǎn)劇市場提質(zhì)減量，呈現(xiàn)以人為本、社會話題、電影質(zhì)感三大趨勢
值得一提的是，今年上半年國產(chǎn)劇市場有明顯的提質(zhì)減量趨勢。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，雖然上半年有效播放的劇集數(shù)量比去年同期減少了12部，降至149部，但累計正片播放量卻逆勢增長了35.1%，這表明雖然劇集的數(shù)量有所減少，但是觀眾對于高質(zhì)量內(nèi)容的需求和追劇熱情并未減弱，反而呈現(xiàn)出上升趨勢。
中國文藝評論家協(xié)會副主席、清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為，當(dāng)下劇集呈現(xiàn)出以人為本、社會話題、電影質(zhì)感三大趨勢。中國電影評論學(xué)會會長、研究員饒曙光坦言，劇集的創(chuàng)新表達(dá)已經(jīng)超過電影，進(jìn)入到劇集反哺電影的時代。
中國電視劇在提質(zhì)減量的過程中，多元化、類型化的題材表達(dá)、精品化的創(chuàng)作理念、特色的賽道布局，都為國產(chǎn)電視劇市場更好地發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。未來的劇集創(chuàng)作將在多樣性、藝術(shù)創(chuàng)新、社會性和現(xiàn)實感等方面不斷突破和發(fā)展，為觀眾帶來更加豐富多樣的視聽體驗。
商務(wù)地帶