剛剛在納斯達(dá)克上市的奢侈品電商平臺(tái)寺庫(kù)近日正式發(fā)布的《2017中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書(shū)》顯示， 2016年，中國(guó)奢侈品整體銷(xiāo)售額達(dá)到4983億元人民幣，占全球奢侈品銷(xiāo)售額21%，銷(xiāo)售額位列全球第二，僅次于美國(guó)。其中，酒類(lèi)奢侈品占中國(guó)奢侈品市場(chǎng)絕對(duì)主導(dǎo)地位，比例高達(dá)76%，服裝鞋類(lèi)消費(fèi)次之。
隨著奢侈品品牌全渠道建設(shè)的加速和奢侈品消費(fèi)趨勢(shì)的改變，線上奢侈品的滲透率將逐漸加深。2016年，全球奢侈品線下渠道實(shí)際銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)僅2%，線上奢侈品銷(xiāo)售增長(zhǎng)率則高達(dá)12%。
在迅速增長(zhǎng)的線上奢侈品消費(fèi)品市場(chǎng)，年輕的中國(guó)消費(fèi)者悄然起了變化——他們的消費(fèi)也不再忠誠(chéng)于某個(gè)特定品牌，而是更看重產(chǎn)品是否與自己的生活相契合。特別是隨著千禧一代對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的“回歸”，一批古老的非遺變身本土原創(chuàng)品牌，成為高端消費(fèi)的中國(guó)力量。
寺庫(kù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者呈現(xiàn)明顯的年輕化、個(gè)性化特征——中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)大軍平均年齡30歲，主要集中在28歲至37歲之間。
相比于線下奢侈品的消費(fèi)群體，他們選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)更為看重產(chǎn)品的時(shí)尚性、設(shè)計(jì)感以及某些文化層面的因素，同時(shí)更為注重產(chǎn)品對(duì)個(gè)人帶來(lái)的感受，這就為中國(guó)本土原創(chuàng)品牌的壯大留出了空間。
隨著中國(guó)近年來(lái)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)，軟實(shí)力催生了文化自信，世界奢侈品牌中出現(xiàn)了越來(lái)越多的中國(guó)元素，而中國(guó)本土的品牌設(shè)計(jì)師們也在試圖用中國(guó)元素打造本土奢侈品品牌。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，原本散落在全國(guó)各地，甚至是不知名的胡同、村落的非遺，跟國(guó)際大牌一樣，走到了電商市場(chǎng)的聚光燈下。
早在2016年，寺庫(kù)就打造了“寺庫(kù)名物”這一獨(dú)立平臺(tái)，專注于挖掘具有傳承價(jià)值的民族精品，禎彩堂、慢物質(zhì)、玉成窯、朱炳仁銅等以傳統(tǒng)非遺為核心工藝的原創(chuàng)品牌，得到了大批高奢消費(fèi)人群認(rèn)可。
“我們有那么多的非遺文化、工匠，不該只是談及其中的精神，互聯(lián)網(wǎng)也不該只做減法做貶值的事情，寺庫(kù)要做的是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的增值。”寺庫(kù)CEO李日學(xué)表示，“要讓非遺走出博物館走進(jìn)市場(chǎng)，讓更多人相信‘一分價(jià)錢(qián)一分貨’�！保�經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)佘 穎）
（責(zé)任編輯：王炬鵬）
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