豆瓣開分9.1，上影集團出品的電影《好東西》今天在全國上映。自限量點映以來，該片憑借其新奇幽默的敘事風格和獨特敏銳的觀察角度獲得好評，被贊為“初冬觀影獨一無二的銀幕‘好東西’”。該影片在上海取景25處，涉及市內51個風格各異的地點，將上海作為故事主體的一部分融入創作之中，也引發各地觀眾對上海的游覽興趣。
在線下，由市電影局、市文旅局共同指導的“好愛上海——跟著電影去旅游”系列活動已經啟動。結合上海“電影之城”特色，一系列豐富的點位打卡活動將在《好東西》上映期間推出，成為“文體商旅展”深度融合、共同發展的一次全新探索，有效延伸“電影+旅游”新消費場景。在《愛情神話》《繁花》之后，《好東西》能否再次帶動上海的文旅熱？
“好東西”在城中流動
《好東西》由邵藝輝導演、編劇并擔任剪輯指導，宋佳、鐘楚曦、曾慕梅領銜主演，講述愛逞強的單親媽媽王鐵梅（宋佳飾）和清醒戀愛腦小葉（鐘楚曦飾）意外成為鄰居，兩位性格迥異的女性面對工作和生活上的舊創傷和新挑戰，彼此溫暖、互相慰藉。影片采用普通話對白，首日排片近30%，映前熱度不低，觀眾討論的熱點除了新鮮的情感話題外，王鐵梅租住的房子在哪里也成為大家關心的一個點。
邵藝輝曾在上海生活七年，對城市生活觀察入微。2021年，由她導演的滬語電影《愛情神話》在上海成為現象級電影，掀起了全國觀眾對片中主要取景地“巨富長”區域的討論。《好東西》被稱作電影《愛情神話》的平行篇，延續了《愛情神話》的表現手法，也延續了以上海都市為背景、全部實景拍攝的特色，電影中能看到真實的街道和老房子，有大眾熟悉的國泰電影院、四行倉庫、當代藝術博物館，也有導演私藏的街邊小店、酒館等。
作為城市歷史的研究者，同濟大學人文學院副教授、上海電影評論學會副會長湯惟杰在觀影時特別注意捕捉這些有關城市的鏡頭。“除了和《愛情神話》中相似的巨富長區域外，鐵梅背著女兒走的街頭是在延慶路上，最后三個人舉著畫框扮演不同名人的場景是在同福里拍的……”他注意到，與《愛情神話》相比，《好東西》有一個很大的區別：將主要角色設定成新上海人。來自山西太原的王鐵梅身上可能有導演本人的影子，也給影片帶來更多生活在上海的外鄉人觀察城市的視角。“據統計，《愛情神話》約有四分之一的票房來自上海本地，《好東西》可能會吸引更多上海以外觀眾的關注，相信片中的上海場景也會帶動更多外地觀眾來上海旅游的興趣。”
這也是“好愛上海——跟著電影去旅游”活動策劃的用意。上影·聯和院線市場營銷部副總監劉蕓打開一張新版的《好東西》城市打卡地圖，相比11月9日影片在上海影城SHO特別獻映時的版本有了不少擴容。地圖上，用粉紅色標記的“育音堂音樂公園”“福達日夜商店”“外灘18號|遇見《好東西》保安爺叔”等是電影里出現過的場景，綠色標記的“微風禮堂”“TX淮海”“電影時光書店”等則是有影片特色裝飾以及電影元素的打卡地。
這幾天，位于浦東濱江大道2967號歡樂廣場附近的“好愛上海”取景框吸引不少游客排隊拍照。據悉，今天，徐家匯交叉口的LED廣告、復興公園中的ins新樂園、浦東正大廣場等都將換上《好東西》的視覺畫面。漫步上海街頭，處處可見“好東西”。
“上影集團本次除了作為《好東西》的重要出品方外，旗下上市公司上海電影也參與了《好東西》的聯合發行工作。”上海電影的SFC EVENTS創意團隊成為《好東西》在上海“電影+城市”地面推廣的生力軍與宣傳隊。今年下半年以來，這個成員以“Z世代”為主的年輕創意團隊曾成功策劃西岸夢中心“濱水放映場”、復星藝術中心“上海TASTE——去看電影流行史”展覽等活動，在社交媒體上引發年輕觀眾對“電影之城氛圍感”的熱議。
過去一個月，他們還走街串巷，到年輕觀眾、白領人群覆蓋的南京西路、淮海路、“梧桐區”和陸家嘴等街區尋找創意點子，最終形成“電影＋城市”推廣策劃案。劉蕓介紹，現在地圖上一共有14個打卡點位、15條公交線路、2艘游船，“我們以城市為幕布，從‘梧桐區’到黃浦江畔，從商場、美術館到市集、小酒館，讓‘好東西’在城市中流動”。
延伸出來的“好東西”
許多動漫電影、經典老片在國內上映時，曾推出特制電影票卡等“特典”，供影迷收藏并吸引他們為此多次觀影。如今，隨著票根經濟的興起，電影“特典”也有了經濟屬性。
“請全市觀眾注意取票機里的小票紙，現在也有大用途。”據介紹，從今天起，觀眾憑任意影院的《好東西》電影票根在南京西路中信泰富、淮海路lady淮海、TX淮海及淮海755等商場消費時，均可享受不同福利。在《好東西》城市打卡地圖上的各家商戶，也會為《好東西》的觀眾提供特別優惠。“我們希望利用票根作為媒介，串聯起‘文商體旅展’多樣化的資源，延伸‘電影+’消費鏈條，與觀眾共創在上海的‘好東西’。”
在上海，電影與商業、文旅活動一開始就緊密聯系在一起。“電影是上海城市文娛生活的一部分，電影剛進入上海時，上海還沒有電影院，就和當時上海的商業空間、旅游空間結合起來。”湯惟杰介紹，目前有記載的最早的上海電影放映活動是1897年5月22日，地點在虹口的“禮查飯店”。在此之前，當時的英文報紙《字林西報》頭版上做了一周的放映預告。首次放映引起轟動后，為了吸引更多觀眾觀影，放映地點改到當時上海最熱鬧，也是中國游客最多的張園，成為一時的文化盛事，通過售賣門票也拉動了文娛消費。
這段有關上海電影最早放映歷史的故事，湯惟杰曾在多個City Walk活動中對觀眾講起。他在研究中還發現了有趣的一點：刊登放映消息的報紙，也會把飯店每天客人的名單刊登出來，包括每艘來上海的輪船的旅客名單。“因為那時候真正有興趣來上海旅游的外國人并不多，大部分人是來經商的，他們也想趁機把自己作為商業信息宣傳出去。”在當時，電影放映這樣的文化熱點事件，無形中成為上佳的商業營銷機會。
《好東西》城市打卡地圖的取景地里，有不少冰激凌店、酒吧、水果店等特色小店。今年3月份電影取景時，邵藝輝曾在微博征集有興趣的合作對象，“上海餐廳、酒吧拍戲太貴，一問一天七八萬元，為了節約精力，我覺得看景應該反向操作，從便宜或者免費里挑”，拍《愛情神話》時，許多場景就來自一些朋友店鋪的幫忙，“既省錢又幫忙宣傳推廣”。有工作人員透露，《好東西》實際取景工作量是打卡地圖上展示出來的場景的幾十倍。這些街邊小店盡管不是熱門旅游景點，但更具有市井煙火氣，有觀眾看完感嘆，“因為這些場景，才覺得鐵梅和小葉會在生活中遇到”。
湯惟杰想起，網紅導游“杭州小黑”在某個爆款視頻里曾半開玩笑地揭秘2003年黃磊投拍《似水年華》時的一段趣事。當時，該劇原定在江南水鄉中人氣最旺的某古鎮取景，但因其不肯免去60元一人的門票，制作預算又有限，彼時人氣相去甚遠的烏鎮主動舉手：拍攝免費；提供住宿；臺詞中如出現烏鎮，額外給予報酬。為此，劇中設計了一個導游的形象，不停重復臺詞“歡迎來到烏鎮”，播出后也由此帶火了烏鎮旅游。“電影上映后，一定會有喜歡它的觀眾自發沿著拍攝路線做City Walk活動，由此帶動消費。”
從文旅熱潮到對線下經濟的拉動，有關一部電影延伸出來的“好東西”也許還有很多。
上海該有電影地圖
“我愛上海的所有。”邵藝輝曾在《好東西》上海特別獻映現場對這座城市深情表白。在業內人士看來，她對上海的觀察體驗是全方位的，“她是不少年輕影迷心目中上海城市文化新的代言人。”
打開《好東西》城市打卡地圖，上海交通大學教授、電影學者李亦中欣喜地發現，這次《好東西》打卡地圖列入了FILM電影時光書店。這家書店位于安福路322號院內的洋房一層，這棟歷史保護建筑曾為上海永樂股份有限公司的前身——上海電影發行放映公司使用，留下了上海電影事業的諸多足跡。如今，它也是上海電影評論學會舉辦各種沙龍活動的“大本營”。書店里陳列了600多種與電影相關的圖書，包括原著小說、影人傳記、影評影事、電影技術權威書籍，名人書房內還有上海電影評論學會專家學者精選推薦的書目。
安福路是一條網紅街，路上經常可見時尚街拍達人和各類網紅，“我有時候覺得奇怪，電影時光書店門口沒有圍欄，但那些打卡人每次都只是圍在大門附近的咖啡店里，走到這里時卻大多望而卻步”。他希望有了這張地圖的引導，能讓更多喜歡電影的人發現在這個網紅街區的僻靜角落里也有“好東西”。
“上海早就該做自己的電影地圖。”李亦中印象深刻的是多年前去香港開會時，從機場出來后隨手領取的免費旅游圖冊里就有香港電影地圖，里面不僅標注了各個有歷史的電影院，還詳細標明多部電影的取景地，以及王家衛等知名導演曾經光顧的地方。“當下影旅融合成為一個新賽道，其實海外早就有先例，比如《大長今》火后，韓國就推出大長今的旅游路線，羅馬的許多景點也因為《羅馬假日》等電影的帶動成為打卡勝地。”
隨著近年來“建筑可閱讀”“永不拓寬的馬路”等城市歷史文化風貌保護理念的倡導，有越來越多的人對上海的歷史文脈感興趣，《愛情神話》《繁花》等海派影視劇的熱播也帶動了大眾深度游覽上海歷史街區、了解海派文化的需求。李亦中、湯惟杰等學者都曾帶著學生和訪客去城市漫步，深度解讀海派建筑。他們相信，隨著《好東西》的上映以及“好愛上海——跟著電影去旅游”的啟動，將有眾多與電影相關的城市漫步活動在上海街頭興起。
《好東西》城市打卡地圖路線的多元化特色也給學者以啟發。李亦中發現，以往City Walk活動的打卡路線大多以大光明電影院、國泰電影院等老牌影院為主，上海還有許多電影景點有待挖掘。比如曾連續四年放映新中國第一部立體故事片《魔術師的奇遇》的東湖立體電影院，如今雖已經不可恢復，但原址尚存。他孩童時第一次看父親、著名導演桑弧拍電影的地方是位于大木橋路的攝影棚，這個原天馬電影制片廠的廠址已改建為“上影新村”。他有次獨自去尋訪時，看到一棵充滿歲月感的大樹從緊閉的院墻里伸出來，還存有當年的影子。“哪怕只剩下一棵樹，也歷經了悠久的歲月，有許多故事值得為后人講述。”
上海還有許多地方可以列入電影地圖，比如《魔術師的奇遇》取景地之一、位于南昌路上的科學會堂，《聶耳》取景地之一的龍華塔。在做影史鉤沉時，李亦中偶然也發現一些被湮沒的所在。比如內山書店后面的弄堂“千愛里”立著一塊“內山完造寓所”的牌子，其實在內山完造搬走后，中國現實主義電影奠基人蔡楚生和夫人陳曼云也曾居住在這里。蔡楚生在其文章中提到，拍攝《一江春水向東流》時，為避免被特務機關盯上，幾乎不能出來活動，只好由副導演鄭君里每天一早來千愛里的寓所，聽蔡楚生講完拍攝思路，再去片場執導。“這些鮮為人知的上海影史，可進行新一輪的發掘。”
《好東西》也是“即刻上映·上影75周年榮譽獻映”大型影展的開幕電影，片單還包括《城南舊事》《三毛從軍記》《李雙雙》《搖啊搖，搖到外婆橋》《大鬧天宮》《寶蓮燈》等31部上影經典作品。“上海是中國第一個電影生產中心，這些老片子里保留了不同年代上海的城市景觀。除了為新片上映宣傳外，未來也不妨策劃一系列以經典影片為主題的City Walk活動，某個街區曾經在哪部影片里出現、如今有哪些變化，都可成為我們City Walk活動的對照，為觀眾帶來有趣的體驗。”湯惟杰說。
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