中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京9月23日訊（記者 魏金金）“‘吃、住、行、游、購(gòu)、娛’六個(gè)字是整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的精髓，核心在于挖掘、發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者日新月異的精神文化需求并給予滿足�！痹�21日召開(kāi)的北京文化論壇文化產(chǎn)業(yè)投資人大會(huì)上，IDG資本合伙人、和諧遠(yuǎn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)投資基金合伙人李建光分享了自己對(duì)于當(dāng)前文旅投資的一些看法。
李建光表示，當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正展現(xiàn)蓬勃生機(jī)。從政策端看，國(guó)家鼓勵(lì)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需，讓消費(fèi)者選擇來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰。客流將流向高性價(jià)比產(chǎn)品、高品質(zhì)服務(wù)和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)產(chǎn)品。從產(chǎn)業(yè)端看，文旅融合正從更廣范圍向更深層次、更高質(zhì)量遞進(jìn)發(fā)展。聚焦在對(duì)文化的深度挖掘、對(duì)內(nèi)容的不斷創(chuàng)新、全面數(shù)字化改造以及城市休閑文化的項(xiàng)目廣泛興起。從消費(fèi)端看，文旅產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)，人們普遍由觀光游轉(zhuǎn)向重視體驗(yàn)、服務(wù)的度假休閑游。旅游景區(qū)的敘事能力或IP打造能力已經(jīng)成為其核心競(jìng)爭(zhēng)要素。文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)化和線上化進(jìn)程加快，專注景區(qū)數(shù)字化改造和數(shù)字營(yíng)銷等業(yè)務(wù)的企業(yè)有巨大行業(yè)機(jī)會(huì)。從科技端看，借助人工智能、元宇宙等技術(shù)，文旅產(chǎn)業(yè)將不斷探索數(shù)字技術(shù)與文旅展示、體驗(yàn)、內(nèi)容、價(jià)值、平臺(tái)等內(nèi)容的結(jié)合，提升文旅企業(yè)的數(shù)字生產(chǎn)能力和競(jìng)爭(zhēng)能力。
李建光談到，近20余年，通過(guò)在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的投資實(shí)踐，針對(duì)文旅行業(yè)總結(jié)出了三點(diǎn)投資方法論：一是要深度綁定旗艦型人才、黃金搭檔、連續(xù)成功創(chuàng)業(yè)者，二是要敏銳洞察開(kāi)創(chuàng)性模式的商業(yè)機(jī)會(huì)，三是要不斷刷新認(rèn)知，推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)。
最后，李建光總結(jié)了和諧遠(yuǎn)達(dá)基金的投資策略：一是堅(jiān)持文旅項(xiàng)目篩選標(biāo)準(zhǔn)，綜合考量區(qū)位優(yōu)勢(shì)、交通優(yōu)勢(shì)、團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)、IP優(yōu)勢(shì)和商業(yè)模式優(yōu)勢(shì)等，挖掘項(xiàng)目的可拓展性；二是尋找輕資產(chǎn)、賦能型企業(yè)，抓住文旅企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)會(huì)，尋找為文旅企業(yè)提供數(shù)字化升級(jí)改造、智慧景區(qū)管理、數(shù)字營(yíng)銷、鄉(xiāng)村振興開(kāi)發(fā)等專業(yè)服務(wù)類輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)公司；三是瞄準(zhǔn)有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的科技公司，將有技術(shù)壁壘、商業(yè)落地能力強(qiáng)、有全案策劃和執(zhí)行服務(wù)能力的數(shù)字技術(shù)服務(wù)商作為被投標(biāo)的；四是關(guān)注優(yōu)質(zhì)標(biāo)的收并購(gòu)機(jī)會(huì)。當(dāng)前文旅行業(yè)迎來(lái)洗牌期，可關(guān)注最佳收并購(gòu)機(jī)會(huì)。
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