為了吸引眼球、贏得關(guān)注,商家總是不斷追求形式豐富、更有新意的廣告。有些廣告因精良的制作、巧妙的構(gòu)思被人們廣泛傳播,但也有些廣告“劍走偏鋒”,片面追求噱頭和話(huà)題,引發(fā)了許多爭(zhēng)議。
上周,中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng),對(duì)2006名受訪(fǎng)者開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)查顯示,50.3%的受訪(fǎng)者認(rèn)為商家為營(yíng)銷(xiāo)效果“秀下限”不合適,52.8%的受訪(fǎng)者覺(jué)得廣告中出現(xiàn)“職場(chǎng)潛規(guī)則”的情節(jié)不夠妥當(dāng),60.2%的受訪(fǎng)者認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)堅(jiān)守不做虛假?gòu)V告的底線(xiàn)。
受訪(fǎng)者中,00后占0.6%,90后占20.8%,80后占52.6%,70后占18.1%,60后占6.0%,50后占1.5%。
50.3%受訪(fǎng)者認(rèn)為廣告也要有正確價(jià)值觀
“我喜歡一些溫暖的公益廣告!痹诤幽夏持袑W(xué)讀高二的寧懷遠(yuǎn)說(shuō),關(guān)于親情、友情的公益廣告更讓人記憶深刻。“對(duì)于商業(yè)廣告,我喜歡有意思、有創(chuàng)意的”。
調(diào)查中,受訪(fǎng)者最喜歡溫馨的廣告(59.2%),其他類(lèi)型依次是:清新(47.6%)、搞笑(38.7%)、炫酷(29.2%)、科普(28.6%)和煽情(17.9%)等。
北京某公關(guān)公司員工鄭娜認(rèn)為,個(gè)別商家通過(guò)在廣告中“秀下限”獲取關(guān)注度的行為“很不負(fù)責(zé)任”!皬V告不僅會(huì)影響人們的購(gòu)買(mǎi)行為,也會(huì)潛移默化地影響價(jià)值觀。即使商業(yè)廣告也應(yīng)該‘三觀正’”。
寧懷遠(yuǎn)也不喜歡看到“秀下限”的廣告!皬V告是企業(yè)形象的體現(xiàn),我比較喜歡有情懷、有堅(jiān)守、有底線(xiàn)的企業(yè)”。
數(shù)據(jù)表明,50.3%的受訪(fǎng)者認(rèn)為商家為了營(yíng)銷(xiāo)效果而“秀下限”的做法不合適,廣告也要有正確的價(jià)值觀,35.5%的受訪(fǎng)者則覺(jué)得合適,14.2%的受訪(fǎng)者說(shuō)不好。
“我最近看到一則廣告,講了女主人公因?yàn)橐路┑煤枚粩鄷x升的故事。”在北京某高校讀研一的張笑表示,“這則廣告中的邏輯有些好笑”。
你覺(jué)得廣告中出現(xiàn)過(guò)的哪些情節(jié)或“價(jià)值觀”不妥?52.8%的受訪(fǎng)者認(rèn)為是“職場(chǎng)潛規(guī)則”,其他還有:“小三”逆襲(52.2%)、“剩男剩女”被逼婚(42.5%)、“媽寶男”(33.9%)、“婆媳大戰(zhàn)”(30.7%)、物化女性(25.1%)和“虎爸虎媽”(22.7%)等。
60.2%受訪(fǎng)者認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)堅(jiān)守的底線(xiàn)是不做虛假?gòu)V告
商業(yè)廣告也應(yīng)守住底線(xiàn)。調(diào)查顯示,60.2%的受訪(fǎng)者認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該堅(jiān)守的底線(xiàn)是不做虛假?gòu)V告,53.9%的受訪(fǎng)者認(rèn)為是不夸大產(chǎn)品功效,48.6%的受訪(fǎng)者認(rèn)為是不用“文字游戲”打擦邊球。此外,其他一些底線(xiàn)還有:不歧視任何特定人群(46.9%)、不使用過(guò)激或不雅詞匯(41.9%)、不做虛假承諾(31.9%)、不煽動(dòng)公眾情緒(31.9%)和不靠“雷人”“洗腦”博眼球(31.2%)等。
“有些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)打出‘一個(gè)月提升三十分’之類(lèi)的廣告,卻常常無(wú)法兌現(xiàn)‘承諾’!睂帒堰h(yuǎn)說(shuō)。
張笑談到,有些街頭燈箱、傳單上的廣告“通過(guò)諧音或一詞多意表達(dá)低俗的語(yǔ)義”,“看似是抖機(jī)靈,其實(shí)很讓人反感”。
“作為消費(fèi)者,我更喜歡真誠(chéng)、走心的廣告。”張笑說(shuō),“商家只需要真實(shí)地表述產(chǎn)品功效或特色優(yōu)點(diǎn),消費(fèi)者自然會(huì)做出判斷”。此外,張笑還覺(jué)得,廣告對(duì)銷(xiāo)量的影響只是暫時(shí)的,“要立于不敗之地,最根本的是要做好產(chǎn)品”。
你希望看到什么樣的廣告?53.4%的受訪(fǎng)者希望廣告有專(zhuān)業(yè)知識(shí)做支撐;46.6%的受訪(fǎng)者希望有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn);45.8%的受訪(fǎng)者希望開(kāi)門(mén)見(jiàn)山,簡(jiǎn)潔明快;44.9%的受訪(fǎng)者希望將廣告嵌入具體的生活場(chǎng)景;31.5%的受訪(fǎng)者希望有可信、可靠的代言人;31.3%的受訪(fǎng)者希望廣告勵(lì)志感人,有情懷;20.6%的受訪(fǎng)者希望看到輕松活潑、“腦洞”大開(kāi)的廣告。實(shí)習(xí)生 崔艷宇