演出一到內地票價就要翻跟頭 誰是幕后"推手"?_中國經濟網——國家經濟門戶
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    1. 演出一到內地票價就要翻跟頭 誰是幕后"推手"?

      2011年06月10日 10:54   來源:光明日報   楊亮

       

         王菲演唱會現場 


          歌星王菲近日在廣州舉辦演唱會,門票售價最高為2500元。其長沙場的最高票價達到3000元,而被取消的成都場VIP票竟高達3999元。剛剛結束的滾石30周年北京演唱會上,北京主辦方稱,“最高2580元的票和最低280元的票賣得一樣好。”

          沒有最高,只有更高!除了演唱會,現代舞、交響樂、昆曲等演出,或扯著流行的大旗,或戴著高雅的桂冠,動輒“高價逼人”,演出變成了奢侈品。業內人士分析,場地費、票務公司、廣告商、贈票、黃牛黨、明星等,一起合力“制造”了天價演出票。

          人均收入少票價卻最高

          記者調查近期網上票務信息發現,票價超過1000元的演出幾乎滿眼都是,而各自的最高票價也在暗地里較勁,看誰比誰更高:張信哲1500元,陳楚生和齊秦1680元,北京新春音樂會1880元,劉德華2011元,老鷹樂隊2580元,郭富城2880元……

          廣州、上海的演出門票也在暴漲,甚至連二線城市南京、長沙、成都也在連連創造紀錄,3000元,3999元,高價似乎已經看不到天花板。

          道略文化產業研究中心一份隨機問卷調查顯示,85%的觀眾可接受的演出票價格在300元以下。據北京演出行業協會最新發布的統計數據,2010年北京大型演出場館演出的平均票價為772元。

          業內人士指出,人均收入少票價卻最高,這個情況讓人極度不解。美國百老匯歌舞劇售價從59美元—119美元不等,而119美元相當于國內演唱會中檔價位,不到美國工薪階層(平均月入3000美元)月入1/20。日本的人均收入遠高于中國,在日本,頂級演唱會的VIP門票不過1萬日元(約合人民幣700多元)。香港也是如此,最高票價很少超過500港元。而記者調查各大演出票務公司發現,280元是國內大型演出普遍的最低票價,約為中國普通城市工薪階層月入的1/10。

          記者采訪的一位演出公司的內部人士坦言,票價定價虛高,原因很多。從主辦方來說,一是“抬人氣”需要,二是想炒作噱頭“撈一筆”,三是通過“饑渴營銷”營造“一票難求”的假象,讓歌迷恐慌而不得不提高預算,而主辦方則有節奏地出票,把市場玩弄于股掌間。 
          

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      (責任編輯:張曉曄)

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