海南立足建設(shè)世界知名的國(guó)際旅游消費(fèi)中心，多方面發(fā)力打造現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系，涌現(xiàn)出不少新名片新業(yè)態(tài)，文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)澎湃活力。
作為中國(guó)唯一的熱帶島嶼省份，海南擁有得天獨(dú)厚的自然資源和深厚的文化底蘊(yùn)。國(guó)際旅游島建設(shè)、自由貿(mào)易港建設(shè)、全面深化改革開放試驗(yàn)區(qū)建設(shè)、國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)建設(shè)、國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)、國(guó)家重大戰(zhàn)略服務(wù)保障區(qū)建設(shè)等一系列重大國(guó)家戰(zhàn)略在海南實(shí)施。
在這些政策的帶動(dòng)促進(jìn)下，近年來海南文旅市場(chǎng)不斷迸發(fā)出新的活力，海口“演藝之都”聲名鵲起、三亞文旅創(chuàng)新獨(dú)樹一幟、萬寧運(yùn)動(dòng)勝地人潮涌動(dòng)……新名片新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。今年1月份至10月份，海南三大機(jī)場(chǎng)進(jìn)港旅客達(dá)到2024.85萬人次，同比增長(zhǎng)4.6%。
多國(guó)免簽凸顯國(guó)際范
當(dāng)前，海南自貿(mào)港建設(shè)已進(jìn)入全島封關(guān)運(yùn)作攻堅(jiān)期，政策效應(yīng)不斷顯現(xiàn)。零關(guān)稅、簡(jiǎn)稅制、航權(quán)開放、59國(guó)免簽、144小時(shí)港澳中轉(zhuǎn)入境免簽等政策，為海南開展國(guó)際文化交流提供了得天獨(dú)厚的條件。
在海口，美國(guó)費(fèi)城交響樂團(tuán)音樂會(huì)、許嵩“呼吸之野”巡回演唱會(huì)等大型演出接連不斷。其中，坎耶·維斯特世界巡回試聽會(huì)海口站激情開演，吸引近8萬名觀眾，帶動(dòng)海口旅游收入7.3億元。2023年至今，海口共舉辦演唱會(huì)、跨年晚會(huì)等大型演出活動(dòng)27場(chǎng)，引進(jìn)精品演藝演出473場(chǎng)。
2024海南高爾夫球公開賽、2024年國(guó)際旅游島帆板大獎(jiǎng)賽、第十三屆環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽……從10月10日開始，一項(xiàng)又一項(xiàng)高水平國(guó)際賽事陸續(xù)在海南舉辦。近年來，通過堅(jiān)持不懈努力提升體育賽事品質(zhì)，海南“旅游+體育”蓬勃發(fā)展，體旅融合的發(fā)展模式已成為海南打造體育旅游示范區(qū)的重要抓手之一。品牌賽事不僅吸引了市民、運(yùn)動(dòng)愛好者和游客共同參與，也成為展現(xiàn)海南獨(dú)一無二熱帶風(fēng)光和優(yōu)質(zhì)旅游資源的窗口。
在2024年國(guó)際旅游島帆板大獎(jiǎng)賽（三亞站）上，來自天津市海風(fēng)帆板俱樂部的參賽選手馬家淼告訴記者：“比賽是一個(gè)非常好的平臺(tái)，不僅讓國(guó)內(nèi)外帆板愛好者聚在一起交流學(xué)習(xí)，也讓我們欣賞到海南的美景，體驗(yàn)海南的多姿多彩。”
環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽公司總經(jīng)理陳曉華介紹，海帆賽已經(jīng)成功舉辦13屆，截至2023年底，海南有16家游艇碼頭，已經(jīng)投入運(yùn)營(yíng)的泊位有2300多個(gè)，同時(shí)在海南開展帆船帆板水上運(yùn)動(dòng)的俱樂部有52家，全省有955艘各類帆船，2023年出海參與帆船運(yùn)動(dòng)人次達(dá)75萬，其中有27000多人次參加了專業(yè)的帆船培訓(xùn)。
“為充分釋放免簽政策效力，我們?cè)诤？诤兔捞m機(jī)場(chǎng)初步建成口岸型一站式服務(wù)中心，讓入境游客在支付、通信、旅游和交通等方面享受更多便利。”海南省旅游和文化廣電體育廳副廳長(zhǎng)王忠云表示。
新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)
走進(jìn)三亞海棠灣畔，一處海南版的“寬窄巷子”正在孕育——海棠故事項(xiàng)目以“國(guó)家海岸人文會(huì)客廳”為定位，規(guī)劃了海棠巷子、宴饗八方、海棠幻夜、藝術(shù)中心4個(gè)商業(yè)主題。從空中俯瞰，一座座形似船帆的建筑別有一番味道。
“如果說在成都寬窄巷子‘最四川’，那么在三亞我們要說海棠故事‘最海南’。”海棠故事負(fù)責(zé)人張?jiān)凑f，該項(xiàng)目融合了海南本地的傳統(tǒng)文化和濱海特色，一期的“海棠巷子”與“海棠幻夜”板塊主體已封頂。“建成后，這里將匯聚多個(gè)國(guó)內(nèi)外頂尖文化、藝術(shù)品牌，集美食、藝術(shù)、體驗(yàn)、購(gòu)物、社交等功能于一體，成為三亞又一個(gè)具有較強(qiáng)吸引力的旅游打卡地。”
在海棠灣21.8公里海岸線上建成亞特蘭蒂斯等22家國(guó)際品牌酒店，LV等26家國(guó)際高端消費(fèi)品牌首店落地三亞……“我們將加快建設(shè)太古里·中免棠畔、寬窄巷子·海棠故事、DFS迪斐世項(xiàng)目等一批重大文旅綜合體項(xiàng)目，將海棠灣、亞龍灣、中央商務(wù)區(qū)打造成國(guó)際旅游消費(fèi)中心引領(lǐng)區(qū)。”三亞市委副書記、市長(zhǎng)陳希表示。
走進(jìn)三亞大東海景區(qū)，碧海藍(lán)天、青山綠椰令人陶醉。“這里的海域被劃分為浴場(chǎng)區(qū)、機(jī)動(dòng)艇通道區(qū)、高速活動(dòng)區(qū)、低空活動(dòng)區(qū)等7個(gè)區(qū)域，有摩托艇、大飛魚、香蕉船、彩虹拖傘等16個(gè)水上娛樂項(xiàng)目，潛水和沖浪私教課程及套餐產(chǎn)品18項(xiàng)，目前每日潛水接待量約為600人次，滿足了不同年齡客群的潮玩水運(yùn)動(dòng)需求。”大東海濱海水運(yùn)動(dòng)樂園負(fù)責(zé)人鮑中立說。
低空旅游興起，海南依托低空空域政策優(yōu)勢(shì)以及空中能見度高、年飛行日長(zhǎng)等得天獨(dú)厚的自然條件，推動(dòng)直升機(jī)觀光、熱氣球、滑翔傘、跳傘等低空涉旅項(xiàng)目發(fā)展，2023年接待游客總?cè)藬?shù)約2.8萬人次，年度總產(chǎn)值約9000萬元。
2023年12月18日全線建成通車的海南環(huán)島旅游公路，主線全長(zhǎng)988千米，貫穿海口、文昌、瓊海、萬寧等沿海12個(gè)市縣，串聯(lián)經(jīng)過9類84段景觀區(qū)域，濕地、椰林、河口、田園……沿途不同的風(fēng)光變幻，讓人們享受到一場(chǎng)如夢(mèng)如幻的視覺盛宴。
老招牌持續(xù)煥新，新項(xiàng)目蓄勢(shì)待發(fā)，正是海南文旅創(chuàng)新的真實(shí)寫照。
拓展“旅文體+”空間
“沖浪玩了，浮潛去了，咖啡喝了。拍照十分出片！”簡(jiǎn)短的文案配上一張張精選的美照再帶上定位“萬寧”，來自江西的游客粟珍珍發(fā)的微信朋友圈引得不少好友點(diǎn)贊評(píng)論。“這是我第二次自駕來萬寧玩。這次打算再帶一些海島特色的文創(chuàng)伴手禮回去。”粟珍珍說。
近年來，萬寧圍繞沖浪、僑鄉(xiāng)、咖啡三大優(yōu)勢(shì)，融合打造“沖浪+旅游”“僑鄉(xiāng)+美食”“咖啡+旅游”“海灘+音樂”“運(yùn)動(dòng)+影視”等多維度、多樣化的旅游消費(fèi)場(chǎng)景；引入沖浪板、滑板等免稅體育用品，并利用“有稅+免稅”的經(jīng)營(yíng)模式打造全島最集中的體育戶外運(yùn)動(dòng)品牌聚集地王府井國(guó)際免稅港。
“通過搭建‘有稅+免稅’雙輪驅(qū)動(dòng)的新型供應(yīng)鏈體系，王府井國(guó)際免稅港如今已經(jīng)成為海南萬寧的城市新亮點(diǎn)、新地標(biāo)，匯聚耐克、阿迪達(dá)斯、斯凱奇、匡威、斐樂等國(guó)際知名體育品牌，近1000平方米的網(wǎng)紅賽事級(jí)滑板公園更是吸引眾多滑板愛好者打卡。”王府井國(guó)際免稅港總經(jīng)理孫凌凌說。
萬寧市委書記蓋文啟介紹，萬寧將多維度打造“海陸空”立體旅游業(yè)態(tài)，進(jìn)一步拓展“旅文體+”消費(fèi)空間，推動(dòng)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。“以沖浪為切入點(diǎn)做大水上運(yùn)動(dòng)，持續(xù)打造‘活力海岸’；發(fā)揮‘萬寧沖浪’的IP效應(yīng)，延伸發(fā)展玩海、徒步、低空飛行等全民參與的海陸空新潮業(yè)態(tài)，加快推動(dòng)‘體育+旅游’融合發(fā)展，進(jìn)一步提高旅游黏性。”
相關(guān)調(diào)查顯示，2024年上半年旅瓊國(guó)內(nèi)過夜游客人均每天花費(fèi)1218元，較2019年增長(zhǎng)37.6%；平均停留天數(shù)為4.32天，較2019年增長(zhǎng)13.1%；人均花費(fèi)5262元，較2019年增長(zhǎng)55.6%，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)位于全國(guó)前列。從人均每次消費(fèi)水平看，2024年上半年旅瓊游客（含過夜游和一日游）人均每次旅游消費(fèi)2148元，較2019年增長(zhǎng)68.9%，高于全國(guó)平均水平。
海南省旅游和文化廣電體育廳廳長(zhǎng)陳鐵軍表示，下一步，海南將立足建設(shè)世界知名的國(guó)際旅游消費(fèi)中心，從國(guó)家戰(zhàn)略高起點(diǎn)定位旅游業(yè)、供給側(cè)發(fā)力加快構(gòu)建現(xiàn)代化旅游產(chǎn)業(yè)體系、需求側(cè)發(fā)力創(chuàng)新旅游營(yíng)銷和提升國(guó)際認(rèn)可度等方面發(fā)力，打造現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)海南省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快建成旅游強(qiáng)省和國(guó)際旅游勝地。
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