“來(lái)上�？凑埂币�爆都市新消費(fèi)

　　上周五下班后，寧波的陳黎一家四口自駕來(lái)到上海。他們的行程表上，兩個(gè)展覽是此行的打卡目標(biāo)，分別是上海當(dāng)代藝術(shù)博物館的“時(shí)尚宣言｜嘉柏麗爾·香奈兒”展覽和上海展覽中心的“永恒的巴黎圣母院”穿越時(shí)空沉浸式VR之旅。

　　前一個(gè)展覽是陳黎妻子曉敏的心頭好。他們一家周五入住酒店，周六上午看香奈兒展，下午逛恒隆廣場(chǎng)，曉敏在這里買(mǎi)了一個(gè)香奈兒包。后一個(gè)展覽在周日上午，兼顧了兩個(gè)娃的訴求。巴黎奧運(yùn)會(huì)落幕不久，陳黎和妻子答應(yīng)孩子：明年等大女兒中考結(jié)束，就帶他們到真正的巴黎圣母院一游�？凑雇戤�，在靜安寺附近用完午餐，陳黎一家在周日下午踏上歸途。車(chē)的后備箱里塞了不少“戰(zhàn)利品”，包括一個(gè)全新的SIGMA鏡頭。攝影發(fā)燒友陳黎說(shuō)：“買(mǎi)這個(gè)型號(hào)花了一萬(wàn)九千元，上海的價(jià)格竟然比我們?cè)陧n國(guó)看到的便宜兩千八百元，所以果斷拿下。”

　　滿載而歸，但也有遺憾�！吧虾２┪镳^的‘金字塔之巔：古埃及文明大展’太火了，我們沒(méi)有預(yù)約上。等下次，我們專門(mén)來(lái)一趟看這個(gè)展�！标惱枵f(shuō)。

　　“來(lái)上�？凑埂币阎饾u深入人心。陳黎說(shuō)：“我的朋友圈里，不少家長(zhǎng)經(jīng)常在周末帶娃來(lái)上海看展打卡。上海的展覽真的是又多又好。”展覽在成為上海這座城市金名片的同時(shí)，因“陳黎們”來(lái)滬消費(fèi)，也讓看展成為上海城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要流量入口。

　　高質(zhì)量展覽井噴

　　從上海博物館的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，到上海展覽中心的“永恒的巴黎圣母院”穿越時(shí)空沉浸式VR之旅，這個(gè)暑期，上海展覽亮點(diǎn)頻現(xiàn)，吸引全國(guó)各地觀眾打卡。

　　其中，7月19日啟幕的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”人氣最為火爆。開(kāi)展以來(lái)，上博幾乎每天都人山人海。

　　這個(gè)有史以來(lái)全球最大規(guī)模、亞洲最高等級(jí)的古埃及文物出境展，暑期（到8月31日）的獨(dú)立門(mén)票已經(jīng)售罄。該展覽將展至明年8月17日，自今年8月開(kāi)始，每月1日中午12時(shí)起開(kāi)放下一個(gè)月的日?qǐng)鲑?gòu)票及早鳥(niǎo)票兌換預(yù)約通道�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，每月1日拼手速搶票的盛況，有望歷時(shí)一年。

　　“有近800件文物。如果觀眾30秒看一件，全部看完要6個(gè)小時(shí)�！鄙虾Ｊ形幕�和旅游局黨組成員、上海博物館館長(zhǎng)褚曉波表示。本次展覽也是上海博物館有史以來(lái)最大規(guī)模的特展。展覽匯集492組788件古埃及文明不同時(shí)期的珍貴文物，其中超過(guò)95%的文物為首次來(lái)到亞洲。

　　就在“金字塔之巔：古埃及文明大展”開(kāi)展前一周，“時(shí)尚宣言｜嘉柏麗爾·香奈兒”展覽在上海當(dāng)代藝術(shù)博物館面向公眾開(kāi)放。展覽由上海當(dāng)代藝術(shù)博物館攜手巴黎市立時(shí)尚博物館加列拉宮共同呈現(xiàn)。這也是著名的時(shí)尚設(shè)計(jì)師嘉柏麗爾·香奈兒在中國(guó)的首個(gè)作品回顧展。

　　在上海東一美術(shù)館，自2024年3月29日開(kāi)展以來(lái)，“提香·花神——烏菲齊美術(shù)館威尼斯畫(huà)派珍藏展”也應(yīng)觀眾要求延期至7月31日。這也是提香舉世聞名的“美人畫(huà)像”《花神》首次在中國(guó)內(nèi)地亮相。

　　在上海，各種形式的展覽不斷“上新”。除了國(guó)際前沿性的展覽，這里也有代表全國(guó)范圍內(nèi)最高水平的美展。7月18日，第十四屆全國(guó)美術(shù)作品展覽油畫(huà)作品展和實(shí)驗(yàn)藝術(shù)、數(shù)字藝術(shù)與動(dòng)畫(huà)作品展在中華藝術(shù)宮（上海美術(shù)館）拉開(kāi)帷幕，將展至本月25日結(jié)束。這是全國(guó)美術(shù)作品展覽油畫(huà)展區(qū)25年后再次落地上海，也是實(shí)驗(yàn)藝術(shù)、數(shù)字藝術(shù)與動(dòng)畫(huà)這一深具時(shí)代特色的全新展區(qū)的首度亮相。而上海同時(shí)承辦全國(guó)美展兩大展區(qū)，在全國(guó)美展歷史上是第一次。

　　觀看全國(guó)美展之余，不妨去程十發(fā)美術(shù)館來(lái)一場(chǎng)“紅情綠意知多少——明清花鳥(niǎo)畫(huà)中的筆情墨趣”之旅，再去劉海粟美術(shù)館看一場(chǎng)“從上海出發(fā)——百年中國(guó)油畫(huà)掠影”展，或者到外灘18號(hào)久事藝術(shù)空間看“功夫·本色——中央美術(shù)學(xué)院基礎(chǔ)教學(xué)歷程展”。這些美展，既自成一體，又見(jiàn)傳統(tǒng)筆墨的傳承發(fā)展，彰顯中國(guó)美術(shù)的時(shí)代氣息。

　　“上海的展覽越來(lái)越震撼了�！毙〖t書(shū)博主兮兮說(shuō)。幾天前，她在上海展覽中心體驗(yàn)了一場(chǎng)令她驚嘆不已的巴黎圣母院穿越時(shí)空VR之旅。

　　比起788件珍貴文物由專機(jī)運(yùn)抵上海的古埃及文明大展，“永恒的巴黎圣母院”穿越時(shí)空沉浸式VR之旅的現(xiàn)場(chǎng)空無(wú)一物，卻把整個(gè)巴黎圣母院都“搬”到了上海。

　　在工作人員指引下，兮兮戴上特制VR眼鏡，一秒“穿越”到巴黎圣母院。在VR的世界里，她近距離欣賞巴黎圣母院外墻精致的浮雕裝飾，走進(jìn)內(nèi)部參觀著名的火焰式拱頂、玫瑰花窗，最后登上鐘樓俯瞰巴黎市景。兮兮說(shuō)：“每一個(gè)細(xì)節(jié)都如此逼真，讓我感受到了這座建筑的偉大和神秘。”

　　此前，該展覽在巴黎首展，參觀人數(shù)逾10萬(wàn)人次。此次登陸中國(guó)上海，法國(guó)內(nèi)容制作和軟硬件供應(yīng)合作伙伴們經(jīng)過(guò)近半年的技術(shù)升級(jí)優(yōu)化，首次實(shí)現(xiàn)“輕裝上陣”，觀眾只需要佩戴VR眼鏡就能有沉浸式體驗(yàn)。而在之前，參觀者除了佩戴VR眼鏡，還需要背上一個(gè)分量不輕的電腦背包設(shè)備�！耙惶税屠枋ツ冈撼两�式VR之旅大約為45分鐘，技術(shù)上的更新為很多參觀者尤其是兒童觀眾實(shí)實(shí)在在地‘減負(fù)’了。”主辦方上海久事文化傳播有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理胡喆說(shuō)。

　　在上海，越來(lái)越多的數(shù)字化手段應(yīng)用于展覽，展覽的整體樣式呈現(xiàn)“升級(jí)換代”。

　　上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”也啟用了沉浸式數(shù)字技術(shù)。在總面積達(dá)3000平方米的展陳空間中，展方與國(guó)內(nèi)Teamlab、十月團(tuán)隊(duì)合作打造多媒體數(shù)字藝術(shù)空間，還原圖坦卡蒙法老陵墓考古、貓神廟祭祀、薩卡拉震撼考古現(xiàn)場(chǎng)等場(chǎng)景，為觀眾提供了別具一格的觀展體驗(yàn)。

　　從“被動(dòng)等客”到“主動(dòng)攬客”

　　截至2023年年底，上海市已備案博物館165座。以2023年上海全市常住人口2487.45萬(wàn)計(jì)，每15.1萬(wàn)人就擁有一座博物館，遠(yuǎn)超全國(guó)平均水平。2023年上海市美術(shù)館名錄收錄100家美術(shù)館，含國(guó)有美術(shù)館27家、非國(guó)有美術(shù)館73家。2023年全市美術(shù)館共接待觀眾702萬(wàn)人次，舉辦792項(xiàng)展覽，舉辦公共教育活動(dòng)4963項(xiàng)。

　　大量外地游客因一場(chǎng)展覽來(lái)上海的背后，不僅因?yàn)楦�有料的展覽、更升級(jí)的沉浸體驗(yàn)，還在于化“被動(dòng)等客”為“主動(dòng)攬客”的上海文博美術(shù)場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)思路的轉(zhuǎn)變。

　　今年暑期，上海市文旅局繼續(xù)組織開(kāi)展了“博物館奇妙夜”品牌活動(dòng)，以“特展+活動(dòng)+文創(chuàng)+社交+生活”為特色，通過(guò)跨界融合、聯(lián)動(dòng)成勢(shì)，滿足市民游客多樣性的參觀和消費(fèi)需求，打造夏夜休閑和消費(fèi)新熱點(diǎn)。全市共有14個(gè)區(qū)的45家博物館于暑期周末晚間開(kāi)展各類“博物館奇妙夜”活動(dòng)。上海甚至在全球綜合類博物館中開(kāi)創(chuàng)攜帶寵物參觀博物館的先河。

　　這些活動(dòng)充分發(fā)揮上海文博場(chǎng)館的綜合功能和賦能作用，豐富精神文化服務(wù)和都市旅游產(chǎn)品供給，助力打造“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季，使博物館成為城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要流量入口，讓“走進(jìn)博物館”成為市民游客的一種生活方式和仲夏休閑好去處。

　　享受文旅消費(fèi)新體驗(yàn)

　　“來(lái)上�？凑埂币踩找娉蔀槎际邢�費(fèi)的“引爆點(diǎn)”。

　　今年6月27日，上海市文旅局發(fā)布的《上海市博物館在地貢獻(xiàn)度藍(lán)皮書(shū)（2023年）》顯示，上海的博物館觀眾中50.43%為上海本地觀眾，其余觀眾來(lái)自外省市。上海博物館“從波提切利到梵高:英國(guó)國(guó)家美術(shù)館珍藏展”98天展期吸引了超42萬(wàn)觀眾，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)博物館收費(fèi)展覽參觀人數(shù)紀(jì)錄，半數(shù)觀眾就來(lái)自外省市。

　　這些來(lái)觀展的“拉桿箱一族”，帶動(dòng)了上海餐飲、住宿、購(gòu)物等方面的消費(fèi)。根據(jù)《藍(lán)皮書(shū)》的數(shù)據(jù)，博物館觀眾的酒店消費(fèi)金額中，151元—800元的占比最高，達(dá)68.35%；人均每晚1001元—1500元的比例也高達(dá)12.17%。80%的博物館觀眾都有購(gòu)物需求，輻射全市各大商圈。

　　從綜合消費(fèi)數(shù)據(jù)看，無(wú)論是住宿還是餐飲消費(fèi)，上海的博物館觀眾的中高價(jià)位消費(fèi)水平均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)，文博、文旅行業(yè)正成為上海都市新消費(fèi)的重要抓手。

　　文博熱輻射升溫場(chǎng)館周邊的酒店業(yè)、餐飲業(yè)和商業(yè)的同時(shí)，也催生出以跨界融合、創(chuàng)意創(chuàng)新為特征的文創(chuàng)、市集、云展覽等新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)。

　　今年5月17日，上海衡山路十二號(hào)華邑酒店的房間成為一個(gè)個(gè)藝術(shù)展廳。當(dāng)天，為期3天的第十一屆“AArt上海城市藝術(shù)博覽會(huì)”在上海衡山路十二號(hào)華邑酒店開(kāi)幕。博覽會(huì)以酒店客房為展陳空間，在居住環(huán)境中呈現(xiàn)藝術(shù)作品。

　　上海展覽中心“永恒的巴黎圣母院”穿越時(shí)空沉浸式VR之旅則圍繞上海之夏、上海書(shū)展、上海旅游節(jié)、上海國(guó)際光影節(jié)等多個(gè)知名會(huì)展、文旅節(jié)慶IP推出一系列聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，讓市民游客享受更為多元的文旅消費(fèi)新體驗(yàn)。

　　來(lái)自上海市文旅局的大數(shù)據(jù)表明：全市文博場(chǎng)館接待的參觀者中，超過(guò)60%是35歲以下的年輕人。上海博物館開(kāi)發(fā)更適合年輕觀眾的《埃及貓神廟》移動(dòng)端小游戲，推出劇本游《薩卡拉的秘密——最后的貓神節(jié)》，為觀眾尤其是年輕群體提供一種全新的劇情導(dǎo)向、可互動(dòng)、沉浸式的觀展體驗(yàn)。

　　“當(dāng)下，文博場(chǎng)館已然成為帶動(dòng)文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展的新質(zhì)動(dòng)能、助力城市服務(wù)型消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的流量入口、激發(fā)文化與經(jīng)濟(jì)‘翩躚雙舞’的靈動(dòng)音符。”上海市文旅局副局長(zhǎng)向義海說(shuō)。

　　很多人會(huì)為了看盧浮宮去巴黎，也會(huì)為了看故宮去北京。如今，各類大展、特展加速推動(dòng)上海成為都市旅游首選地，彰顯上海“以文塑旅、以旅彰文”的發(fā)展路徑。