近期，“谷子經(jīng)濟(jì)”席卷股市。自2月5日的低點(diǎn)至今，“谷子經(jīng)濟(jì)”概念龍頭泡泡瑪特股價(jià)累計(jì)漲幅已超400%，多只相關(guān)股票股價(jià)大幅上漲……
面對(duì)如此迅猛的漲勢(shì)，不少股民調(diào)侃“快漲完了還不知道‘谷子’是啥”。究竟什么是谷子經(jīng)濟(jì)？它又緣何能受到如此廣泛的關(guān)注？
傳統(tǒng)商場(chǎng)長(zhǎng)滿“谷子”
“谷子”是英文單詞“goods”（商品）的音譯，指的是由漫畫、動(dòng)畫、游戲、虛擬偶像等ACG領(lǐng)域版權(quán)作品衍生出來(lái)的周邊產(chǎn)品，包括但不限于海報(bào)、徽章（吧唧）、卡片、掛件、立牌、手辦等。谷子經(jīng)濟(jì)是在此基礎(chǔ)上興起的一種新型消費(fèi)現(xiàn)象，主要指圍繞二次元IP周邊商品的消費(fèi)文化和經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
近年來(lái)，線下谷子店如雨后春筍般涌現(xiàn)，迅速在全國(guó)各大城市鋪開(kāi)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅濟(jì)南、青島兩地就已有超百家線下谷子店，分布在各大商圈。近日，記者根據(jù)網(wǎng)上的“濟(jì)南吃谷地圖”進(jìn)行了走訪。
“走幾步就能看到不同的谷子店，感覺(jué)這一層都要被谷子占領(lǐng)了。”顧客李女士笑言。在濟(jì)南印象城地下一層，共有4家專門銷售谷子商品的店鋪，其中2家緊鄰而設(shè)，形成了一個(gè)小規(guī)模的谷子商圈。
這種現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在濟(jì)南，其他城市的商場(chǎng)也出現(xiàn)了類似的谷子店集群。據(jù)了解，2023年以來(lái)，二次元零售逐漸成為商場(chǎng)的“流量密碼”，越來(lái)越多的傳統(tǒng)百貨、購(gòu)物中心將其視為新風(fēng)口，競(jìng)相引入二次元潮玩、服飾品牌、主題餐廳等新業(yè)態(tài)，為自身博得年輕消費(fèi)者的青睞。
“谷子經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)到底有多大？
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年—2023年，中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長(zhǎng)至2219億元，其中周邊衍生產(chǎn)業(yè)規(guī)模從53億元增長(zhǎng)至1023億元，復(fù)合增速高達(dá)53%；預(yù)計(jì)2023年—2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2219億元增長(zhǎng)至5900億元。
為興趣和情緒付費(fèi)
在“谷子經(jīng)濟(jì)”熱潮中，“學(xué)生黨”是“吃谷”的主力軍。
“平日里人流量還算正常，到了周末，店內(nèi)常常擠滿了前來(lái)選購(gòu)的顧客，大多是學(xué)生，其中以成群結(jié)隊(duì)的初中生和小學(xué)生居多。”濟(jì)南印象城一家谷子店的店員介紹，學(xué)生黨的單筆消費(fèi)通常集中在10元至50元之間，10元左右的“吧唧”最受歡迎。
該店員告訴記者，盡管店面面積僅有十幾平方米，但在節(jié)假日期間的日營(yíng)業(yè)額可以突破萬(wàn)元大關(guān)。特別是在一些特定的節(jié)日或紀(jì)念日，店鋪會(huì)在顯眼位置擺放相關(guān)主題的“谷子”，吸引大量顧客。比較有消費(fèi)能力的顧客甚至?xí)ㄙM(fèi)千余元購(gòu)買某動(dòng)漫角色的“生日谷”。
年輕人為何“入坑”？業(yè)內(nèi)人士介紹，“谷子經(jīng)濟(jì)”的核心在于提供情緒價(jià)值，它不僅反映了年輕人悅己消費(fèi)和興趣消費(fèi)的需求，更是追求情感共鳴的一種方式。在濟(jì)南世茂廣場(chǎng)的一家谷子店里，挑選商品的大學(xué)生劉同學(xué)表示：“交換‘谷子’、在平臺(tái)上‘曬谷’，成為年輕人新的社交形式。”對(duì)于劉同學(xué)而言，“谷子不僅僅是商品，它們更像是連接我們與喜愛(ài)的IP之間的橋梁，仿佛自己也成了故事的一部分。”
在為興趣“付費(fèi)”的同時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)，不少年輕人已將對(duì)二次元文化的熱愛(ài)轉(zhuǎn)化為實(shí)際的職業(yè)選擇。
“選擇來(lái)谷子店當(dāng)?shù)陠T，很重要的原因是我喜歡這里的一切。”谷子店店員小茜告訴記者，“店里的fufu（初音未來(lái)的玩偶衍生品）總是讓人心情愉悅，在這里工作能感受到快樂(lè)和滿足。”
“我之前是學(xué)美容的，平時(shí)喜歡玩Cosplay。”谷子店店員小張表示，“現(xiàn)在在谷子店工作，不僅能滿足我對(duì)二次元世界的向往，還能接觸到許多志同道合的朋友。”
這些年輕店員的經(jīng)歷反映了當(dāng)下就業(yè)市場(chǎng)的一個(gè)新趨勢(shì)——興趣驅(qū)動(dòng)型就業(yè)。“谷子經(jīng)濟(jì)”作為一種新興的文化現(xiàn)象，迎合了年輕人擇業(yè)時(shí)對(duì)個(gè)人興趣和情感價(jià)值的需求，提供了更多樣化的職業(yè)選擇和發(fā)展空間。
熱潮下需要冷思考
“谷子經(jīng)濟(jì)”崛起，在激發(fā)市場(chǎng)活力和帶動(dòng)新的商業(yè)機(jī)遇的同時(shí)，也隱藏著一些值得深思的問(wèn)題。
隨著谷子文化的迅速流行，許多家長(zhǎng)擔(dān)心孩子會(huì)因?yàn)閷?duì)谷子的熱愛(ài)而陷入過(guò)度消費(fèi)。“我們發(fā)現(xiàn)孩子有時(shí)會(huì)為了獲得心儀的谷子，不惜花費(fèi)大量的零用錢，甚至有些不良商家利用孩子的單純進(jìn)行欺詐。”一位家長(zhǎng)在接受采訪時(shí)表示，“這會(huì)讓孩子養(yǎng)成不好的消費(fèi)習(xí)慣。”
對(duì)于商家而言，谷子店同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象嚴(yán)重，也是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題。隨著市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，許多店鋪提供的產(chǎn)品和服務(wù)大同小異，缺乏獨(dú)特性。這種快速擴(kuò)張帶來(lái)的后果是，一些谷子店僅僅依靠初期的新鮮感吸引顧客，但隨著時(shí)間推移，這些店鋪難以維持穩(wěn)定的客流量。“谷子店可能會(huì)在短時(shí)間內(nèi)給老商場(chǎng)帶來(lái)人氣，但想要長(zhǎng)久保持，還需要進(jìn)行大量投入，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)質(zhì)量提升等方面的努力。”中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)楊青松指出。
在資本市場(chǎng)方面，盡管當(dāng)前“谷子經(jīng)濟(jì)”在A股市場(chǎng)被“炒”得火熱，但業(yè)內(nèi)人士提醒，近年來(lái)新消費(fèi)趨勢(shì)的崛起值得關(guān)注，新消費(fèi)領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì)層出不窮，投資者在參與時(shí)更需要關(guān)注相關(guān)上市公司的基本面、業(yè)務(wù)發(fā)展情況等，防范短期概念炒作帶來(lái)的投資風(fēng)險(xiǎn)。
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