北京市國有文化資產監督管理辦公室黨委書記張慧光女士、北京市文資辦副主任劉紹堅、北京師范大學MPA教育中心王華春副主任做客中國經濟網《文化名人訪》，詳細解讀了文惠卡和文化消費季。劉紹堅在訪談時表示，惠民文化消費季是一種創新，為文化產業搭建了一個良好的供需結合的平臺，做到了真正的文化惠民。張慧光在訪談中提出，通過文惠卡，由政府來引導，發揮市場的主體作用，在文化企業和文化消費者之間，搭建起一個供需直接連接的一個平臺。

　　“惠民文化消費季”是促進文化消費的創新舉措

　　“首屆北京惠民文化消費季”活動作為文化產業和文化消費的一種創新在全國范圍內也屬于首次，劉紹堅向我們介紹了活動的策劃背景：現階段居民收入水平達到了一個比較高的程度，很多物質需求已經得到了滿足，精神文化需求在快速上升。恰逢北京市兩會，有一個十幾位政協委員的提案，明確提出舉辦北京文化消費季，這一提案和北京市文資辦此前的設想不謀而合。在這個基礎上，文資辦經過多方專家的論證和眾多企業家以及北京各區縣的探討，決定2013年9月到10月，舉辦這項活動。可以說，“首屆北京惠民文化消費季”的推出迎合了文化產業市場的發展和大眾文化消費的需求。

　　“首屆北京惠民文化消費季”包含：慕尼黑啤酒節“北京之旅”、美國百老匯“極限震撼”秀、北京金秋文物藝術品拍賣月、中國民族精品博覽會以及老年人最感興趣的傳統戲曲劇目、文化惠民月電影展映、廣場舞大賽等等九大板塊，九大主題的活動調動了市場各方的力量，涵蓋到整個文化產業的各個行業門類。

　　“惠民文化消費季”迎合了大眾文化消費新需求

　　據了解，在文化消費季期間，北京市文資辦根據不同的消費群體和消費特點開展了分眾營銷活動，使得整個文化消費季活動亮點頻現，劉紹堅介紹，北京惠民文化消費季中的動漫游戲嘉年華深受“80后”“90后”的熱捧，為期兩天的展銷活動吸引青少年觀眾逾3.5萬人次，直接銷售額超過800萬元。許多青少年觀眾清晨6點不到就在入場口排長隊耐心等待，精心扮演成自己最心儀的動漫人物，頭頂各色假發的動漫cosplay成為北京奧林匹克公園亮麗的風景線。劉紹堅表示，這種情況甚至主辦方都沒有想到。此外，劉紹堅還介紹在北京家庭閱讀季現場，商場里讓圖書跟大家很親近地接觸，很多家長帶著小孩一起看書買書。這些活動都非常親近大家，親近老百姓。

　　劉紹堅表示，原來很多文化活動相對比較松散。今年文資辦首次嘗試把各種各樣的文化資源整合到一起。比如說電影、圖書、劇目展映、美食等等，形成一個綜合的平臺，滿足了老百姓文化消費方面的綜合需求。

　　“惠民文化消費季”為經濟發展注入新動力

　　在談到“首屆北京惠民文化消費季”活動發揮的作用時，劉紹堅表示，主要體現在幾個方面：第一是從政府的角度，整個活動拉動了文化產業市場的整體發展，獲得社會效益的同時，收到了良好的經濟效益。在當前經濟形勢相對比較低迷的情況下，惠民文化消費季給經濟注入很大的驅動力；第二是，近年來，中央一直在提要擴大內需、擴大消費。文化消費在消費里面占非常大的比重。隨著現在經濟、社會的發展，以及人民收入的提高，文化消費占的比重會越來越大。但文化消費市場目前還沒有完全挖掘出來。所以，舉辦文化消費季一個重要的目的，就是把文化消費的潛力挖掘出來，使得文化消費季對整個經濟有一個推動作用；第三是，從老百姓角度來看，隨著國民素質的提高，未來對文化消費的需求是客觀存在的。給老百姓提供一個便捷的、方便的文化消費的市場也是這次活動的一個初衷。

　　劉紹堅表示，整個文化消費季，所有現場消費人次都有統計，從9月初啟動這個活動，到10月15日，45天左右的時間，消費的人次已經達到2600多萬人次。消費金額有2.3億。這就說明一點，老百姓是實實在在需要這個消費的空間，他們是有消費潛力的。

　　文惠卡為文化生產和消費創造了雙贏平臺

　　“北京惠民文化消費卡”是“首屆北京惠民文化消費季”上的一個亮點，文惠卡發放已經有一段時間，針對文惠卡帶動文化消費的成效，劉紹堅表示，文惠卡通過讓企業打折，給消費者提供了一個以比較低的價格享受各種文化消費的途徑，為北京市文化產業和文化消費搭建一個企業和消費者中間的平臺。劉紹堅說：“現在來看，實際上已經有了一些實際的效果。比如木偶劇團，他們就已經感受到文惠卡帶來的好處。在國慶期間，他們雖然打六折。但整體收入比原來的同期收入要高，就是因為文惠卡的作用。演出團體通過利潤的提高，未來可以有更多的資金投資到新的劇目的創作里面去。這樣反過來又能給消費者提供更高質量的，更高水平的一些劇目出來。”

　　從另外一個方面來講，文惠卡后臺的數據，可以對消費者的行為進行分析，比如說不同年齡段、不同性別的消費者，可能有不同的消費習慣。這樣的情況下，可以把數據做出個分析報告，提供給企業。企業可根據這些數據，有針對性的改進產品。這樣對未來產品的導向、方向可以發生非常大的作用。

　　文惠卡的推廣是一個創新的舉措。只要消費者有需求、有愿望，企業有支持。文惠卡未來肯定是要不斷豐富它的功能的。可以說，文惠卡為文化產業和文化消費創造了一個雙贏的發展模式。

　　兩因素為北京舉辦“惠民文化消費季”提供有利條件

　　談到北京舉辦“首屆惠民文化消費季”的優勢時，劉紹堅介紹，北京是國家的文化中心，市委市政府出臺了相關的舉措助力北京發揮文化中心的作用。北京市文資辦舉辦的惠民文化消費季受到多方面的關注，中央有關的部門也關注并高度重視這項活動。

　　有兩項因素為北京舉辦惠民文化消費季活動提供了有利條件：一個方面是從文化產品的供給角度來講，北京有很多好的文化企業，有優質的資源，像國家大劇院這樣的中字頭文化演出團體、西單圖書大廈這樣的在國內非常有影響力的文化企業，他們都能夠提供大量的文化產品，這可能在其他的城市比較少。另一個就是從消費者角度，學界研究的數據，人均GDP達到3000美元的時候，文化消費開始進入一個增長階段。超過5000美元之后，進入快速增長階段。去年北京人均GDP將近14000美金，但文化消費占消費當中的支出僅僅4%。從數據來看，市民是有這個消費能力的，關鍵是怎么樣有好的產品供給出來，有好的平臺。能夠讓老百姓很方便地愿意去享受文化消費。所以，北京一個方面說是有好的生產供給，另外一方面又有很大的文化消費群體。所以北京市文資辦要創造中間這個平臺，就擁有了自身良好的條件。

　　“惠民文化消費季”是北京文化惠民新起點

　　北京市文資辦舉辦惠民文化消費季，推出文惠卡等活動都是一些創新性舉措。一方面，我們需要把現有的工作總結一些經驗，看看哪些地方還有不足，再去改進。舉個最簡單的例子，像動漫嘉年華，今年只舉辦了兩天。很多動漫迷都覺得時間短，明年的規模應該大一些。活動時間要再延長一些。很多好的品牌活動在今后的活動中，將更加完善服務和宣傳措施，讓更多的品牌參與進來。剛才提到的文惠卡，還要將這個消費群體擴大，發揮它的規模經濟效益。把它的功能拓展，讓老百姓更方便地使用它，這些東西要總結經驗，要往前推進的。

　　另一個方面，為更好地推動北京的文化消費，接下來北京市文資辦還將研究出臺一些相關的文化惠民政策措施。從生產者的角度，給生產者提供一些支持，讓文化企業愿意提供更多高水平的文化產品出來。從消費者角度，鼓勵消費者主動去參與文化消費。

　　北京市文資辦對文化消費季未來是希望是把它打造成一個品牌。文化消費季受到了中央有關部門的關注，外省市很多部門也很關注它。北京將把這項活動做成一個越來越好的平臺，讓越來越多的企業參與進來，讓越來越多的消費者參與進來，大家一塊兒把北京的文化消費做起來。