“欲罷不能，看到停不下來(lái)”“‘狗血’但愛看”“一天刷了80集”……今年以來(lái)，比電視劇“短平快”、比短視頻更連貫的微短劇，憑借情節(jié)直白、“爽點(diǎn)”密集等特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)收視火爆；而付費(fèi)觀看“套路”多、內(nèi)容浮夸制作粗等問(wèn)題也飽受爭(zhēng)議。
微短劇為何能“拿捏”挑剔的觀眾？如何打磨精品內(nèi)容，讓微短劇發(fā)展之路越走越寬？
又“土”又“上頭”的微短劇火了
“本來(lái)我對(duì)微短劇存在‘土’‘俗’的刻板印象，直到有一天我點(diǎn)開《大過(guò)年的》這部劇，一下午就看完了。之后一發(fā)不可收拾，最多一天看三部劇共300多集。”
微短劇愛好者李甜是眾多“上頭”觀眾之一。“解壓又開心，而且相比一些‘注水’長(zhǎng)劇，短劇劇情緊湊，質(zhì)量也不錯(cuò)。”李甜說(shuō)。
微短劇滿足了當(dāng)代觀眾快節(jié)奏生活下的娛樂(lè)需求，也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了新的表達(dá)空間和商業(yè)機(jī)會(huì)。
李甜提到的微短劇于今年春節(jié)期間在抖音平臺(tái)上線，開播次日單集播放量破1億，連續(xù)6周登上抖音短劇最熱榜第1名。
這只是一部劇的情況。“今年出現(xiàn)了‘短劇春節(jié)檔’這一概念，抖音短劇春節(jié)檔共有8部精品微短劇播放量過(guò)億，吸引了以往未被電影、長(zhǎng)劇集覆蓋的人群觀看。”抖音短劇業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，截至去年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)10.74億，占網(wǎng)民使用率的98.3%，其中經(jīng)常觀看微短劇的達(dá)39.9%。市場(chǎng)方面，據(jù)測(cè)算，2023年國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到373.9億元，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到500億元，2027年將超過(guò)千億元。
隨著行業(yè)不斷壯大，今年以來(lái)，各級(jí)主管部門陸續(xù)出臺(tái)了一系列規(guī)范政策和措施進(jìn)行積極引導(dǎo)。
年初，國(guó)家廣播電視總局推出“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，旨在引導(dǎo)微短劇與傳統(tǒng)文化、旅游資源交融，推動(dòng)文旅與廣電融合發(fā)展。
6月，上海市發(fā)布促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展系列新舉措，每年將統(tǒng)籌設(shè)立5000萬(wàn)元的微短劇產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)經(jīng)費(fèi)，力爭(zhēng)在3年內(nèi)推出300部以上精品微短劇，培育壯大10家行業(yè)龍頭企業(yè)，年度微短劇產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)150億元。
此外，北京、陜西、廣東等省市也紛紛發(fā)布支持微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施，助力行業(yè)健康有序發(fā)展。
流量之下的多重隱憂
伴隨微短劇的快速發(fā)展，市場(chǎng)紅利與亂象相伴相生。
——有的微短劇上癮但低質(zhì)。近日，微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心微信公眾號(hào)發(fā)布“關(guān)于微短劇違規(guī)內(nèi)容階段性治理的公告”，《都市龍王歸來(lái)》《重返1990之首富人生》等一批違規(guī)微短劇劇目被下架，累計(jì)下架了479部違規(guī)微短劇，并對(duì)46個(gè)違規(guī)小程序進(jìn)行下架處置。
首都師范大學(xué)藝術(shù)與美育研究院教授許苗苗認(rèn)為，一些微短劇因碎片化和娛樂(lè)性回避了反映現(xiàn)實(shí)的職責(zé)，“作為新興網(wǎng)絡(luò)文娛樣態(tài)，微短劇尚未充分發(fā)育，難免存在題材重復(fù)、良莠不齊等問(wèn)題。”
——有的微短劇吸睛但“吞金”。江蘇省消保委數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，省內(nèi)有關(guān)微短劇的消費(fèi)維權(quán)輿情信息就高達(dá)16萬(wàn)余條，收費(fèi)規(guī)則不透明、劇集下架導(dǎo)致消費(fèi)“打水漂”、充值容易退款難等問(wèn)題較為集中。
濟(jì)南市民楊星海最近發(fā)現(xiàn)家中老人手機(jī)上有大量微短劇平臺(tái)支付記錄，原來(lái)，老人在該平臺(tái)看劇時(shí)，總有第三方鏈接跳出，提示購(gòu)買會(huì)員觀看全集，購(gòu)買后默認(rèn)自動(dòng)續(xù)費(fèi)，第二個(gè)月會(huì)自動(dòng)扣款。“老人操作不熟練，字體又小，容易掉入‘陷阱’。”楊星海告訴記者。
——有的微短劇質(zhì)優(yōu)但侵權(quán)。一些微短劇作者“模仿”“借鑒”成熟作品的人物設(shè)定、故事情節(jié)，一些平臺(tái)博主未經(jīng)許可轉(zhuǎn)載傳播他人創(chuàng)作的微短劇，不利于形成創(chuàng)新生態(tài)。
記者在社交平臺(tái)和直播間看到，不少博主發(fā)布“免費(fèi)觀看”“分享資源”相關(guān)信息，以“課程”“素材”的名義提供微短劇視頻合集，達(dá)到牟利或引流目的。除此之外，二次創(chuàng)作、劇情解說(shuō)等侵權(quán)傳播也時(shí)有發(fā)生，應(yīng)引起重視。
如何從野蠻生長(zhǎng)到繁榮發(fā)展
針對(duì)微短劇市場(chǎng)存在的一些問(wèn)題，廣電總局今年以來(lái)啟動(dòng)專項(xiàng)治理，進(jìn)一步加強(qiáng)規(guī)范管理，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。
今年6月1日，《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》正式實(shí)施，明確微短劇施行分類分層審核，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)近期發(fā)布《微短劇版權(quán)保護(hù)倡議書》，針對(duì)微短劇行業(yè)出現(xiàn)的一些版權(quán)問(wèn)題，呼吁尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)創(chuàng)作尊嚴(yán)；推進(jìn)行業(yè)自律，加強(qiáng)協(xié)作共治；加大打擊力度，嚴(yán)懲侵權(quán)行為。
與此同時(shí)，有些視頻平臺(tái)已采取協(xié)同過(guò)濾機(jī)制，有效遏制侵權(quán)結(jié)果發(fā)生；通過(guò)技術(shù)手段處理視頻內(nèi)容，將視頻指紋等識(shí)別技術(shù)廣泛應(yīng)用到視頻內(nèi)容的原創(chuàng)度判斷和侵權(quán)比對(duì)中。
“伴隨新規(guī)出臺(tái)，未來(lái)幾年，微短劇會(huì)成為一門相對(duì)獨(dú)立的影像門類，行業(yè)巨頭將推動(dòng)微短劇走向精品化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化。”中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)新媒體委員會(huì)秘書長(zhǎng)胡建禮說(shuō)。
平臺(tái)在微短劇發(fā)展中起著重要引領(lǐng)作用。“微短劇整體品質(zhì)提升會(huì)是一個(gè)大趨勢(shì)。要在故事層面更多用心，同時(shí)匹配更專業(yè)的制作。”抖音短劇業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
江蘇省消保委建議，微短劇平臺(tái)應(yīng)統(tǒng)一收費(fèi)模式，優(yōu)化自動(dòng)續(xù)費(fèi)機(jī)制，建立公開透明的審核機(jī)制，暢通投訴維權(quán)渠道，通過(guò)開通老年人付費(fèi)模式等手段，降低沖動(dòng)消費(fèi)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。
開展“跟著微短劇去旅行”等“微短劇+”行動(dòng)、鼓勵(lì)布局海外、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚……一系列舉措規(guī)范引領(lǐng)微短劇行業(yè)走向健康發(fā)展的“快車道”。
“實(shí)際上，微短劇和諸多網(wǎng)絡(luò)文藝不僅有能力造夢(mèng)逃離現(xiàn)實(shí)，更有能力圓夢(mèng)創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)。如何理解并善用媒介優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮文藝的正向精神力量，恰是今后微短劇發(fā)展的重點(diǎn)。”許苗苗說(shuō)。 新華社北京9月26日電
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