全球自有品牌產品亞洲展·2018上海舉辦

　　12月6日至8日，國內唯一的以零售自有品牌產品展示交易為主題的全球自有品牌產品亞洲展（簡稱自有品牌上海展）在上海新國際博覽中心隆重舉辦。

　　本次展會由上海市品牌授權經營企業(yè)協(xié)會自有品牌專業(yè)委員會（PLSC）和美國自有品牌制造商協(xié)會（PLMA）共同主辦。展覽面積近3萬平米，參展商近650家，展位1,120個，同比增加33%。

　　除了傳統(tǒng)的個人護理、百貨家居、綜合食品以外，今年的展會拓展了生鮮食材品類。美國自有品牌制造商協(xié)會（plma）分別在荷蘭阿姆斯特丹、美國芝加哥、中國上海主辦或者聯(lián)合主辦的三大自有品牌產品系列展之一。在中國零售業(yè)變革的大背景下，“自有品牌上海展”越來越體現出其在中國商業(yè)轉型中的重要作用。

　　今年根據市場需求，設展品類向近來零售圈熱門的生鮮食材板塊拓展，進一步豐富了“自有品牌上海展”的產品品類。初次設立生鮮食材板塊，就吸引了30多家展商，明年將繼續(xù)擴充這個板塊。

　　食品展區(qū)繼續(xù)延續(xù)去年的增長趨勢，今年的增長超過50%，上半年綜合食品館展位即銷售告罄。從傳統(tǒng)的休閑零食、糧油副食、糖果巧克力、酒水飲料等4大品類向預制食品、調味品、調理食品等多品類延伸；參展商也由原來的東南沿海為主，逐漸向內陸擴散，云貴川、西北、東北的企業(yè)明顯增多。

　　沃爾瑪、永輝超市和麥德龍三家大型零售企業(yè)現場設展，集中展示各自最新最優(yōu)的自有品牌產品，并與現場展商進行3天不間斷的商貿對接。

　　瞄準顯個性、看顏值、重品質的消費趨勢，也為了讓更多優(yōu)質企業(yè)集中展示家居類產品，給采購商、供應商、集成商三方提供近距離的對話空間，組委會在非食館特意設計了融年度自有品牌優(yōu)秀產品陳列、零售商、集成商、供應商于一體的“臻選居家薈”展區(qū)。

　　本次展會上的高峰論壇主題為“中國自有品牌2.0時代”。根據上海市品牌授權經營企業(yè)協(xié)會自有品牌專業(yè)委員會（PLSC）2014年“提升中國零售自有品牌競爭力研究---中國自有品牌市場調研報告”的數據顯示，盡管在2003年之前，中國已經有一些零售企業(yè)開始介入自有品牌，然而在之后的10年中，大多數國內企業(yè)的自有品牌存在著戰(zhàn)略規(guī)劃不清晰、品類單一、單純模仿、低質低價、品牌定位不清晰等問題。

　　近幾年來，隨著“新零售”、“智慧零售”等零售新理念的崛起，商業(yè)資本的投入，以及零售掌門人的經營理念的不斷更新，無論是自有品牌戰(zhàn)略還是實踐，都有了很大的進步。更清晰的戰(zhàn)略和長期的規(guī)劃，更高的品質和性價比，業(yè)態(tài)戰(zhàn)略、品類戰(zhàn)略和自有品牌戰(zhàn)略的相匹配，零供關系的重新定義等，無論是全國性的大型零售商，還是地方的龍頭企業(yè)，無論是網上還是網下，都對自有品牌給予了高度的重視，自有品牌產品在銷售額中的占比逐年提高。

　　根據國外的發(fā)展經驗，自有品牌銷售占比從10%至40%的發(fā)展階段，是一個自有品牌發(fā)展的黃金期。在這個階段，零售企業(yè)無論從戰(zhàn)略還是實操，都會有長足的發(fā)展，最直接的反映在銷售占比的增長。過去十年是中國自有品牌發(fā)展的1.0時代，目前正在迎來中國自有品牌發(fā)展2.0時代。

　　中國自有品牌評選頒獎同日舉行，今年評選設置“戰(zhàn)略規(guī)劃獎”、“品類拓展獎”、“產品創(chuàng)新獎”、“包裝設計獎”、“綠色產品獎”、“購物者營銷獎”、“口碑自有品牌零售商獎”七個獎項。自有品牌評選同時公布新名為金星獎。

　　2018中國自有品牌評選評審報告同時發(fā)布，七個評比獎項收到來自48家零售商及供應商共129份參評材料，數量提升近50%。評審團報告顯示目前在自有品牌產品開發(fā)中，大企業(yè)相對優(yōu)勢明顯，戰(zhàn)略清晰，執(zhí)行力強；小公司更靈活，創(chuàng)新力十足，但是多集中于產品層面，缺乏戰(zhàn)略高度上的統(tǒng)一性和連貫性；供應商大多數只關注埋頭“生產”，少數開始反向推動零售商進行革新；企業(yè)注重產品質量，但營銷環(huán)節(jié)偏弱；消費者認可程度逐年提高。

　　評審團給出的建議是設定自有品牌戰(zhàn)略前一定做好調研和數據分析；自有品牌包裝的目的不僅是為了好看，而是通過其統(tǒng)一性去協(xié)助養(yǎng)成自有品牌的忠誠度；供應商應該再主動些，向零售商提出產品方面專業(yè)的建議而不僅是照單生產。

　　上海市品牌授權經營企業(yè)協(xié)會自有品牌專業(yè)委員會（PLSC）還首次聯(lián)合專業(yè)咨詢公司策劃并發(fā)布“中國自有品牌消費者調研報告”。報告由專業(yè)調研公司執(zhí)行，采集了1000份樣本量，采集點均勻分布在一至五線城市，包含不同年齡和收入階層。通過設計的關于消費者的購物習慣和對自有品牌的態(tài)度的問卷，多維度、多視角進行專業(yè)的分析。今后該報告會持續(xù)更新，并在每年的展會期間發(fā)布。

　　（經濟日報-中國經濟網記者 沈則瑾）