短短幾天，《種地吧》官微掉粉百萬(wàn)，相關(guān)爭(zhēng)議屢被觀眾送上熱搜高位、持續(xù)發(fā)酵。
作為一檔勞作紀(jì)實(shí)類(lèi)真人秀，《種地吧》第一季于2023年2月上線(xiàn)。從不被看好到迅速圈粉，該節(jié)目不僅躋身2023年綜藝口碑榜前列，第二季亦無(wú)縫銜接，其10名成員更是登上今年央視春晚分會(huì)場(chǎng)舞臺(tái)，儼然有著形成熱門(mén)IP并實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的向好趨勢(shì)。情勢(shì)在第三季到來(lái)前急轉(zhuǎn)直下。7月19日，節(jié)目組發(fā)布“招聘啟事”，被視為陣容換血的預(yù)告，瞬間遭到忠實(shí)觀眾的集體抵制。連日來(lái)，節(jié)目組、節(jié)目成員先后發(fā)聲回應(yīng)，依然無(wú)法阻止節(jié)目擁躉憤怒“掀桌”。
綜藝黑馬“翻車(chē)”，或許偶然中有必然。這出鬧劇所戳中的，與其說(shuō)是《種地吧》一家之迷茫，毋寧看成整個(gè)綜藝乃至影視創(chuàng)作行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)，值得更深、更廣泛的思考。
內(nèi)容贏得流量后，能否避免“粉絲經(jīng)濟(jì)”的陷阱？
做節(jié)目，流量邏輯與內(nèi)容邏輯哪條優(yōu)先？
《種地吧》正式開(kāi)播前，鄉(xiāng)村、種田、沉浸式、真人秀，只看這些關(guān)鍵詞，人們的好奇心與不信任票一度二分天下。最集中的質(zhì)疑莫過(guò)于“初心”二字。10個(gè)演藝圈的無(wú)名之輩零片酬種地6個(gè)月，是出于對(duì)土地的熱愛(ài)與敬畏，還是將節(jié)目當(dāng)作“成名”的跳板？節(jié)目組闖入農(nóng)耕勞作的綜藝新賽道，是想以創(chuàng)新稀缺性博眼球，還是如他們所言“想做真正有意義的事”？
問(wèn)號(hào)在播出后漸漸被拉直。原本持觀望態(tài)度的觀眾一點(diǎn)點(diǎn)信服了。他們跟著10個(gè)年輕人從對(duì)農(nóng)事一無(wú)所知，到了解一粒種子如何經(jīng)辛勤耕耘后化作一碗米飯，了解科技賦能下現(xiàn)代化又不失傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土中國(guó)；也看著“一粥一飯，當(dāng)思來(lái)處不易；半絲半縷，恒念物力維艱”的中華傳統(tǒng)美德，經(jīng)由扎實(shí)的勞作，在網(wǎng)綜里被凸顯、被推崇。可以說(shuō)，第一季長(zhǎng)達(dá)半年多的錄制和播出周期里，年輕人真實(shí)地犯錯(cuò)、真實(shí)地流汗并流淚、真實(shí)地耕耘和收獲，為觀眾帶來(lái)了正向的價(jià)值反饋和治愈的情緒價(jià)值。觀眾托起節(jié)目、跑出黑馬數(shù)據(jù)，10名年輕人則以“十個(gè)勤天”之名吸納155萬(wàn)活躍粉絲。
“真誠(chéng)就是必殺技”的內(nèi)容贏得流量，這本是節(jié)目底層邏輯的勝利。可一切在《種地吧》贏得流量后漸漸偏離。先是節(jié)目成立“十個(gè)勤天”關(guān)聯(lián)公司，經(jīng)營(yíng)范圍包括水果種植、谷物種植、豆類(lèi)種植、油料種植等，隨后又拓展出服飾品牌業(yè)務(wù)。假如說(shuō)前者尚且有“助農(nóng)”的社會(huì)效益，后者更偏向節(jié)目本身的商業(yè)訴求。與此同時(shí)，節(jié)目出品方在贊助商盈門(mén)的前提下，仍持續(xù)推進(jìn)商業(yè)化運(yùn)作，開(kāi)發(fā)節(jié)目周邊、舉辦“十個(gè)勤天”演唱會(huì)、愛(ài)奇藝甚至開(kāi)啟了音樂(lè)節(jié)線(xiàn)上觀看收費(fèi)通道等，加速節(jié)目IP的變現(xiàn)進(jìn)程。
當(dāng)原本“反流量操作”的節(jié)目將流量與利益捆綁，推動(dòng)觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)榉劢z、消費(fèi)者，流量經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)的過(guò)早介入，稀釋了節(jié)目本身的立意，也令觀眾因?yàn)椤跋M(fèi)者”的身份而產(chǎn)生了更多話(huà)語(yǔ)掌控權(quán)。初心走調(diào)，《種地吧》更重“經(jīng)濟(jì)賬”，難怪“十個(gè)勤天”如今落入消費(fèi)主義的“飯圈陷阱”。
當(dāng)“人”贏得關(guān)注后，能否回歸安身立命之本？
當(dāng)藝人，節(jié)目賦予的“人設(shè)”、個(gè)人能“留得住”的作品，孰輕孰重？
陳少熙、何浩楠、蔣敦豪、李耕耘、李昊、鷺卓、王一珩、趙小童、卓沅、趙一博——“十個(gè)勤天”的10人全名單。于普通網(wǎng)友，他們或許仍是演藝圈的“小透明”。但對(duì)《種地吧》的高黏性觀眾——一群以“禾伙人”命名的粉絲群體來(lái)說(shuō)，“十個(gè)勤天”既是值得點(diǎn)贊、追隨的優(yōu)質(zhì)偶像，還是無(wú)可取代的整體。本輪鬧劇的導(dǎo)火索，即節(jié)目組在“招聘啟事”里透出“有人來(lái)、有人走”的意圖，與“禾伙人”的期待不符。
而在外界看來(lái)，這種從寂寂無(wú)名到擁有百萬(wàn)粉絲的藝人成長(zhǎng)過(guò)程中所建立起的深度聯(lián)結(jié)，其實(shí)與偶像生態(tài)中的“養(yǎng)成系”頗為類(lèi)似。只不過(guò)，對(duì)比偶像練習(xí)生展示唱跳、比拼藝能，《種地吧》更像是以田間勞作為展示內(nèi)容的“偶像養(yǎng)成”。比如節(jié)目不僅本身?yè)碛谐Ｒ?guī)的制作和播出周期，10名成員還分別在抖音、微博等平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)、不定期直播，以長(zhǎng)時(shí)間的曝光來(lái)?yè)Q取觀眾的陪伴。
誠(chéng)然，節(jié)目擁躉的陪伴為這批年輕人提供了新的展示機(jī)會(huì)，讓獲得更多人氣與關(guān)注的他們，有了再多一次機(jī)會(huì)逐夢(mèng)演藝圈。同時(shí)，踏實(shí)耐勞的農(nóng)耕生活，也以勞動(dòng)之美、堅(jiān)韌之力為一些綜藝節(jié)目的過(guò)度娛樂(lè)化糾偏。然而，隨著這群原本分屬不同經(jīng)紀(jì)公司、賽道各不相同的年輕人想要回歸本業(yè)，不得不面對(duì)成敗皆蕭何的困境。一方面，《種地吧》的擁躉在現(xiàn)階段很難接受“養(yǎng)成系”團(tuán)體就此各奔東西或注入新鮮血液；另一方面，“十個(gè)勤天”單飛后各自的唱演藝能如何，仍是未知數(shù)。畢竟，過(guò)去的兩季節(jié)目，10名年輕人的吃苦耐勞、堅(jiān)韌樂(lè)觀得到了點(diǎn)贊，但他們的作品如何、演技幾何，在過(guò)去這段時(shí)間里，尚未得到大眾真正的檢視。
《種地吧》官微持續(xù)掉粉，“十個(gè)勤天”10名成員似乎被觀眾保護(hù)得很好。殊不知，警鐘已然響起。當(dāng)“人”贏得關(guān)注后，這10名原本該錘煉藝能、打磨作品的演藝青年，能否交付思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的作品，以滿(mǎn)足廣大觀眾而不局限于“禾伙人”的精神文化需求？畢竟，德是藝人安身立命之根，作品則是安身立命之本。
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