長城推五大單品引領國產葡萄酒偉大復興 2018劍指20億

　　經濟日報-中國經濟網北京3月21日訊 3月20日在中糧酒業主辦的《世界葡萄酒風土大會暨長城葡萄酒戰略單品發布會》上，長城不僅對中國產區風土做了詳細闡述，還發布了中國長城五大戰略單品。記者獲悉，長城葡萄酒將聚焦產區風土特色、聚焦核心價位段，打造中國長城戰略大單品組合。

　　活動現場

　　過去葡萄酒談風土一直以新舊世界國家為例，實際上，中國葡萄酒產區也有著獨特且出色的表現。

　　中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉

　　中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉表示，中國有著廣闊的適合生產釀酒葡萄的區域，氣候條件也較為適合。即使在新疆45度的高溫和通化低至-40度的低溫，也能種出表現很好的葡萄，很多產區根據自己獨特的風土條件，培育和探索最適合自己的葡萄品種，表達具有自身產區特色的葡萄酒。他談到，中國葡萄酒開始在國際舞臺嶄露頭角，收獲重要獎項，影響力也在不斷擴大。

　　中糧酒業董事長王浩

　　信心比黃金更重要

　　“2017年，中國葡萄酒總消費量達17.4億升，居世界第五位。然而，目前中國的人均葡萄酒消費量僅為每年1.25升，遠低于3.35升的世界平均水平，更無法與法國、意大利、美國等葡萄酒消費大國的人均消費量相比。令人興奮的是，在經濟發達的上海等地已經達到了5升以上，表現出強勁的增長勢頭，并正在拉動中國葡萄酒的消費群體迅速擴大�！�

　　在中糧酒業董事長王浩看來，中國葡萄酒市場容量和潛力巨大，面臨著消費升級的重要發展機遇，是未來最令人期待和充滿想象空間的市場。王浩表示，國產葡萄酒應當秉承匠心，釀造好產品，做出中國產區特色，打造東方葡萄酒的差異化優勢，以此引領中國葡萄酒的復興和東方葡萄酒的崛起。他談到，中糧將全力支持長城葡萄酒做大、做優、做強，中糧酒業還將推動旗下名莊薈國際酒業、酒鬼酒等加大與長城葡萄酒的協同力度，形成合力、共同發展。

　　數據顯示，2020年中國將成為參照世界和美國酒類產業格局，葡萄酒消費占比持續擴大。對此，中糧酒業副總經理、長城酒事業部總經理李士祎認為，目前，中國市場酒精飲料中葡萄酒的銷量占比只有3%，未來將提升至8%-10%。在新階段，品質、個性、健康、時尚、綠色、服務等新消費讓中國葡萄酒市場充滿想象空間，新零售也將提速中國葡萄酒市場的發展進程。

　　中糧酒業副總經理、長城酒事業部總經理李士祎

　　紅色國酒長城打出產品組合拳

　　作為紅色國酒，中國長城聚焦產區特色、聚焦核心價位段，集中資源打造長城葡萄酒戰略單品組合，是順應葡萄酒消費升級的大趨勢，滿足消費者日益增長的美好生活需要，改善消費者體驗，提升消費者價值，夯實長城葡萄酒“紅色國酒”品牌定位的有力舉措。

　　據悉，中國長城已實現全國五大產區布局，包括以桑干酒莊為代表的沙城懷涿盆地產區，以天賦酒莊、云漠酒莊為代表的寧夏賀蘭山東麓產區，以華夏酒莊為代表的昌黎碣石山產區，以長城海岸為代表的蓬萊產區和新疆產區。

　　李士祎談到，中國長城將聚焦產區特色、聚焦核心價位段，打造中國長城戰略單品組合，長城桑干聚焦價格段500-2000的中高端酒莊酒，長城五星明確在300-500元價位段，100-300元價位段將交錯性布下長城華夏、長城天賦、長城海岸。 

　　五大戰略單品只是開始

　　經歷了改革開放快速發展的40年，長城葡萄酒對國產葡萄酒的未來也展開了全新戰略暢想。

　　李士祎表示，2018年，中國長城葡萄酒將邁入20+時代，2020年，中國長城葡萄酒將跨進新的戰略階段。未來，中國長城還要打造干白戰略大單品、起泡戰略大單品、新疆產區的戰略大單品。

　　李士祎強調，五大單品只是長城葡萄酒的開始，未來，隨著消費升級，長城葡萄酒會根據產業特點，持續發展，滿足各個細分市場。長遠來看，長城要和美國的嘉露、澳大利亞的富邑這樣的頂級葡萄酒企業比肩。