□秦 煦
知名短視頻創作者李子柒在沉寂三年多之后，近日攜作品正式回歸。其首條視頻聚焦非遺漆器，上線20分鐘便攀升至多個平臺熱榜首位，發布5小時播放量破億，并在海外平臺收獲如潮好評。闊別多日，歸來仍是頂流。李子柒在海內外的影響，再度引發了有關傳統文化短視頻的相關討論。
當下，越來越多短視頻創作者將目光投向中華優秀傳統文化的深厚底蘊，以創新的方式喚醒受眾對傳統文化的認知與熱愛。2024年6月，抖音發布的《2024非遺數據報告》顯示，過去一年，抖音上國家級非遺相關視頻累計分享量同比增長36%，國家級瀕危非遺相關視頻數量同比增長33%，00后和60后最愛看國家級非遺相關內容。非遺視頻和直播帶動用戶種草、打卡及消費，過去一年，共有1379萬名網友在抖音分享非遺體驗，其中漆扇打卡視頻增速超318倍，購買非遺團購商品的用戶數同比增長328%。
傳統文化短視頻之所以深入人心，尤其在年輕人中備受追捧，其背后的原因值得我們深入探討。
首先，中華優秀傳統文化承載著深厚的歷史文化積淀，具有超越時空的價值和意義。從《詩經》到《紅樓夢》，從各民族禮儀的文化美學到非遺技藝的匠心傳承，每一個文化符號都展現了中華文化的獨特智慧與精神內涵。這些文化符號不僅僅是歷史的遺存，更是情感的延續，深深植根于中華民族的集體記憶與情感深處。無論是春節的年味，還是吟誦詩詞歌賦時的家國情懷，正是這種內在的精神力量，賦予傳統文化感召人心的力量，也為傳統文化短視頻的內容創作提供了豐厚土壤。
其次，傳統文化短視頻的流行，反映出一種更深厚的文化自信。當代中國青年以對本土文化符號的認同、對傳統文化的傳承和主動輸出等形式，充分展現了文化自信。這種自信不僅是國家實力提升的外化體現，更是新時代青年以開放的姿態擁抱未來、融入世界的內在驅動力。漢服走向日常、國潮品牌崛起、文創產品大熱，許多青年主動充當文化使者，向全球展示中國文化藝術。比如音樂博主彭靜旋“碰碰彭碰彭”的身影經常出現在埃菲爾鐵塔、波爾多大劇院、盧浮宮等諸多法國地標建筑前。她身著漢服，頭戴朱釵，抬手撥弦，以古箏奏響東方旋律，讓更多人認識到中華優秀傳統文化的動人魅力。一曲動人的《紅顏舊》，讓法國老人濕了眼眶，還讓非洲小伙贊嘆不已，忍不住通過手機分享給遠方的母親，讓世界感受到一個充滿創意、活力與魅力的中國。
第三，短視頻頗具感染力的表達，為傳統文化找到了新的打開方式。文化傳承離不開媒介的推動。文字如同基石，為傳統文化傳承提供了深厚而持久的依托；廣播電視以聲畫并茂的形式，將傳統文化的種子播撒到千家萬戶；互聯網突破時空限制，極大拓展了傳播維度；短視頻則憑借短小精悍、直觀生動和高度互動的特性，為傳統文化注入了前所未有的生機與活力。刺繡、剪紙、印染等傳統手工藝，通過創意化呈現和現代表達，在短視頻中煥發了新生。視頻制作日益精良，從場景設計的細膩到鏡頭運用的巧妙，再到音樂剪輯的精準，每一個環節都旨在呈現傳統文化的美學內涵。與此同時，觀眾不再是被動的接受者，而是通過點贊、評論、彈幕、AR互動等參與傳播，推動傳統文化從經典符號轉變為潮流熱點，實現了從單一傳承到創造性轉化、創新性發展的躍升。
此外，優秀的短視頻作品不僅僅是展示，更擅長以引人入勝的故事傳遞深厚情感。傳統文化短視頻往往以小見大，通過細膩描繪人、事、物來鋪展情節，引發觀眾對故事背后所隱含的文化的興趣。例如2023年備受矚目的短劇《逃出大英博物館》，講述了化為人形的中華纏枝紋薄胎玉壺離開大英博物館，回歸故土的故事。該劇將家國情懷的宏大主題與擬人化的藝術手法相融合，其穿越時空的敘事技巧借鑒了《國家寶藏》《如果文物會說話》等節目。視頻中，小玉壺帶回的一封封家書，把文物的思鄉之情表現得淋漓盡致，同時也喚起公眾對“國寶歸家”的情感共鳴。
在探索傳統文化短視頻繁榮發展之路時，有幾個問題不容忽視，它們既是當前發展的挑戰，也是未來突破的方向。
如何挖掘傳統味道？近年來，傳統文化短視頻吸引了專業人士、傳統文化愛好者、地方文旅機構等多方力量加入，呈現出蓬勃發展的態勢，但層次淺顯、挖掘不深的問題依然存在。一些視頻止步于文化表象的展示，忽視了內涵的深度挖掘；創新性缺乏，導致風格和內容同質化；商業化驅動，有時沖淡了文化的純粹性和教育意義；對文化的誤解和誤讀也時有出現。而且，一些豐富的文化資源難以在短短幾分鐘的視頻中得到完整呈現，造成文化傳遞的斷裂和不完整。因此，需要對傳統文化資源進行更為精心的策劃和深度挖掘，確保每一次文化呈現都能觸動受眾心靈，讓他們有所收獲。
如何引發強烈共鳴？短視頻是文化的一種打開方式，但打動人的永遠是熱氣騰騰的生活。如果僅僅停留在對過去的追溯和展示，未能與現實生活、現代受眾建立起有機聯系，那么短視頻便失去了其應有的溫度和力量。講故事要訴諸現實、訴諸情感、訴諸個體。正如2024冬游河北過大年主題活動中，河北各地發布的春節歡慶場景，引發人們對傳統民俗的熱烈討論。這些場景不僅與日常生活緊密相連，而且勾起了很多人對兒時生活的溫馨回憶。可見，傳統文化的生命力，不僅在于專業人士的精雕細琢，更在于普通民眾的情感互動。短視頻應當成為連接傳統與現代、情感與體驗的橋梁，讓傳統文化在日常生活中綻放新的光彩。
如何獲得創新體驗？其核心在于通過扎實內容與觀眾產生強連接，而非僅僅追求新奇或炫耀技術。在挖掘文化內涵、講述文化故事的過程中，需要創作者擁有開闊的視野，探尋傳統與現代的融合點，從主題、創意、內涵、表達等多個維度尋找與時代的共鳴，甚至是這些特質的綜合比拼。李子柒停更這三年多的時間里，短視頻行業雖模仿者眾多，卻始終未曾出現真正的超越者，原因在于許多人只是簡單地復制和美化田園生活模板，最終在盲目跟風中失去自我。李子柒此次復出，同樣面臨著觀眾可能產生審美疲勞的壓力，但從鄉村田園的描繪轉向非遺文化的探索，正是她不斷挑戰自我、追求創新的勇敢嘗試。
如何開拓國際視野？當傳統文化擁抱短視頻時，它便面向了更廣泛的受眾和更豐富的文化語境。特別是在國際傳播層面，如何讓傳統文化跨越國界，贏得不同文化背景觀眾的認可與欣賞，是擺在我們面前的重要課題。創作者需采取多維策略，挖掘人類共通情感，融合科技等多種元素，制訂精準傳播計劃，實現多平臺互動，提升中華優秀傳統文化在國際舞臺上的吸引力，展現可信、可愛、可敬的中國形象，深化文明交流互鑒，推動中華優秀傳統文化更好走向世界。
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