據中國經濟網記者統計，今年，周星馳電影《西游降魔篇》以12億的票房登頂國產電影票房之最，《天機-富春山居圖》、《致青春》、《狄仁杰2》、《中國合伙人》等12部電影破2億，《101次求婚》等電影過1 億，另有多部電影票房突破千萬大關。影片類型以愛情、喜劇、動作等類型為主打，《我愛灰太狼2》、《賽爾號3》等動畫電影也表現出彩。

　　綜觀今年暑期檔，“六一檔”、“端午檔”、“七夕檔”等小檔期逐漸走向成熟，階段性地助推票房的增長，觀眾在小檔期的觀影習慣正逐步形成；在高票房的國產片中，類型覆蓋愛情、喜劇、動作、歌舞、格斗、古裝等多個類型；其中，國產動畫電影的表現是亮點之一，“灰太狼”、“賽爾號”等暑期品牌已基本確立。但另一方面，相比前幾年暑期檔《唐山大地震》、《建黨偉業》、《畫皮2》等大制作、高票房的作品，今年的國產電影仍缺乏國產大制作影片的引領。若想真正成為市場的主角和引導者，國產片還應在“百花齊放”的同時，不斷涌現出“統領級別” 的大片。

中國經濟網記者劉晨/制圖

　　關鍵詞1：票房破億 增長明顯

　　根據業內統計數字，截至12月7日，中國內地電影票房累計已達199.65億元，加上周末《無人區》、《四大名捕2》、《掃毒》等國產片票房爆發的刺激，并在12月8日正式邁過了200億大關。據中國經濟網記者不完全統計，截止到11月底，國產電影的總票房已達到了98億人民幣之多。國產電影破億已經并非難事，而國產電影的口碑與制作也在與日俱增。

　　中國經濟網文化產業頻道分析，無論是整體票房的提升，還是單片票房的提升，都和觀眾人次的逐漸增多、觀眾人年齡層的多元化有著密切的關系。隨著近年來影院的增多，以前沒有影院的地區的觀眾屬于絕對增量，而今年青春影片、動畫影片質量的提高，又使得觀眾更加多元化。《賽爾號3》、《我愛灰太狼2》等動畫影片吸引了兒童觀眾進入影院，而《小時代》為代表的青春題材影片也吸引了更多十幾歲、二十歲的青少年。

　　關鍵詞2：電影題材創新

中國經濟網記者劉晨/制圖

　　回顧過去1-2年電影市場中國產片的類型發現，從數量上看，愛情、喜劇兩大傳統類型片位前兩位，而動作片的數量與過去幾年相比出現了大幅下降，一度不及驚悚這一曾經中國市場的小眾類型，動作、科幻類型多來自于進口影片，這類影片往往伴隨著大投資、大場面、大明星，在市場中還是占有一定優勢；而從票房占比上，喜劇、愛情類影片多出自于國產片，這類影片一向有著穩定的觀影人。愛情片在票房份額上博得頭籌，動作片則位居第二，其中值得注意的一點是，兩者的票房占比在兩年間發生了一升一降的變化：愛情類型票房占比由2012年的28%上升至2013年統計期內的36%，動作片則由30%下降至23%。

　　1、電影題材嘗試創新 票房不錯

　　在題材類型的創新上，《激戰》和《天臺愛情》讓業界眼前一亮，且兩部影片均有著良好的口碑和過億的票房。對于中國的歌舞片而言，雖然前幾年也有過像《歌舞青春》等影片，但市場始終沒有給予太多回應，此次周杰倫自編自導自演的《天臺愛情》，其中融入了歌舞、動作、愛情、喜劇等多種元素，在市場中獲得了較好的票房成績。

　　國內鮮有的格斗題材的《激戰》，既熱血又柔情，上映后亦得到了觀眾和業內的認可。今典院線副總經理吳鶴滬表示，相對動作、科幻影片，他更青睞上述兩部影片�！坝幸恍┻M口影片雖然特效很好，但這些都屬于表象，在內容上留給觀眾品味和思考的東西相對少。 另有電影學院專家則認為，《天臺愛情》在高位運行的市場上類型較為獨特，給市場帶來了新鮮元素，加上觀眾周杰倫多年磨一劍的期待，電影賣座也不是難事�！啊短炫_愛情》、《激戰》，乃至《大明猩》的例子也可以給制片方一些啟示，質量過硬的獨特類型影片，在整體走高的市場趨勢中會找到自己的空間”。

　　2、“愛情+N”類型片很吃香

　　2013年可以說是國產愛情電影在本土市場大放異彩的一年，相比之下，曾經備受觀眾喜愛的動作片在數量和票房占比上都呈現出明顯的下降趨勢，究其原因，一方面與國產武俠動作大片面臨制發拐點密切相關；另一方面含有愛情類型元素的優質影片在2013年的集中出現，也是愛情片票房占比猛增的原因。

　　國產影片《北京遇上西雅圖》、《致青春》、《中國合伙人》、《小時代》等以愛情為主糅合青春、勵志、校園等元素的國產影片的出色表現，使得在上半年的愛情影片月票房占當月票房比重出現了一大高峰，這些影片憑借扎實的劇本故事、富于吸引力的演員陣容以及精良的制作水準獲得了本土觀眾的認可，使其收獲了良好的票房份額與觀眾口碑。

　　深入分析愛情糅合其他元素的“愛情+N”國產類型片，不難發現，其糅合程度并不高，截止統計期內，在“愛情+N”的全部61部國產片中，純粹意義的愛情影片占到35%，這類愛情片是以劇情為基地，主題描述愛情故事、即單純探討愛情、兩性的影片，由于其吸引的主要人群以25-30歲、偏好文藝片的女性觀影為主，而不能更大范圍覆蓋到多年齡層次和文化程度的觀眾。

　　中國經濟網文化產業頻道分析，2013年的比較成功“愛情+N”影片都盡可能多且都很注重協調地將多類型元素糅合，將喜劇、青春、勵志、校園等元素與愛情糅合在一起，很大程度上提高了影片的可看性，極大地促成了影片的成功。事實證明，恰如其分地糅合多元素到愛情類型中，將產生奇妙的化合作用，更大程度地吸引不同層次的電影觀眾群。但太多該種類的電影扎堆上映不免會讓觀眾群體產生審美疲勞，不斷的嘗試和創新是中國電影人將來的課題。

　　關鍵詞3：國產動畫以量取勝 預計票房15億

圖片來源：藝恩咨詢

　　2013年上半年全國電影票房109億，而已上映的國產動畫電影只占到了票房的3.7%。中國經濟網記者了解到，截止到11月20日，2013年國內共上映26部動畫電影，其中21部國產電影，5部為進口電影，預計2013年度動畫票房達15億元。與國產電影中其他類別的電影繁榮市場相比，國產動畫電影市場卻很冷清。近兩年國產動畫票房增幅明顯提升，受政策保護，市場空間潛力巨大，但是我們也應該看到國產動畫電影目前只能以量取勝，品牌價值問題凸顯，“高產低質”的國產動畫片未來該怎么發展是業內人士需要思考的問題。

　　值得一提的是，今年的動畫片當中，《開心超人》的發行方為小馬奔騰，《賽爾號3》的發行方為光線傳媒，不難發現有越來越多的主流發行公司開始關注動畫影片，這也說明國產動畫電影已成為企業看重的盈利項目。中國經濟網記者認為這是好事。今典院線副總經理吳鶴滬：“就動畫影片而言，這些有經驗的發行公司也可以幫助國產動畫在市場上有更好的收益。動畫公司往往缺乏對市場的了解和掌控力，這正是電影發行公司的強項，兩者結合可以進一步鞏固國產動畫的市場地位�！�

　　關鍵詞4：二三線城市電影觀眾的回歸

　　二三線城市電影觀眾的回歸，也成為了國內市場新的增長點。與此同時，也要看到這些地區的電影市場仍在培育階段，各地區觀眾的觀影習慣也不盡相同，這就要求院線和影院要根據情況，有的放矢。二三線城市觀影需求很大，觀眾又沒有一線觀眾那么復雜，接受到的宣傳有限，所以只要片方愿意深入這些地區，效果將會非常明顯。“例如《小時代》的發行就將重心放在了二線城市，年輕靚麗的主創去到各地非常受歡迎，而這些落地宣傳，也真正能轉化為實實在在的票房�！�

　　關鍵詞5：影院一日游

中國經濟網記者劉晨/制圖

　　投資1400萬，票房3個億，這是《失戀三十三天》在2011年書寫的最神奇的電影神話。人們連連驚嘆：小電影原來也有大能量。好口碑加上好票房，《失戀三十三天》所到之處，各大院線自然是笑臉相迎，深情挽留，其待遇，有些大片也只有艷羨的份兒。不過，不是所有的小成本電影都有這樣的境遇。和《失戀三十三天》的萬千寵愛相比，大多數中小成本電影過的多是“影院一日游”的慘淡日子。

　　“影院一日游”，說的不是觀眾，而是電影本身。在影院放映一天，因為沒人觀看，自然就被影院經理無情“下片”，這種常常出現的現象被業內人戲稱為“影院一日游”。 然而，新影聯副總經理高軍透露影片一日游還不是最慘的。中國經濟網記者在統計國產電影是發現，在影院上映的電影近200部，但有很多影片都聞所未聞，就不用再提票房了。

　　進得了院線也不意味著影片質量就能及格,諸如《高鐵英雄》、《傾城》、《光的棍》這樣的片子也沒什么票房號召力。華星國際影城副總經理劉暉說,對于那些明知觀眾不會買賬的影片,片方仍會托各種關系來求情,有時影院硬著頭皮給排映幾場,但如果確實沒人買票,撐個一天半天就會取消場次,換成能賣座的影片。這也就誕生了被媒體稱為“影院一日游”甚至“半日游”“鐘點游”的現象。

　　關鍵詞6：全國影院平均上座率僅15%

　　雖然票房增長速度喜人，但觀影人次之少成為全行業的憂慮。在上月底召開的中國影協第九次全國代表大會上，有業內人士透露，2013年全國電影院平均上座率僅15%，85%的座位空置。有好片子時，觀眾排隊買票，沒好片子時，影院門可羅雀。

　　另外，在影協會議上，導演馮小寧也認為，一大批國產影片都是平庸之作，制作很粗糙。被統稱為“富二代”的《富春山居圖》、《不二神探》等影片盡管票房大賣，但不良口碑卻讓觀眾很難成為國產片的“回頭客”。

　　年度單片王：《西游降魔篇》鐵定稱冠

　　13億元票房的《西游降魔篇》成為全年票房冠軍，這個紀錄在2013年內恐怕很難被打破。馮小剛執導的《私人訂制》盡管頗受業內期待，但發行方華誼公司的工作人員在影片推介會上向記者透露，公司內部對影片的票房目標值為10億元，而且部分票房要等到2014年1月才能實現。

　　年度發行公司最大贏家：華誼兄弟傳媒集團

中國經濟網記者劉晨/制圖

　　2013年華誼旗下的兩部影片《西游降魔篇》與《狄仁杰之神都龍王》票房分別為12億和6.1億元，這個華誼兄弟奠定了年度最大贏家的資本。僅僅兩部影片就超過第二名光線傳媒8億元而遙遙領先。

　　記者手札：2013年國產電影取得了大大的豐收，這是一個令人振奮的消息。這不禁預示著中國電影體系中“大片獨尊”時代的終結，也預示著國產電影可能進入一個更為理性、更為多元的時代，也是屬于年輕導演，屬于新一批觀影群體的時代的到來。但國產電影市場中的問題和隱患還是有的，年輕的導演與編劇的“跟風”現象日趨嚴重，以市場為導向的引導自己的創作和作品。這樣的電影是不會獲得永久性勝利的，扎堆的塞給觀眾只會讓觀影人群反感，那么中國電影走出去之類的問題更無從說起了。

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